第二个迪士尼正在崛起，它的名字叫腾讯

　　虎嗅注：腾讯连年来对游戏界的投资是有目共睹，其6年条件出的“泛娱乐”观念现在也已着花功效。在调查了腾讯十多年的成长之路后，知名科技媒体BackChannel克日发文称：腾讯将成为继迪士尼之后的第二大娱乐巨头。

　　拳头游戏公司(RiotGames)素来是游戏界的常胜将军，其代表作品《好汉同盟》早已跻身环球最火的 PC游戏，而其直播权也于1个月前刚卖出了3亿美元的高价。假如你是游戏控，那么你十有八九传闻过拳头;假如你不是，那么此刻汇报你：在美国商界势力巨子刊物《Inc.》的眼中，拳头堪称“环球最牛的幕后公司”。

　　但一年多前，这家最牛的幕后公司却被植入了中国血统。2015年底，腾讯公布收购拳头游戏，实现了对后者100%的控股。

　　现在，它已经成为腾讯成长计谋中不行缺傲幽一环。除此之外，腾讯还曾于客岁6月以90亿美元的天价完成了对《部落斗嘴》开拓商Supercell的收购。

　　虽然，这些还只是腾讯在游戏界积年来全部买卖营业中的个中两笔罢了。按照已稀有据，十年来腾讯总共投资或并购了30余家游戏公司。假如没搞错的话，那么腾讯——这家基于微信的环球第二大交际处事商，现实上已经成为天下上局限最大的游戏公司，只不外这重身份此刻还不那么惹眼而已。

　　从外貌上看，交际通信和游戏是两个风马不接的行业，而且贸易模式也截然不同。但腾讯的奇异之处就在于此。该公司为这两个行业成立了一条资源可共享的变现之路。一方面，腾讯可以直接高价出售皮肤、头像、道具等来自游戏的假造商品供玩家行使，另一方面，这些假造商品还可变身成贴纸等风靡一时的交际用品，供其他用户付费行使。

　　而这还只是腾讯迈出的第一步。操作游戏资产与交际收集织就的这条蓬勃源，买通娱乐天下的奇经八脉、方方面面，才是腾讯的真正方针。也就是说，腾讯会效法国界复杂、分支浩瀚的贸易帝国迪士尼。后者的计策是：以影戏，尤其是影戏中的脚色为圆心，制贩音乐、游戏和种种周边产物，并大力大举成长度假村和主题乐土等;而前者的步伐是：操作游戏资产，助力求书、动漫、音乐和影戏奇迹的成长，直至成立本身的帝国。

　　史上第二个迪士尼将始于中国，始于一家从笔墨通信业起步的公司，这一预判好像很不合情理，但假如深挖一下腾讯的汗青，你就会发明：这一结论不无原理。

　　从进军游戏界，到提出“泛娱乐”计谋

　　1998年，腾讯创建。第二年该公司就推出了首个通信类App——QQ。2004年，腾讯上市;同年，腾讯推出了以休闲类游戏为主打的在线游戏营业。

　　但同时，该公司在海内的两大敌手——隆重和网易，都已经开始从免费游戏上获取可观好处了。因为开拓游戏并非腾讯所长，以是腾讯奇妙地避开锋芒，没有与隆重和网易短兵相接。它回身去购置各大游戏在中国的运营权，然后操作本身强盛的品牌局限来推广它们。

　　譬如，2008年，腾讯就一举拿下了《穿越前方》和《好汉同盟》等游戏的运营权，然后在中国放荡推广，算是打了场很大度的迂回还击战。

　　而自从和《好汉同盟》扯上相关后，腾讯就开始光明正大地聚焦于它背后的开拓商拳头。它先是于2009年参加了拳头的C轮融资，然后又于2011年耗资2.31亿美元将本身在该公司的占股从22.34%一举晋升到了92.78%;四年后，它终于将拳头剩余的所有股权悉数收入囊中。

　　而在此时代，它对其他游戏开拓商的投资和并购也是一笔接一笔。一系列的大度举措完成后，腾讯终于进级乐成——它成了环球屈指可数的新生代跨界公司，尤其在游戏界，它有了一块可以越切越大的奶酪。

　　为了获得这块奶酪，腾讯这十年来花出去的真金白银可谓堆山塞海。譬如：2007年，它1100万美元投资美国Outspark;2010年，它54.95亿韩元投资韩国ReloadedStutios;2015年，它又成了瑞士Miniclip的最大股东;云云等等，纷歧而足。而这些投资此刻都有了回报。众所周知，腾讯不像其他互联网巨头那样，出格依靠告白带来的收入。譬如， 2015年的财报表现(译注：作者写这文章时此为最新年度财报，2017年2月1日，Facebook才宣布它2016年财报)，告白收入在Google和Facebook整年营收中的占比别离到达了89.9%和95%，而在腾讯整年营收中的占比则只到达了17%。

　　与之形成光鲜比较的是，游戏和假造商品等所谓“增值处事”带来的收入，在腾讯整年营收中的占比居然到达了78%;刨掉游戏收入所占有的半壁山河(占比达55%)后我们可以看出：假造商品加数字内容订阅等处事带来的收入，在腾讯2015年整年营收中的占比到达了两成以上;而这几百亿RMB的收入，个中又有一部门是直接或间接地来历于游戏内容。这种模式在环球互联网巨头群中是唯一无二的。

　　可是对腾讯而言，，卖道具、卖皮肤之类如故还只是小打小闹，它不会仅仅用这些来声名本身“以游戏为圆心来摊大饼”的刻意。现实上，早在2011年，它就在用另一番动作措辞了。没错，我指的是腾讯所谓的“泛娱乐”计谋。

　　这一计谋的中心内容是：腾讯将以本身的 IP——许多都来自游戏——为杠杆，撬动多项娱乐奇迹的成长。这一计谋提出后，不久即被付诸实践。2012年，腾讯推出腾讯动漫;2013年，它推出腾讯文学;两年后，腾讯影业又横空出世。这统统都让人认为：腾讯越来越像迪士尼了。

↑↑↑腾讯互娱2016年度宣布会现场图片来自腾讯官网

　　腾讯会成为第二个迪士尼

　　正如上文所说，迪士尼的焦点计谋就是：以影戏中的IP为基点举办多方位成长，纵深驰骋音乐、舞台剧、主题公园、视频游戏以及新媒体等各个规模。为了不绝固定本身的焦点财富——影戏，迪士尼是不吝血本。2006年，它斥资74亿美元收购皮克斯;2009年，它耗费40亿美元收购漫威;接着2012年，它又豪掷令媛拿下了卢卡斯。昔时的巨额投资现在均已得到超乎想象的回报，迪士尼终于把影戏种植成了根深千尺、直插云霄的摇钱树。

（编辑：河北网）

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