今日头条“全家桶” ：你们还是太低估张一鸣了

本文系创业家&i黑马原创(ID：chuangyejia)作者，朱丹。如需转载请添加微信(18701225630)。本账号系网易消息·网易号“各有立场”签约账号。

文 | 朱丹

今天头条正在清静打响属于本身的“守卫战役”。

已往两年，虽为TMD新晋小巨头，但与新美大、滴滴差异，今天头条并未选择站队。在拒绝马化腾抛出的橄榄枝后，态度武断的张一鸣不得不面临来自“晚年迈们”的围剿。

为此，今天头条开始了多维度的防守还击：全面机关内容端、短视频、交际等规模，并仍在不绝扩展本身的界线。 2017 年的今天头条更是堪称“剁手之王”。

对外，今天头条以投资、收购的方法猎取头部内容，投资快看漫画和内容处事平台新榜，收购猎豹移动旗下环球消息聚合平台 News Republic。

对内，环绕焦点产物孵化了自媒体平台“头条号”，以及即将上线的音频产物。

短视频方面，对标快手，孵化了原创糊口小视频社区火山小视频; 2016 年 9 月，音乐短视频社区抖音上线。今天头条也将眼光投向外洋寻求机会。 2017 年 2 月，全资收购美国短视频应用Flipagram。 2017 年 11 月，以10 亿美金估值收购音乐短视频平台 Musical.ly。

在交际方面，今天头条寄厚望于微头条和悟空问答。 2017 头条创作者大会上，今天头条公布将在将来一年内扶持 1000 个拥有一百万粉丝的账号，并拿出 400 亿流量辅佐优质微头条用户在冷启动早期享受流量保底;另外，还将在 2018 年投入 10 亿元，对常识分享举办津贴勉励。和新美大一样，今天头条也在孵化本身的金融产物钠镁股票、电商产物安心购等。

克日，创业家&i黑马盘货了今天头条“产物百口桶”，试图一窥它的成长和机关逻辑。大概资讯平台的竞争尚未有定命，但而今的今天头条正在挺直腰杆子进击。

悟空问答

上线时刻： 2016 年 4 月

2016 年的 4 月 7 日，今天头条剑指知乎，正式推出“头条问答”。 2017 年 6 月，“头条问答”正式进级为“悟空问答”，致力于成为“全部人的问答社区”。

进级后的悟空问答举措不绝， 8 月今天头条挖角 300 多个知乎大V。在 2017 年今天头条创作者大会上，今天头条高级副总裁赵添公布 2018 年悟空问答将投资 10 亿元，用以签约至少 5000 名各专业规模的答复孝顺者和以赞赏、红包情势津贴平凡用户，以此来刺激优质原创内容的产出。

今朝悟空问答用户超 1 亿，天天发生 3 万个提问， 20 万个答复;已签约 2000 个答主，每月超 1000 万投入。

据悉，悟空问答是独逐一家砸钱津贴答主的问答平台。来岁它仍将以激进的姿态攻击市场。

抖音短视频

上线时刻： 2016 年 9 月

移动互联网期间，缺乏交际相关用户就很难留存，张一鸣也深知这一点。抖音是今天头条在交际规模打出的一张王牌。

抖音于 2016 年 9 月上线，主打年青、新潮的短视频内容，收割身处一、二线都市的 24 岁以下的年青用户。据Questmobile2017 年 6 月数据表现，抖音已经进入了短视频行业的前十名，在UGC短视频规模排名仅次于快手。

在海内示意突出的抖音也在起劲“走出去”，今天头条方面暗示会投入上亿美金敦促抖音出海。

Musical.ly

上线时刻： 2014 年 4 月

在方才已往的 2017 年，今天头条以 10 亿美金收购了北美知名短视频交际Musical.ly。据悉，这是短视频规模迄今为止最高的一笔收购案。

Musical.ly成名于北美市场，但其首创人阳陆育和朱骏均是中国人。买卖营业完成后，今天头条旗下音乐短视频社区抖音将和Musical.ly举办归并。两边将保持品牌独立，将来会在技能、产物等多方面举办相助。

这笔收购被视为今天头条环球化计谋的继承。此前，今天头条收购了美国短视频应用Flipagram。张一鸣曾就出海计谋暗示：“中国的互联网生齿，只占环球互联网生齿的五分之一，假如不在环球设置资源，追求局限化效应的产物，五分之一无法跟五分之四竞争，以是出海是肯定。”

西瓜视频

上线时刻： 2016 年 5 月

西瓜视频前身是头条视频， 2017 年 6 月 8 日，进级为“西瓜视频”。

张一鸣曾对外暗示，短视频将来必然会是风口。他以为在碎片化期间，短视频切合了用户在时刻时长上接管信息的需求。短视频的建造门槛越来越低，宣布实时有用，迎合了收集快消品的必要。

不绝押注短视频的今天头条也取得了亮眼的后果：制止本年10 月，西瓜视频累计用户量已打破 2 亿，日人均行使时长高出 70 分钟，日均播放量打破 30 亿。这些数字代表着西瓜视频已成为海内最大的 PUGC 短视频平台。

在 2017 年 11 月 25 日首届西瓜PLAY视频嘉岁月上，张一鸣暗示将来西瓜视频将掏出 20 亿，“要让全部作者有钱赚，头部作者赚大钱”。

快看漫画

上线时刻： 2014 年 12 月

一个月前，“快看漫画”公布完成1. 77 亿美元D轮融资，并暗示已收成1. 3 亿用户、近 1000 万日活，稳坐中国漫画APP头把交椅。

漫画作为一种一连性的轻度娱乐斲丧品代表着新生代娱乐方法和糊口方法的改变 —— 更为碎片化的斲丧时刻、对比笔墨更具象的内容、简朴快速的故事。在今朝读图期间里，漫画切实用户阅读需求。近几年，漫画迎来布局性的机遇，呈现了发作性增添。

今天头条早在 2015 年就入局快看漫画A轮融资，在从此B轮、C轮融资里一连跟进。

今天头条以图文内容发财，通过预装APP、推广等方法在移动互联网期间收割了可观用户。它的红利模式很是清楚——内容自带流量，流量则可以带来告白收入。

据艾瑞咨询《 2017 年中国信息流告白用户洞察陈诉》的数据表现， 2017 年信息流告白市场局限到达 557 亿元，占整体收集告白市场的14.3%，将来三年内仍将保持50%以上的增添。

今朝资讯类近十家平台中，有手机百度、每天快报、UC为代表的巨头派和以搜狐、网易为代表的派别派，以及一点资讯等平台。

在围剿今天头条这场战役里，百度示意的尤为起劲。此前，一位百度高层在接管《财经》采访时暗示，百度要在一年内打趴今天头条。

面临巨头不绝加码feed流，今天头条高级副总裁柳甄暗示，“今天头条仍有先发上风，事实我们已经耗费五年的时刻专注于信息流内容。”

（编辑：河北网）

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