年底常识“大甩卖”，常识付费走到十字路口

风起云涌的双十一刚过，内容斲丧规模的“双十一”又在 12 月初点燃。

一如既往地，喜马拉雅提倡第二届“ 123 常识狂欢节”。故意思的是，本年除了喜马拉雅之外，知乎推出了 2017 常识市场年度精选，网易有道推出了 123 好课节，网易云教室推出了 123 咔嚓节(更早的时刻里网易云音乐推出了常识内容主题的付费佳构专区)，有书推出了 123 常识节，就连京东也推出了 1234 常识盛宴。

一、“年底常识大甩卖”

一时之间，“年底常识大甩卖”成了各家心照不宣的共鸣，难怪有人戏称“双 11 剁手， 123 补脑”。

从销量数据看，喜马拉雅卖了1. 96 亿，比第一届的 5000 多万翻了快要 4 倍。《蔡康永的 201 节情商课》贩卖额高出 1200 万，位列榜首;获得上的《薛兆丰的北大经济学课》总订阅人数已近打破 20 万，收入也许已达万万级;

咪蒙推出了《咪蒙教你月薪 5 万》和三年不玉成额退款理睬，在网上激发轩然大波;

更大的范畴里，一个名不见经传的主打美食烘培在线手艺进修的平台——米熊，一帮厨子做蛋糕烤面包解说，也月流水万万了，个中top1 的网红主播先生月分成近百万， 10 万收入的数十个，已经秒杀许多付费平台的kol。

战火正在敏捷伸张，这两天，一篇《微信已经老了，头条永久年青》刷爆伴侣圈。此刻又传出动静，今天头条在网上雇用k12 教研总监，并组建团队机关内容付费，看起来极有也许要进军常识沙场。

更有动静称，新浪、搜狐、凤凰几个派别也都在内部测试常识付费的产物。行业媒体方面，钛媒体宣布新品牌 72 问allin常识付费，虎嗅的精选订购栏目《财报透露的实情》方才上线，36kr则继承深耕开氪。

风趣的是，在此之前第一财经曾经推出深度报道《常识付费退烧：斲丧者开始逃离，从颐魅者不堪重负》，让许多人一度对常识付费的远景心生疑窦。事实，在已往的一年多里，常识付费守旧诟病，人们的质疑首要齐集在：

1、常识付费是不是伪需求?

2、斲丧的是不是真常识?

3、这条赛道远景奈何，是不是药丸?

可是此刻，接头这些已经意义不大，从视察到的数据看：常识付费就是内容斲丧的一部门，介于娱乐出书和在线教诲之间，它的需求可以直接比照”常识主题的非虚拟类图书“，远景是肯定的。接头学到的是不是真常识，就和接头descovery试探频道有没有带来真知一样、意义不大。至于是不是药丸，看起来短时刻内不会。

或者，更务实的接头应该是：

1、从市场层面，常识付费的盘子会不会不绝做大，将来想象空间毕竟会有多大，乃至我们做一个斗胆的假想，移动互联网上的常识付费，是不是有也许代替本日图书的主导职位?请留意，我说的只是”代替主导职位“，而不是”没落了念书“。假如说，传统的图书音像出书是人人产期间的产品，本日的常识付费模式就是移动互联网期间的原居民，完全顺应了新一代用户思想碎片化的趋势。

2、从产物层面，常识付费应该怎么做，才气让人们心甘甘心地斲丧?

3、常识付费的创业，今朝还在很好的进入期吗，其后的玩家尚有几多机遇?照旧说，窗口盈利已经竣事，谁这时辰进去只能当韭菜倍割了。

在此，我小我私人的结论是：在移动互联网期间，常识付费代替本日的图书音像出书，成为人们”进修益智型“内容斲丧的首要方法，是一个或许率变乱。至于这一天以多块的速率，一方面取决于市场和社会的接管，但基础上在于”产物形态“——眼下常识付费的产物形态还不是最好的，发作受制于形态。常识付费将来的想象空间，正如我在《四国大战》一文指出的，在于对整个教诲和咨询市场的”侵犯“。

从易观的 2017 年《中国常识付费行业成长白皮书》，我们或容许以看到，变局正在产生，整个市场正在呈现几个故意思的细节。

二、常识付费的变局

七个变革正在呈现：

1、常识付费的界线日益恍惚。

常识付费涉及的种类和范畴正在越来越富厚，此刻许多涌现出来的、打着常识付费旗帜的产物，已经很难说是纯粹的常识，而更多具有”概念撒播、内容娱乐“的特性，从而应该被归入”泛常识付费“的领域。

好比， 123 常识节销量第三的郭论，是郭德纲的小我私人脱口秀，固然也讲了人文汗青。长销的《天天闻声吴晓波》，更多像是吴晓波的小我私人自媒体，分享的是最新贸易资讯和概念。

这种”寓教于乐“界线恍惚的付费产物会越来越多，与kol们的自媒体、与娱乐内容的领悟是一个大趋势。正如笔者重复指出的，在碎片化期间，人们的留意力维持时刻越来越短，越来越必要”短夸奖回路、立即就能high起来“的内容娱乐斲丧品，娱乐服从会是将来的要害。

（编辑：河北网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!