李一男的回来与雅迪们的将来

来历：互联网江湖(微信：VIPIT1)

作者：刘志刚

掀开近二十年的中国互联网成长史，李一男虽不至于像马云，马化腾一样，阁下着互联网行业的成长，可是李一男却也是一个终究绕不开的名字。虽已阔别江湖，但江湖中依然传播着他的传奇故事：年值27 岁，也就是进入华为的第 4 年，便升为副总裁，一度被当做任正非的交班人。后又在百度当过CTO，可以说一度影响着着行业巨头成长脉络，间接着影响中国互联网行业走向。

这么一位贸易枭雄天然不愿久居人下， 2015 年 6 月 1 日，这位 45 岁的“通讯老兵”选择再出发，李一男开办的牛电科技在京宣布了旗下首款产物——小牛智能电动踏板车N1，在李一男的招呼下，小牛电动在接下来的 15 天的时刻里，共筹集了 7200 万元资金，险些创下了海内权益类众筹中召募最快、金额最大的众筹项目。对付这段新的征程，媒体一度将其相比为为下一个“雷军”。然则李一男的新征程，开了个好头，却紧接着在小牛电动车上市几天后，李一男因卷入华中数控股票黑幕买卖营业风浪而身陷囹圄，被判处有期徒刑二年六个月。

大鹏欲展翅之际，却陷入潜龙勿用的田地，现在两年半大限将至，李一男的小牛电动可否飞龙在天?李一男的回来，又将怎样影响着雅迪们的将来那?

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黄光裕之于苏宁，李一男之于雅迪?

自牛电科技宣布第一款产物——“小牛电动N1”以来，不到一年时刻累计销量已高出 5 万台整车，跟小米最开始进入智妙手机市场一样，战术打法是单一爆款。

不止在海内市场展露头角，在海外市场， 2016 年 8 月份，牛电科技将率先把小牛N1S引入德国举办贩卖，起售价 2699 欧元(约合 19989 元人民币)，主打 “高端”市场。

尽量李一男亲身掌舵小牛电动时刻不长，可是小牛的问世，像鲶鱼一样，搅动着电动自行车行业。

起首是，从头界说电动车行业，赶乘智能硬件及“互联网+”海潮，产物上融入智能科技元素，从头界说了产物新玩法。现实上，在小牛电动上市之前，电动车行业已经多年没有什么重大的技能进级，并且尽量海内电动车厂商浩瀚，但大多没有什么科技感，更没有智能互联网基因。而小牛电动通过在海内初次行使先辈的锂电池技能，更换原本粗笨的铅酸电池，不只大大增进了电池的续航手段，并且使得电动车越发精练。

作为一款智能电动车，小牛电动车还初次在电动车上插手许多适用的智能化成果，好比用户可以长途节制App来实现对车辆的管控，集成包罗车况检测、位置记录、报警提醒、综合信息表现四大成果。同时在手机上还可以举办整车环境检测，看到剩余电量信息、气候信息、四面维修点地理信息，自动得到充电提示、电池提出报警、犯科位移提示，查询到车辆行驶轨迹记录，以及举办社区线上交换。

岂论是雅迪照旧爱玛，新日电动车，连年来都抢先推出智能电动车，不得不说，几多受到“门口野生番”小牛电动车得刺激。

其次，晋升行业的营销玩法。传统电动车企业，在营销上广泛偏弱，一样平常倾向于花巨资找明星代言，然后就是在电视渠道投放硬广，好比爱玛电动趁魅找周杰伦代言，新日电动车请成龙做代言人等等，典范的硬广套路，在营销上乏善可陈。公关第一，告白第二的收集媒体期间，小牛电动车确实为行业开创了一股营销新偏向。

牛电的粉丝被称为“牛油”，小牛的官方社区有特定的论坛版块，打点员宣布话题，给牛油们提供线上互动的机遇;线下，小牛提供官方物资支持，成立同城会，按期组织牛油勾当，为营造归属感和典礼感，各地搜集的同城会勾当环绕粉丝名称被称为“牛油趴”。现在，雅迪举行的骑行节，以及共享单车的骑行节几多都有着昔时小牛的影子。

差异于传统电动车厂商在互联网营销方面警惕翼翼，小牛电动在公关营销层面越发的斗胆和激进。就在媒体溘然爆出小牛电动首创人李一男被带走观测的动静，小牛内部也拿此变乱举办炒作，牛电科技“不失机缘”地办了一场名为“NIUCARE”的宣布会，可谓是剑走偏锋。

对付传统的电动车厂商而言，小牛电动车更偏互联网公司，基因上吸引着一批互联网行业人士插手，小牛合资人兼市场认真人张一博曾在小米任职。因其身份之故，牛电的营销计策一度被拿来与小米做比拟。包罗疑似“饥饿营销”、“粉丝社区”等，除了张一博，牛电初创团队中的很多成员还来自小米和乐视两家重营销的互联网公司。

虽然，雅迪们的玩法骤变，与其说是跟随小牛，不如说是跟随大趋势，一方面智能化海潮来袭，另一方面是舆论撒播情形的大变迁，小牛只是“第一个吃螃蟹”的人，用户G点的验证人，倘若没有小牛的搅动，雅迪们依然会机关智能电动车市场，只是时刻上也许会有所放缓罢了。

虽然，小牛也有着本身的命门，此前有媒体报道称，小牛电动N1 的部门批次埋伏致命安详隐患，其缺陷首要是前轮轮毂会呈现断裂环境。更要害的题目在于，轮毂题目延续被浩瀚用户发明，成长到最后险些快成了果真的奥秘。其它，小牛电动车线下实体店太少，电动车不像手机，网购各人也都还能接管，电动车之类的产物，各人照旧更侧重于线下实体店，事实网购还得本身组装，并不利便，现在线下代价回归，新零售期间光降，小牛电动趁魅这一软肋将更为突出，这也是全部倾覆传统行业的“野生番”集团面对的题目。

因此，李一男入狱的前，李一男就像雷军一样，搅动着行业名堂、打法，而李一男的入狱，又几多有点黄光裕的味道，昔时，国美兵锋正盛，与苏宁几番肉搏，跟着黄光裕的入狱，统统戛然而止，被苏宁赶超，再加上互联网+的海潮的行业转折，进一步迷失，从电商第一梯队滑落。汗青不容假设，假如李一男未曾入狱，小牛CEO李一男是否会成为雅迪们的“黄光裕”那?