B站付费抢先看的背后：是商业尝试还是向规则妥协？

文/娱成功本论

不久前，B站发布了 2018 年 1 月份 29 部新番;同时，也发布了个中 8 部新番的“付费争先”打算。所谓“付费争先”是指以下两种环境：

1、付费作品“大会员”可以优先寓目最新一集，即从本年 1 月 1 日起，B站开通了“大会员”的用户，可以比平凡会员优先寓目付费作品中的最新内容。

2、不是大会员的用户，部门版权方赞成 “承包(购置)“单部番剧后，也可对单部作品享受”付费争先“的权力。今朝B站上承包一部番剧的价值为10B值(也就是 10 元)。

对付非付费的B站平凡用户，仍旧可以寓目新番内容，只是在新一集播出之后才气寓目上一集，对比“大会员”和“承包番剧”的付用度户，会在内容享受上面存在一周的时刻耽误。

(早期的B站大会员权益)

提及来，这已经不是B站第一次推出“大会员“系统了。早在 2016 年 10 月。其时B站首创人陈睿曾在对外果真信上讲话称：大会员不会影响今朝B站全部的现有成果和体验，也不是视频网站的去告白的付费会员。

新番无告白的政策永久不会变。“只有大会员才气看的新番”也不会有(除非版权方逼迫要叱责网都付费的片子)。我们推出大会员，目标是让它酿成B站现有会员系统的一部门，成为现有会员成果的增值。

现在，面临 2018 年 1 月“付费争先“的通告，以及部门B站粉丝直言”陈睿失约“的背后，一贯对二次元用户友爱、免费的B站，为安在“本年”的新番上面选择了“付费争先”模式?这个中毕竟是贸易实行?照旧犹如通告所说的“法则妥协”?

(B站兑换大会员权益的链接画面)

本年 1 月份的 8 部付费新番并非是B站上的第一批 “尝试品”。

从 2016 年 10 月第一次上线大会员后，由于大会员 233 元的高额订价以及LV4 级以上会员可以免费领取的 “诸多槽点”，旧有的大会员体系仅仅僵持 1 个月后，就被打消了费钱购置的付费窗口，改为会员积分兑换(做使命)。

有果真信息表现，B站在 2017 年 9 月又从头规复了大会员的购置渠道，价值仍旧是 233 元。由于 2017 年 4 月 7 日，《全职好手》等“付费争先”的腾讯动画作品已经在腾讯视频和B站同步播出。以是在 2016 年 9 月B站规复大会员的购置渠道的同时，加上之前一向实验的新番“承包”制度，“付费争先“模式现实已经在B站开始执行。

只是在 2016 年 10 月 10 日到 2017 年 10 月 17 日之间，由于LV4 以上会员仍旧可以凭积分免费兑换大会员权益，以是方才规复购置渠道后的B站“大会员”，其时在知乎上面被粉丝吐槽颇多。

而小娱从B站方面获得回应：“新的‘付费争先’系统之以是连续之前的大会员体系，是出于用户行使利便的思量，我们不以为有须要再去为‘付费会员’新开一个体系，那样会让用户困扰”。

(规复购置渠道后的大会员权益)

在B站全面封锁大会员免费兑换窗口之后，“付费争先”陪伴本年 1 月份 29 部新番、 8 部收费番的名额落地，B站也与其他视频网站站在了内容付费的统一赛道上。

视频平台回收付费争先大多是版权购置中的本钱压力较大，以及其包围人数较广。个中以爱奇艺为例，在百度宣布年报中表现，爱奇艺 2015 年本钱用度到达76. 7 亿元，较 2014 年的39. 83 亿元增添92.8%。

按照百度提交给SEC的文件表现：从 2013 年到 2016 年，爱奇艺的吃亏高出 70 亿元。而爱奇艺首创人龚宇在IDG成本第六期 “私享会”上，曾经透露，到 2016 年 6 月，爱奇艺付费会员已经高出了 2000 万人(最新)。

小娱以每位会员每人每年 100 元的斲丧计较，仅 2016 年爱奇艺会员的售卖收入就能达到 20 亿之巨，以是对付视频网站而言，卖会员会是一个异常重要的收入来历。

然而B站的受众局限在已往整体较小，且贸易逻辑也并不能用一样平常视频网站的尺度去举办界说。

按照腾讯深网的报道， 2017 年前 4 个月，B站整体营收7. 292 亿元，个中，按照披露的红利数据，B站游戏署理和联运占比高出 9 成，同比增添267%。

在整体本钱支出方面，今朝B站在游戏的本钱投入中也占有着最大部门，而视频内容的支出在前四个月呈现下滑，由客岁的12.8%降落到本年的8.8%。这与视频平台动辄70%以上用来购置版权的本钱布局相去甚远。

再团结陈睿曾经在二次元沙龙上对B站的亮相：“陈睿始终以为B站更像是一个基于乐趣和喜爱的社区，就是喜好动漫的一批人，聚在一个处所，然后去创作内容，去接头本身的乐趣喜爱的处所”，以是B站真的很难去说它只是一个视频网站!而更像是一个拥有视频内容的二次元文化社区平台。

那作为海内二次元社区老大的B站，在动画版权购置本钱只占10%阁下的开支条件下，缘何又会以“大会员的方法”走上视频平台的“付费争先”之路?

起首小娱从B站官方何处获得的回应是：“我们是为了给用户提供更好的体验，但更好的体验肯定成立‘好内容’的基本之上，假如得到内容自己有一些行业方面的条件前提，那我们也只能只管以对用户最好的功效功效去举办处理赏罚”。

小娱通过外部资料求证说明，对B站的回应找到了以下三个方面的论证支持：

起首，在上游版权方眼中，B站仅仅是浩瀚渠道中的一部门，并且受自身材量的限定，B站到今朝为止终偿还只是一个用户数目不绝增添的小众平台。

而B站所奉行的免费政策，只能让版权方获得版权用度，并不能像“优爱腾”等其他渠道一样，通过“付费”来获取后期分红。

以是B站的做法会触及大多版权方的直吸取益，而功效也正如B站在通告中所说：多家版权方已经明晰提出要求，但愿B站与其他平台方保持同等，不然就不再相助。

（编辑：河北网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!