电子烟网售禁令满月考：“断网”不断货线下成主战场

此前，国度烟草专卖局、国度市场监视打点总局下发《关于进一步掩护未成年人免受电子烟侵吞的告示》（以下简称“《告示》”），明晰划定不得通过互联网渠道贩卖电子烟。

记者还留意到，受电子烟“网上禁售”的影响，线下渠道的争夺已经成为电子烟企业的核心。在上述《告示》宣布不久，雪加、铂德等电子烟品牌纷纷加码线下渠道。“以后刻的环境来看，尽力机关线下渠道是肯定的。” 电子烟行业委员会秘书长敖伟诺说。

“断网”不绝货

在“双十一”购物节前夕，国度烟草专卖局等潦诳委连系下发《告示》，夸大种种市场主体不得向未成年人贩卖电子烟，并明晰要求电子烟出产、贩卖企业或小我私人不得通过互联网渠道向未成年人贩卖电子烟。

《告示》下发后，悦刻、雪加等电子烟品牌纷纷亮相，武断执行相干划定。尔后，以天猫、京东为代表的电商平台纷纷屏障电子烟产物，并封锁相干店肆。

然而，时隔一个多月，电子烟仍旧可以通过互联网渠道轻松购置。记者留意到，在二手闲置物品买卖营业平台“闲鱼”上以“雾化器”“yan弹”“克悦”等要害词举办搜刮，仍能呈现不少电子烟产物。

另外，在闲鱼平台上尚有一些商家固然出售的是电子烟相干产物，但记者扣问可否购置电子烟时，也获得了必定的复原。如以“yan弹”为要害词举办搜刮，表现的是电子烟烟盒产物，但点击后直接链接到淘宝一家店肆。该店肆客服称，电子烟如故可以购置，但必要加微信，加上微信后，微信客服暗示其为悦刻署理商，出售一次性小烟，以及换烟弹的套装，后者包括一支烟杆和两颗烟弹，售价198元。

随后，记者又以“克悦”为要害词举办搜刮，呈此刻最上面的是卖悦刻电子烟挂绳和掩护套的商家。记者以顾主身份扣问是否有电子烟时，个中一个商家回覆称，必要加微信购置，随跋文者添加商家发送的微信，并举办询价和购置，整个进程并不必要提供年数等身份信息。

与此同时，在闲鱼上尚有不少电子烟相干的“鱼塘”在内里也可以等闲购置多个品牌的电子烟产物。

除了闲鱼之外，记者留意到，在微博等交际媒体搜刮“电子烟”很少呈现功效，但以谐音、拼音等方法，也能搜到相干电子烟产物，凡是是以图片情势提供零售批发的微信号，然后通过微信购置。

记者以应聘署理商为由接洽一位电子烟贩卖职员，该职员暗示，可以从她哪里拿货，量大从优。如一次性小烟，100支以下数目的价值为16元/支，高出300支价值可以优惠到12元/支。另外，烟弹的价值也跟着拿货几多而给以响应的优惠。

与此同时，电子烟的相干论坛也成为电子烟的线上贩卖渠道之一。记者在电子烟论坛以顾主的身份购置产物，对方相等审慎，只发语音，不发笔墨，“购置量大的话还可以优惠”。

“一些商家受好处的驱动钻空子，换个名字或换个名词出售电子烟，可以说是打破了职业道德的底线。”在北京市节制抽烟协会会长张建枢看来，从《告示》的目标来看，禁售令的本意照旧距离未成年人购置电子烟的渠道，一些商家不该该打破底线。

线下渠道争夺举办时

“榨取电子烟网上贩卖将分化电子烟现有的行业名堂，由于在线下，用户对电子烟品牌认知度和黏性并不是很高，且线下多种渠道的竞争也将稀释头部电子烟品牌的上风。”一位电子烟行业人士对记者暗示。

究竟上，在网售禁令出台之前，线上渠道一向是电子烟的首要贩卖渠道。果真数据表现，包罗各电子烟品牌的线上自营店和各电商平台等，线上渠道贩卖占比达八成以上。这意味着，电子烟专卖店、便利店等线下渠道的贩卖占比不敷两成。

记者留意到，在上述《告示》下发不久，各个电子烟品牌纷纷加码线下渠道的扩张。如铂德电子烟在11月中旬启动“千城万店”打算，将在世界1000座都市建树10000家阁下实体店，位置选址包罗购物中心专卖店、中岛、经销商体专店、店中店等，同时提供总额不低于3亿元的开店津贴。

另一家电子烟企业雪加则推出了由连系首创人王飒主导的“雪加直送处事”营业，并在北京、天津、上海、深圳等十多个都市率先开始内测。“购置者起主要通过身份验证（18岁以上）；而在收包裹时，物流配送员也要对购置者举办身份验证，要求人证合一，防备未成年人借家长身份证购置。如遇不切合环境购置者，将拒绝提供包裹。”王飒曾对外暗示。

另外，悦刻、YOOZ等电子烟品牌也纷纷大力大举拓展线下渠道。如悦刻早在本年8月份就发力线下，要一年内做高出一万场线下品牌勾当；YOOZ则在世界启动“百城千店”专卖店拓展打算，通过在世界各个都市增进收集布点，吸引和满意斲丧者。

“在没有（互联网）禁售之前，已经有不少品牌把重心放在线下渠道上。”敖伟诺暗示，以后刻的环境来看，电子烟机关线下渠道，是肯定的选择，由于线上渠道封锁了。另外，电子烟行业的当务之急更多在维持行业不变成长，零售端暂且或不会呈现价置魅战。

在清华大学快营销研究员孙巍看来，贩卖渠道改变，意味着电子烟企业的营销计策也必要作出响应的变革。线上贩卖、线上告白被禁，斲丧者打仗电子烟渠道镌汰，响应品牌暴露机遇也在镌汰，那么怎样增进曝光机遇，霸占斲丧者的心智认知，是浩瀚电子烟企业应该思索的题目。

值得留意的是，浩瀚电子烟企业渠道拓展的同时也面对不小的挑衅。多位业内人士在接管记者采访时暗示，不少地域在线下对电子烟贩卖举办阻击。另据《中国策划报》此前报道，在湖北十堰，内地烟草专卖局职员将管控范畴延长到非学校周边的阛阓、店肆，要求下架电子烟，不然对其举办行政赏罚，乃至打消烟草专卖策划资格，东家因此面对“二选一”决议。

另一方面，行业尺度的缺失，产物质量良莠不齐，也成为电子烟行业令人诟病的方面。“应该从国度层面出台相干礼貌，从源头上重拳管理、类型电子烟行业，但今朝来看，间隔相干法令礼貌出台尚有很大一段旅程。” 张建枢说。

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（编辑：河北网）

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