当直播平台碰着上星卫视，花椒怎样造星？

文 | 阑夕

从 2015 年下半年起势的移动直播几经妨害之后，已经成为重要的娱乐内容载体和渠道。

来自CNNIC的数据，制止 2017 年 6 月，收集直播用户3. 43 亿，占网民总体的45.6%，近半数的网民都已或多或少打仗过直播——这种异常互联网的内容撒播方法。

印刷术办理了前言的出产本钱题目，报刊、广播、电视则别离是图文、声音和影像作为公共撒播内容载体的差异示意形态。而这每一次前言技能的前进，都让信息的厚度增进，让信息出产者和受众之间的时空间隔更近，并最终在直播这种高及时性互动的视频内容形态下到达极点。

于是我们看到移动直播和电视直播也正在试探更多融合的也许性，就犹如直播平台与北京卫视的相助一样，作为新生力的移动直播平台，与代表传统公共媒体的上星卫视被嫁接在了一路，这也是移动直播内容初次落地到上星卫视平台。

作为花椒平台最重要的年末盛典，早在客岁花椒就约请了范冰冰、张继科、张震岳等 30 多位明星介入「花椒之夜」，为素人主播颁奖，目前年花椒则更是将花椒之夜进级为了「直播节」，不只仅是请来了范冰冰、林志颖、薛之谦这样的明星，更是在互联网的播出渠道之外，本年 12 月 18 日20： 15 在北京卫视同步直播，将直播的观念推向更广的受众。

除了明星之外，花椒也约请了 300 位花椒平台上的主播与一线明星们同台。为了选出这些主播，花椒更是举行了一系列线上线下联动的「直播选秀」，从多个角度选出了差异才艺和特点的主播参加到花椒年末盛典之中。

虽然，这并非互联网内容与上星卫视们的第一次相助， 2016 年 12 月 31 日的罗辑思想跨年演讲中，主讲人罗振宇就曾在 11 点阁下时公布，在其时谁人时候，深圳卫视的收视率到达世界第一。尽量只是很短的一个时段，但也让许多人意识到，线上内容与电视台内容之间的边界正在被溶解。

缘故起因很简朴，受众正在趋同。中国网民总数早已高出世界生齿的一半，几大主流互联网视频平台的日活泼用户数都已高出 1 亿，直播平台包围的用户数也已经到达了开篇时提到的3. 43 亿人，渗出率已然足够高。

云云高的渗出率也使得直播平台造星成为了也许性。

公共传媒期间，明星无疑都是站在金字塔尖之上，一将功成万骨枯。由于一对多的公共传媒撒播逻辑只能将聚光灯打在少数人的身上。

但花椒这类直播平台则将造星行为平权化，让素人也有机遇通过才艺展示，吸引本身的受众，从而成为本身受众圈层内的明星，进而有机遇不绝扩展这个受众圈层，成为更大影响范畴的明星。

假如说渗出率的晋升带来的是造星行为的也许性，那么撒播逻辑的改变则是拉低了造星的门槛。同样的故事好像也产生在 10 年前，当时有一场叫做超等女声的海选，同样也必然水平上拉低了造星的门槛。

而从另一个角度来看，直播及时交互的特点，以视泼魅这种富媒体的示意情势，让用户之间可以转达的信息十分富厚，也更轻易攻击用户的感官，吸引用户的留意力。假如以撒播学者麦克卢汉的「冷热前言」理论分别，直播这种形态无疑是属于典范的「热前言」。

于是像花椒这样直播平台上孵化打造的明星也更轻易在用户的脑海中占有一席之地，而且让AKB48 们本来必要在线下完成的「握手会」、「晤面会」，可以轻松地移植到线上，不绝地拉进用户和素人直播明星之间的相关。

从超等女声到AKB48，再到现在花椒这样的直播平台掀起的造星行为，中距离断也不外 10 年时刻。当初被许多主流声音不看好的李宇春、张靓颖们现在已经成为了华语音乐的中坚力气，而AKB48 模式更是在海内有了诸多效仿者，乃至为这一模式的版权打得不行开交。

时刻总会让那些成见和隔膜消除，由于当初娱乐内容斲丧的主力人群也在跟着时刻而不绝更迭。

在现在，当花椒将范冰冰、林志颖这样的一线明星与花椒平台的优越主播拉到一路时，会有人感想一种「违和感」，但或者再一个 10 年岁后，这些主播中同样也会呈现一个移动互联网期间降生的李宇春、薛之谦。

这种变革着实也正处于产生的进程中，在介入花椒年末盛典的花椒主播名单中，前 20 名的主播年收入总计高出1. 2 亿元，人均年收入高达 641 万，前 100 名主播的身价则高出2. 1 亿元，花椒乐器频道一姐流云、颜值频道一姐韩美的商演费都到达了 60 万，高出了不少明星艺人的表演费。

我们乃至很难说清晰，当 12 月 18 日花椒与北京卫视的节目播出时，坐在电视机前的，毕竟是那些喜好看直播的年青人更多，照旧一样平常的电视受众更多，抑或两者是统一拨人。

至少我们可以才想到，熟悉罗辑思想罗胖的人，应该会多于熟悉央视主持人罗振宇的人。

（编辑：河北网）

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