光彩成国产手机市场最大黑马，锋利了！

　　2014年，智妙手机的遍及和线上大发作，让小米挤掉三星夺得中国市场销量第一;2016年，4G换机盈利和线下渠道的逆袭，培育了OPPO、vivo两匹黑马。跟着线上发作和4G换机盈利殆尽，2017年的海内智妙手机市场将何去何从?

　　大趋势：低价出货盈利消散 用户换机需求进级

　　跟着海内整体斲丧的进级，用户不再太过沉沦于纯真的高性价比和硬件设置，品牌、颜值和产物综合气力成为用户购机时最为垂青的三个身分。

　　无论从市场机构的调研，照旧现实数据的反馈，都在指向用户的进级需求正走向中高端，将来的国产手机品牌之争，将齐集在佳构旗舰的争夺上。

　　以往一个品牌一年宣布十几款新品的计策，在愈加注重用户体验的大趋势下，将不复存在。最直接的反应就是，新机没有以往那么多了，但越发注重佳构。

　　TrendForce(集邦咨询)数据表现，2017年第一季度环球智妙手机的产量仅为3.07亿部，对比客岁同期大跌了23%。TrendForce暗示，第一季环球智妙手机需求低迷，买气不如预期，各大厂纷纷下调第一季出产数目，尤以中国智妙手机品牌影响明显。

　　中国通讯院发布的数据表现，2017年3月，海内上市智妙手机新机型108款，同比降落34.1%。1-3月，上市智妙手机新机型186款，同比降落32.1%。

　　环球五大市场研究公司之一的GFK在《中国3C市场行业陈诉》中暗示，2017年整体手机市场增速放缓，智妙手机用户的“进级替代”将成为市场增添的原动力。

　　GFK猜测，2017年中国手机市场的零售额增久远高于零售量，手机的均匀单价(ASP)在不绝走高。在人民币贬值和财富链首要元器件本钱上涨的环境下，市场竞争进一步加剧。

　　据GFK估算，，客岁中国手机市场销量4.71亿台，贩卖额8800亿元，手机均匀单价为1868元;本年销量4.93亿台，增幅4.8%，贩卖额9800亿元，增幅到达11.4%。与此同时，手机单价上涨到1987元，到达有史以来最高。

　　换句话说，传统的“低价出货”模式带来的盈利已经越来越少，谁的品牌溢价更高，谁的研发投入更多，谁更有竞争力。

　　中国手机市场新名堂：OV华为稳居前三 光彩抢眼

　　势力巨子数据调研机构赛诺宣布的3月海内智妙手机市场研究陈诉，显现了今朝中国智妙手机品牌的最新竞争名堂。

　　赛诺数据表现，2017年3月海内手机市场出货量4187.1万部，同比降落6.3%，连续了往年3月贩卖淡季的老例。OPPO、vivo、华为依然稳居海内前三。

　　个中OV销量增添已经放缓，份额别离降落0.9%、0.3%，但依然攻克前两名。华为示意妥当，稳中有涨，份额晋升1.2%来到10.3%。苹果份额与华为靠近，份额上涨0.5%。

　　光彩是独一进入前五的互联网手机品牌，市场份额6.4%;小米紧随厥后，涨幅上扬0.8%，到达3.9%，但与排名第五的光彩差距较为明明，销量相差82.8万台。

　　其次是金立、魅族，排名第七、第八;三星受Note7口碑影响，排名第九，份额已经跌至2.1%，仅高于乐丰、小辣椒，即将跌出前十。

　　这些变革在互联网手机品牌身上，示意得更为明明。

　　以GFK本年第一季度中国市场的数据来看，互联网手机单品牌出货量方面，光彩、小米、魅族成为三强。光彩1052.2万台，贩卖额149.3亿元;小米945万台，贩卖额125.6亿元;魅族460万台，金额52.1亿元。

　　以此计较，三个品牌的产物客单价别离为1418元、1328元、1133元，光彩在三个品牌中，品牌溢价处于上风。

　　究竟上，正是当岁月为砍掉运营商低端机，大力大举成长互联网品牌，成绩了光彩的高速增添。2015年，光彩在环球市场的整年出货量超4000万台，贩卖收入约60亿美元。2016年光彩未发布环球销量，但有媒体报道，光彩2016年贩卖额同比增添8.6%，即约为65亿。

　　团结已往两年光彩产物整体单价有所晋升，可推算出光彩2016年销量或与2015年持平或略有上升，仍然为4000万+。进入2017，仅从第一季度销量来看，光彩在淡季大情形下逆势增添，销量高出1000万台，已经开了个好头。

　　国产物牌群雄逐鹿：谁能跑赢2017下半场?

　　以上述3月份国产智妙手机份额排名前几的品牌来看，OPPO、vivo首要依托线下。按照赛诺2月的数据，OPPO线上销量仅20.6万台，线下销量高达700万台;vivo示意同等，线上18.7万台，线下销量617万台。

　　线下是OV安居乐业之本，但也面对友商实体店敏捷拓展的挑衅，小米已经明晰暗示要在3年内开1000家小米之家，而华为也规划把线下网点拓展到2000个县级都市。加上四五线换机潮客岁已经被透支，本年的产物更迭尚未看到爆款，2017年最终示意，尚有待调查。

　　小米已往几年的高速成长首要靠线上盈利，现在也开始慢慢发力线下渠道，但僵持“性价比”的品牌调性多几几何有些被固化，成为成长中高端的掣肘。从今朝的示意，小米的整体销量已经开始回温，但接下来还要看小米6的供货和交付环境。

（编辑：河北网）

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