双十一下沉元年：直播成为新流量渠道 中国电商系统猖獗运转

2019年双十一终于落下帷幕，阿里巴巴发布的最新数字表现，旗下各平台总买卖营业额到达2684亿元，而京东累计下单金额超2044亿元。

天猫总裁蒋凡在与《深网》等对话时暗示，双十一的增添来自于用户局限、商家优惠和新的斲丧体验。

已往几年，双十一的买卖营业额数字成几许倍数增添。

2013年双十一当全国午，仍接受阿里巴巴董事局主席的马云对媒体暗示，300亿并不是题目，“阿里在故意节制成交局限，几年内做到1000亿都可以。”

究竟证明，1000亿虽然不是题目。客岁天猫双十一当日贩卖额已高出2000亿，京东双十一时代累计贩卖额则高出1500亿。可少有媒体留意，其时马云还说了其它一句话，“阿里要的是康健的数字，节制买卖营业局限，是但愿不给金融物流系统造成大的压力。”

这正是其时双十一的最大狐疑，跟着中国小我私人电脑台数（2012年）、智妙手机数目（2013年）先后高出美国，宏愿勃勃的中国互联网公司们操作流量上风到处进击，试图代替传统公司成为中国贸易形态主宰。可当这些新巨头们扩张界线时，传统公司的扣留、（线下）基本办法的落伍成为了他们无法躲过的天花板。

2010年双十一，付出宝技能团队在最后30秒扛住压力，办理了数据库瓦解的题目。但银行付出开始发生庞大题目，付出宝相干人士汇报《深网》：“好在几家银行的网银没在统一时刻挂掉，根基是挂掉一家，抢修，再挂掉其它一家，再抢修。”

2014年，阿里巴巴、京东、苏宁等电商平台先后启动农村市场计谋，但在这个年月可以或许全程配送至州里、农村等下沉市场的只有中国邮政等少少数平台。这意味着在最结尾电商平台们不得不依靠处所（地区）配送公司，处事差、时效慢、本钱高。

十一年双十一时，天猫贩卖额已从5000万增添至高出2684亿，数字的背后是基本办法的飞速成长：付出宝可以扛住两分钟内高出100亿的付出额；京东在预售期内和双十一时代，大部门商品都可以做到半日达、绝大部门商品可以做到越日达。

2018年双十一，一家新创立三年的电商黑马拼多多走入了更多人视线。拼多多的逆袭，许多人以为与微信付出带来的在线付出用户群体下沉细密相干，但更重要的是信息高速公路和物流高速公路在连年来的超过式成长，才终于让下沉市场的开拓成为实际。起首杀出来的是拼多多，阿里巴巴、京东、苏宁等电商平台先后加码跟进，让2019年双十一成为了下沉市场插手电商促销节日元年。

这个曾经被视为品牌商年末整理库存的非传统促销日，在多个电商平台、品牌商、中国基本办法建树者和斲丧者全力下，终于成为真正意义上的全民狂欢。尽量这个狂欢像春晚一样已经略显疲劳，各大平台都进一步延迟预售时刻（从往年的10天阁下延迟至20天乃至更多）、做更多的勾当（红包、盖楼等），这意味着斲丧者们必要越来越长的时刻、变乱刺激才气提起斲丧欲望。

将来，双十一增速或者很难再像十年前一样有翻倍乃至十倍的增添，但双十一将一向成为中国贸易变革的缩影。同样在2013年，有媒体问马云，双十一往后还办不办，激发明场一片嘘声。在嘘声中马云回应：“双十一会一向办下去，纵然往后不叫双十一了，这种模式也将一向存在。”

喧哗背后的“负重”前行

11日零点事后，京东率先晒出后果单，从11月1日到11月10日24时止，京东好物节累计成交金额达1313亿元。天猫官方微博也发布了双十一系列战报：1分36秒，天猫成交总额打破100亿元；5分25秒300亿；12分49秒500亿；1小时03分59秒，天猫双11成交总额突破1000亿元大关。苏宁易购总裁侯恩龙则通过交际媒体暗示，“1分钟，苏宁家电3C破10亿，苹果、小米、华为、海尔、美的、格力六大品牌破亿，苏宁国际破亿。”

猖獗的双十一仍在继承，但正犹如中国传统除夕守岁，在饺子、春晚、麻将，一家人的欢声笑语背后老是陪伴着第二天的疲劳不堪以及满地鞭炮碎屑。

在飞速增添的数字背后，整个社会电商体厦魅正在猖獗运转。数据表现，2019年天猫双十一的订单有望打破2018年全天的2135亿元。克日，国度邮政局宣布猜测，估量11-18日时代，快递行业处理赏罚的邮快件营业量将到达28亿件。

据菜鸟收集发布的最新统计数据，制止上午8点01分2019年天猫双十一发货量已经打破一亿单，有许多网友反馈已经收到三更下单时的商品；以物流手段著称的京东更是启用了两大百万级的智能分拣中心备战双十一，90%以上自营订单在24小时内送达至斲丧者手中；善于家电规模的苏宁物流本年主占领沉市场，宣布了“闪电州里”打算，针对四至六线城区、县城以及所辖州里、农村地域，提供“24小时送装”处事。

为了补充岑岭时代结尾投递手段的不敷，各家快递企业广泛增强告终尾职员、园地、车辆储蓄。制止11月11日，已姑且增补近40万人。还姑且租用12万辆汽车，新增360多万平方米处理赏罚园地和3千多套自动、半自动分拣装备。同时加大了对网点快递员的嘉奖和派件鼓励。

高并发付出此前一向是电商促销碰着的另一个困难，蚂蚁金服副CTO胡喜对《深网》暗示，本年天猫双11，付出宝自主研发的漫衍式数据库OceanBase每秒处理赏罚峰值已经到达6100万次。

这样的“丝般顺滑”在双十一的洪荒期间的确不行想象，2011年时，天猫曾上演“半夜惊魂”，其时整个商家靠山设置的衣服颜色尺码所有乱掉了，天猫技能认真人南天（混名）把本身关在一个小黑屋处理赏罚，张勇都不敢拍门进去，“当晚要修复不了，跳楼的心都有。”

2010年双十一时，更是发作了海内电商物流史上的第一次爆仓。在没有增派人手，增派运输车辆的环境下，云云多的订单，把物流压得喘不外气来，导致双十一当天的货品，有的到了年底的时辰才送到，有的食物乃至已经发生了变质征象。

激活的下沉市场

2013年后，海内PC端用户已和移动端用户大抵持平，电商平台们陷入了斲丧增速放缓、用户增添面对瓶颈困境，向外（跨境电商）、向下（农村电商）两个偏向挖潜成为电商平台们在每年促销勾那时的必备主题。

和其后风头无两的跨境电商对比，农村电商起步并不晚。阿里巴巴赴美上市前夕，马云就曾带队旅行农村电商赶街网总部，其后阿里巴巴公布启动“千县万村打算”这一农村计谋，方针成立1000个县级处事中心和10万个村级处事站；2015年3月份京东农村电商相干项目创立，8月11日农村电商频道上线，首要品类以种子、农药、化肥、农机农具等为主。

制止2016年8月，农村淘宝落地29个省、开业300多个县级处事中心、近18000个村点，农村淘宝合资人以及淘协助数目近2万人。

（编辑：河北网）

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