行业老大不做偏去创业，2年烧掉1个亿，用妻子私房钱发人为，他立誓要倾覆这个烧钱行业！

来历：创日报（ID:chuangribao）

 采访：张一弛

不转型等死，转型怕转死，这是传统企业家在财富互联网期间的配合的迷失。

于明山也曾迷失过，可他不怕死。

“我这三年比已往 23 年更累”，采访于明山时，他说了这样一句话。

固然一手执掌着美容行业的老大长风团体，部下拥有 2000 多名员工，但他更喜好本身的新身份：

方才创业三年的上门美容APP

美道家首创人于明山

他是传统企业家的典范代表，但却敢揣着一个空想就去创业。我一向认为胆儿肥的人才得当创业，由于他们眼里没有墙。于明山不是那种一眼能看出胆气的人，但他的胆大包天，是表此刻越是传统越敢倾覆，他敢直接杀入尸横遍野的O2O规模。

2014 年他从北京中关村的一间办公室发迹，为了死磕出平台的第一批用户，两年烧掉一个多亿。

可不到 7 个月，美道家就已经估值 13 亿，成为美业O2O规模的垂直巨头，此刻已经攻城掠地 70 多个都市，最新一轮融资金额已经到了 10 亿。

都在借着互联网+的风口飞，可全中国94.6%的O2O已经阵亡了，他活了下来;都在说转型，什么才是倾覆性的转型?

在这个创业故事加倍无聊，走量而不走心的期间，我信用还能见到传统企业家这样生生不息的创业抱负，以及许久不见的蛮横发展。

从扛货工到最牛贩卖，

开出 2000 家店后却同心用心想转型

着实，创建美道家之前，于明山从没想过美容能和互联网产生点什么相关，没有本身的QQ号，微信也不太用。

1994 年，初中结业，于明山 17 岁，正做着整个公司最耗实力但却最不起眼的活，扛货。但他干出了一件贩卖都没干成的事，把贴在箱子上的产物价目表所有背了下来，在别人查价翻账本的时辰，只有于明山一小我私人，张口就来。

也因此，于明山很快从搬运工进级成了贩卖，这时辰只背价目表已经满意不了于明山，为了比姑娘还相识扮装品，他又想了个更笨的步伐，背声名书。每一瓶扮装品的行使要领，因素都被于明山记在内心，很快，他成为了整个吉林小著名气的贩卖。

一年之后，于明山有了本身的美妆连锁店长风团体，到了 2005 年，长风的日化店和美容院就已经成为了业界双料老大，开出了 100 多家直营店和快要两千家加盟店。

可故事举办到这里，在外人眼里看起来已经是人生赢家的于明山，好像陷入了焦急。

那时恰是“狗日的腾讯”的期间，在这之前，开一家美容院， 4 个月就可以收回投资，老店的业绩也可以或许康健的增添， 2013 年后，投资回报周期开始拉长， 10 个月，乃至一年，老店的业绩也开始放缓。

除了互联网的攻击，传统美容院的老模式，也让于明山越走越狐疑。

聊到这里，于明山绝不掩盖，刀刀见血的汇报我：行业不透明、太过营销、开店本钱大是今朝美容行业最大的三个题目。

去美容店做美容的斲丧者，着实并不清晰产物价值、项目、专业，商家借机赚的是信息差池称的钱，除此之外，还要忍受商家操作虚高的价值导致的太过营销，美容结果理睬的是一回事，做完又是另一回事儿。

传统美容院绑架式的倾销

再加上业务额不上升，一二线都市的房租却眼看着水涨船高，于明山认为，在这样的配景下老模式要停息，但也不相宜做一个纯线上流量运营的项目。于是他便开始探求没有天花板的、足够阳光的项目。

而互联网是一个器材，它能办理全部的信息差池称。于明山最终确定了，把店拆了，让人上门处事，将线下实体天下和线上收集处事融合，其后这一处事被称为O2O、OMO。

（编辑：河北网）

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