学会成本运作的陈安妮，却也许并不懂漫画市场

前几日，快看漫画公布完成D轮融资1. 77 亿美元，在业内引起轩然大波。不知是对漫画市场的乐观过了头，照旧真的对快看漫画将来自信满满，随之各类溢美之词追捧，更有“中国迪士尼”、“下一个阅文团体”的光环加身。

但客观地说，这种强行“对标”行业巨头的说法未免有些牵强，乃至有点夜郎自大的意味。别说迪士尼，只一个阅文团体，快看漫画纵然再生长几年无法相比。

阅文有腾讯和吴文辉，而快看只有陈安妮

单看一个要害要素—IP，同样作为IP的源头，阅文近十年蕴蓄的经典IP根基上可以占有半壁山河，又有腾讯为其搭建变现渠道，将其形容为“IP储存库”也许也不为过。

而快看漫画知名度较高的作品屈指可数，乐成IP化的更是凤毛麟角。纵然是思量了漫画行业的可期远景，最少也应该留意到外部情形的限定，以快看漫画主流作品的画风和主题，莫不是真觉得IP化只要有钱就可以批量产出?

更况且阅文背后站的是腾讯和吴文辉，快看只有一个只过1%糊口的陈安妮。

我们无权苛责一个怀揣空想的漫画家，但从这几年快看漫画的成长路径中看，贸易和抱负斗嘴下蜕变的陈安妮，正在成为一个倾向于迎合公共、迎合成本的贩子脚色，漫画家只是一件“外套”，利便包装和展示，也能袒护她越来越偏离漫画的那颗心。

只能说，此刻懂成本的陈安妮，也许并不懂漫画市场。

陈安妮的励志故事本质上与漫画无关

漫画的焦点在于故事，毫无疑问，会画漫画的陈安妮从一开始就是个善讲故事的人，只不外她讲得最多的从来不是漫画故事。

2014 年陈安妮宣布“对不起，我只过1%的糊口”组图，短短一天，在微博和伴侣圈两大社会化收集均被刷屏。据悉该图在微博上累计转发了43. 69 万次，点赞34. 73 万次，评述8. 9 万次。这件事放在此刻也是个极为乐成的营销典范，可以说一个好故事成绩了一个热点变乱，一个好故事激发并促成了一个营销闭环。

故事讲得很嗨，但也耐不住奇怪感作祟，一碗同样的心灵鸡汤来往返回地“灌”，终究还只是“鸡汤”，成不了“食粮”。以是尽量此刻快看漫画的内容，少不了要用此迎实用户的共识，但陈安妮的偏向早已转向了成本故事。

几大漫画平台中，快看漫画创立最晚、融资却最频仍，对没有倚仗行业巨头的初创公司来讲，这已经实在不易，也直接证明白陈安妮的融资有术。红杉成本中国基金合资人曹曦曾暗示，陈安妮或许是他见过的生长最快的首创人之一，而快看漫画用户的增添速率也超出了预期。

这句话着实指出了快看得到多次融资的焦点——流量和用户，在这点上，陈安妮算是行业内最善于将两者转化的人。微博营销为基本，加上综艺、直播、社区以及登岸湖南卫视的魔性告白，快看在宣传推广上大手笔的投放，是其获取流量的要害。同时也正是有妖气、腾讯动漫、布卡漫画等平台，实行走积攒原创力气的时辰，快看依附流量异军突起，坐上了行业第一的位置。

用流量圈用户、以用户推内容，是快看漫画的产物逻辑，这在移动互联网期间也许也是最有用的生长路径，想必陈安妮依附这套逻辑在成本眼前完全可以讲得头头是道。事实大度的数据在背后支撑，“空想式”的营销大多时辰都不会过期，许多成本方垂青这种调性。

随时可以红利过亿，漫画赚钱这么轻易?

数据只是数据，营销到流量再到用户，直至最后变现，这中间尚有许多路要走，陈安妮为成本勾勒的漫画蓝图能不能实现，此刻是个很大的题目。

这点可以看两种首要变现途径的预期：付费及IP化。起首IP化是快看漫画近期开始筹办的营业重点，据悉，已经有多部作品进入影视开拓，个中《快把我哥带走》等真人剧已达成。不外照汗青教导来看，漫画行业在这场IP改编潮中的远景实在有限。

一则是漫改真人版，已经被海内及日本的先行者重复证实施不通，其影视结果非但比不上动画影响力，反而常常是“毁人不倦”，纵然动漫大国也不破例。以是说影视化的财富链对漫画行业来说，无非是卖卖版权，后续的市场空间不行能依附几部“烂剧”来开辟。

二则，基于游戏的暴利，其拭魅这个偏向假如乐成推出代表性作品，那将来的红利远景绝对可期。可是实际是，无论是有腾讯这样的游戏巨头作为输出方，照旧与其余游戏公司相助，迄今为止，漫画IP转化为游戏之后，回声强烈或是能到达百姓游戏水平的，一个也没有。

这样对游戏公司来讲，与其耗费巨额的版权用度，然后开拓业内未有乐成之作的产物，还不如走自研之路风险更小。因此，漫画平台想要找寻吻合且认真的游戏公司相助，也是难上加难。

据阅文的财报表现，付费阅读年营收占比77.1%，版权运营和其他(包罗游戏)别离占有不到10%。这是孝顺了多个荧幕IP之作所获得的收益近况，阅文云云，快看漫画IP变现路径的远景很难乐观。至于漫画付费，着实也是老生常谈，且不说 95 后的付费手段和意识，只说明快看的“付费争先”模式，和视频网站的套路千篇一致。

可影视追剧争先看，比漫画争先看的用户快感强太多，事实时长不同太大。并且等更新之后仍旧可以免费看，许多用户并不会多花谁人钱。虽然，快看的这种做法，对比其余平台不付费不给看，称得上是本心，可是能支撑多久是个题目。由于尽量快看漫画融资之快，但把大部门的钱投入到天价告白和营销宣传中，长此以往会有入不够出的也许性。

阅文团体起升沉伏近十年，才在 2016 年实现转亏为盈，靠着体量更小的漫画受众群体，陈安妮却说，“只要我们想实现红利，随时都可以，并且是亿元级别。”或者只能说，勇气可嘉。

玛丽苏式的跃进，国产漫画走偏了

成本故事有成本信天然可以，但漫画终究讲的是内容，尤其是优质内容僻静台影响力、职位直接相干。一个没有优质内容作为后续支撑的平台，一个仅靠迎合年青生齿胃制造内容的平台，某种意义上只是贸易的产品，它的崛起或者于海内整个动漫奇迹很难起到焦点的促进浸染。

手冢治虫之以是被称为漫画之神，是由于早在 50 年前《火鸟》就已经开始将漫画的主题，延长到存亡和哲学;宫崎骏可以或许得到奥斯卡终天生绩奖，成为日本动漫的顶级代表，是由于其动画通过孩童的视角，阐释了生态天然、战役保留等关乎人类运气的事;纵然是最布满“铜钱味”的漫威，所刻画的超等好汉也影射了美国人的精力面孔。

（编辑：河北网）

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