易到总裁彭钢：苦尽甘来这一年

　　易到本年的单量实现了15倍到20倍的增添，这是我认为易到本年最值得传颂的一件工作”。问及彭钢2016年最开心的工作时，他笑答。从中关村技能买卖营业大厦彭钢的办公室望出去，整此中关村创业大街和苏州街皆在视野范畴里。

　　2016年2月尾，易到举办了一次人事调解，乐视控股CMO彭钢赴任易到用车总裁，认真营销和计谋。彭钢空降易到的动静是本年3月公布的。而彭钢此前的经历是：2012年，彭钢正式插手乐视网，曾任乐视致新高级副总裁等职。

　　彭钢空降乐视，与2015年10月份乐视7亿美元控股易到70%股权痛痒相干。

　　而他来易到，亦是带着使命来的。彭钢的使命是：一年内日单高出100万，遇上Uber。彭钢领命，从东四环的乐视大厦搬到了创业气氛浓重的中关村，移步换景，行业变了，统统也都变了。

　　逆袭

　　易观智库宣布的2015年Q2专车行业陈诉表现，滴滴、Uber、神州别离以82.3%、14.9%和10.7%的活泼用户包围率称霸前三，而易到仅以2.7%排名第四，跌出前三甲。

　　这是由于当滴滴、快的和优步靠津贴攻城略地的时辰，易到的首创人周航拒绝烧钱。易到总裁彭钢在接管媒体采访时说过，其时易到的日均订单只有几万单。而滴滴在2015年5月就已公布其日均订单量高出百万。

　　2015年9月，《金融时报》援引普华永道的一份陈诉称，在中国市场，滴滴、快的和优步，每年要拿出10亿美元来津贴搭客和司机，在归并前的5个月，滴滴吃亏了3.05亿美元，快的吃亏了2.66亿美元。

　　在其时的周航看来，这种津贴除了短期内快速的占据市场，没有代价。在成本的敦促下，中国网约车的先行者和践行者被甩到了后头。虽然，对付中国网约趁魅这个行业，成本还做了许多的工作。

　　2015年2月14日，滴滴和快的归并，各人觉得整个出行市场归于一统，但好景不长，2015年4月份，优步中国开始发力，6月25日，神州专车高调刷屏，10月20日，乐视牵手易到。

　　乐视投资控股易到之后仅一个月就启动了“充几多赠几多”的勾当，从当时起，易到的订单量一起“强力反弹”。而在本年年头的1月7日至9日，易到乐成打造了首届“1.7专车节”，完成了近10亿元的充值额，并新增30多万专车司机。

　　彭钢空降易到时，易到在市场上的状况已经有了很大更改。

　　2016年3月1日，在易到的媒体雷同会上，易到首创人周航先容，通过“充值返现”及“1.7专车节”等营销勾当的开展，易到整体订单量增添迅猛，日均订单已打破50万单大关，老用户及司机大批回归易到。

　　2016年6月21日，易到在北京举行了一场宣布会，宣布会上公布：“易到的日完成订单数已经打破100万。彭钢已经提前6个月完成了贾跃亭定下的百万日订单、新增百万司机方针。

　　无论怎样，从几万单到百万单，易到终于挤回了专车行业第一阵营。

　　守城

　　6月21日之后，易到慢慢放低了津贴尺度。津贴收紧后易到的订单量有大幅降落。彭钢称，易到的日均订单量是神州专车的两倍，而神州专车6月日均35万单。

　　而进入下半年，专车新规出台、滴滴优步归并、神州推出C2C营业，网约车行业的竞争状态处于一种很是胶着的状态。

　　虽然，彭钢作为网约车行业的新兵，他对这个行业将来的竞争早有预判。在8月份时辰，媒体问及新规对网约车行业的影响时，他云云答复，“新规出台之后，各个处所会出来一批网约车公司，而整个网约车行业会从头回归到品格出行。”

　　谈及彭钢这几个月做了些什么的时辰，他云云答复，“专注品格，深耕用户。已往的5个月里，无论从专车处事的口碑，处事的质量，照旧处事的服从，都获得了大幅度地晋升。”

　　“我们开启了千人打算，挖了许多BAT的人尚有优步的人;我们改进了舆图成果，派单越发精准;我们跟苹果相助了Siri叫车;我们上线了人工智能客服;我们开通了特色线路，好比深港线等等。”彭钢笑着表明。

　　当下，易随处事环球的190个国度和都市，海内的170多个都市，海外有靠近20个首要的都市。云云精耕细作，易到又回网约车行业第一阵营。

　　为什么会重回第一阵营，彭钢答到，“从易到的定位上来看，易到是体验式定位，而滴滴是局限制位。体验式定位的焦点是司机，，易到从降生的第一天起，就对司机有要求，这是易到的先行上风，也是易到的魂灵，易到的高品格处事追根溯源，皆是为此。”

　　问及彭钢站在2016年的岁末有何感觉，他说，“苦尽甘来”。随后他又增补了一句，“哪有网约车平台不赚钱的。”

　　诚然，在逆转的传说中，彭钢带着易到打了一场大度的绝地还击战。新政落地后，不少人也指出易到在这场“竞赛”中的上风，在澎湃澎拜的这一年即将画上句号之时，彭钢和易到也给网约车的裂变和重建添了重墨一笔。

　　诚如彭钢喜好南北朝那段汗青一样，由于他看到了大破碎时期的大重建。

　　“没有南北朝，也许就没有其后的汉民族，汉民族也许就像欧美一样，由于谁人时辰与其叫 五胡乱华 不如叫五胡并入华，最后形成汉民族。某些人抉择了汗青的走向，在这段汗青内里，我最喜好拓跋宏——北魏孝文帝的迁都。假如没有北魏的迁都，就不会民族融合得那么快。就算其后淝水之战苻坚赢了，后头还会乱，由于民族基础就没有融合。这三百年内里，各人比智慧，不是单单比谁会接触，可能谁会操作短时的政策，而是局面。”

（编辑：河北网）

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