同程艺龙归并！美团要搅局？携程：OTA江湖，哥才是传说

文/冯群英

盛传了半年之久的同程艺龙归并终于尘土落定。 12 月 29 日，同程旅游团体旗下的同程收集与艺龙观光网公布正式归并为一家新公司“同程艺龙”。新公司将整合两边大交通、旅馆等上风资源，打造更为领先的观光处事平台。

数据表现，归并后的新公司有近 2 亿的斲丧会员，  2017 年处事高出 2 亿人次，归并买卖营业额高出千亿人民币，并已实现年高出 5 亿人民币的局限化红利。

据悉，此次归并后，携程观光网连系首创人兼执行董事局主席梁建章和同程旅游连系首创人、同程旅游团体董事长兼CEO吴志祥将接受新公司的联席董事长。同程旅游连系首创人、同程收集总裁马僻静、艺龙观光网CEO江浩接受新公司的联席CEO。

在梳理资料时，品途贸易评述(微信ID：pintu360)发明，携程持有同程近20%的股份，持有艺龙高出45%的股份，而腾讯在同程和艺龙的持股比例也高出20%。也就是说，此次归并后，携程将成为同程艺龙的大股东，第二大股东和第三大股东别离为腾讯和万达。故而，梁建章成为了新公司的联席董事长，显然，在OTA市场，携程扎根颇深，甚难撼动。

同程与艺龙的宿世

2004 年，吴志祥在苏州开办同程网，其时的首创团队只有 5 小我私人。

同程的第一桶金来历于其首个付费产物“网上手刺”(注：把各供给商的手刺拍成照片，传到网上，收取响应的处事费)，依附该产物同程收入高出了 1 亿元。

2010 年，同程杀入景点门票市场。通过三年时刻，同程景点订票一年的预订量高出了一万万张，成了景点门票的第一名。

2014 年，同程与携程开始门票大战。颠末尾半年价置魅战，同程和携程最终告竣了计谋协作，携程成为其第二大股东。

至今，同程已有员工一万多名员工，处事人次打破 1 亿，是海内首家年处事人次过亿的休闲旅游平台。

对比于同程，艺龙早降生 5 年。

虽创建于 1999 年，但艺龙真正进入在线旅游业，却是 2001 年的工作。之前的两年间，艺龙从派别网站变为都市糊口资讯网站，中间一度以 6800 万美元的价值被美国的Mail.com收购，后又在Mail.com业绩灰暗时以 300 万美元购回。

2004 年 10 月，艺龙在美国纳斯达克上市。但在此之前，环球最大的旅游处事商IAC以 6000 万美元得到了艺龙30%的股权，而这也为艺龙首创人唐越的出走埋下伏笔。

从此，艺龙不绝换帅，从司徒耀明、肖恒锐到崔广福，艺龙一向处于组织架构调解中。曾经的在线旅游市场老二，也因此业绩不稳，迟迟未红利，乃至被后起的途牛、飞猪逾越。

2016 年，艺龙完成私有化。制止今朝，艺龙已和 110 多万家旅馆签署处事，向高出 2 亿会员提供了旅馆、公寓、民宿、机票及火车票等预订处事。

为何归并?

此次同程艺龙归并，离不开腾讯的力促。腾讯作为艺龙的第二大股东和同程的第三大股东，已持续持股两家公司高出 5 年。从投资的角度来说，合则两利，分则两伤。两边一旦整合上市，腾讯作为背后的投资方，无疑将得到更大的回报。

另外，两边营业互补一ㄇ此次归并的一个重要敦促身分。艺龙在旅馆住宿预订营业上独具上风，而同程则以景区门票见长，两边资源互补，归并后的同程艺龙气力大升，剥离不良成本后强强连系，更轻易告竣上市的方针。

赴美IPO?海内上市?

早在 2004 年，艺龙便已在纳斯达克上市。 2015 年，腾讯发出但愿以每股 18 美元的价值收购艺龙畅通股要约。 2016 年，艺龙正式完成私有化从美国纳斯达克股票市场退市。

艺龙CEO江浩曾在果真信中暗示，中国证券市场与美国证券市场对比，有庞大的估值溢价。本土企业在本身的国度上市，是不行逆的大趋势。私有化后，艺龙将继承做大做强，在海内成本市场再度上市。

同程CEO吴志祥也曾向媒体透露， 2014 年年头同程筹备赴美上市， 4 月份携程投资后，也支持同程在年底前完成IPO，但同程的另一家股东是国企，在VIE计划和上市进程中有许多题目必要处理赏罚，因此上市打算被弃捐。

而 2016 年 6 月，同程旅游公布分拆成以休闲度假游及景区目标地为焦点的同程观光社，以及以机票、旅馆、火车票等标品为首要营业的同程收集。据同程CEO吴志祥称，同程收集已实现局限化红利，将率先IPO。

经验了持续 43 个月的吃亏之后， 2017 年 7 月，同程团体整体终于实现了高出 3000 万以上的局限性红利。有动静称，本年艺龙也将实现大局限红利。

鉴于此，同程艺龙估量将会在海内上市融资。业内也有说法，两家企业各存短板，若独自上市，恐会碰着很多阻碍，归并后，同程艺龙将向A股攻击。

搅局OTA市场?不，携程照旧老大!

环视整个OTA市场，今朝除携程实现红利、同程在本年公布局限化红利之外，其他在线旅游企业都仍处于吃亏状态。因为线上流量贵、用户获取本钱高，以及线下开设体验店增补流量等缘故起因，短期内这些在线旅游企业恐难有红利。

据易观智库陈诉指出，  2016 年OTA市场份额占比最大的前三位别离为携程、去哪儿和飞猪，而同程和艺龙排第四位和第七位，别离占比3.1%和1.8%，这也就意味着，同程艺龙的市场份额虽高出途牛网和驴妈妈，但市园职位并未产生变革，还是第四。

从在线住宿预订市场来看，  2016 年，艺龙网以8.4%的份额位列第三，仅次于携程、去哪儿。而在在线度假旅游预订市场，同程占比14.3%，仅次于途牛、携程。也就是说，归并后，艺程网将继承施展其在住宿市场和度假市场的上风。

易观说明师姜昕蔚暗示，同程艺龙归并整合往后，对携程的影响也许并不大，可是两者营业归并后体量增大，在度假市场中会发生新上风，以便和途牛、驴妈妈举办竞争，搅动今朝度假市场名堂。同时，同程艺龙归并后，实现上市带来的想象空间也很大，但携程作为大股东，还是最大受益者。

究竟上，在OTA市场，去哪儿是携程的，归并后的同程艺龙也是携程的，绕来绕去，旅游市场照旧携程一家独大。携程通过多年机关，其营业已凌驾旅馆预订、机票预订、度假游市场、旅游保险等，就连后起之秀途牛、驴妈妈的股东配景中也有携程的影子。

品途贸易评述(微信ID：pintu360)发明，红杉中国合资人沈南鹏曾多次投资途牛网和驴妈妈，除这一身份外，他照旧携程首创人之一，至今还是携程独立董事。

在OTA规模，能与携程抗衡的也只有阿里系的飞猪了，然飞猪 2016 年的市场份额也仅为14.8%，于携程而言，无异于不自量力。

结语

从 2015 年- 2017 年，OTA市场一向处于整归并购期，线上和线下旅游企业均在财富链上下流加快渗出，市场齐集的趋势日趋强化。将来，在线旅游企业间的吞并相助将越发频仍。

（编辑：河北网）

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