你的伴侣圈值几多钱？揭秘伴侣圈撒播背后的买卖经

作者：二维酱

来历：新榜(ID：newrankcn)

当刷伴侣圈已经成为一般糊口中的风俗性举措，你是否想过一个题目：发一条伴侣圈可以有多大的贸易代价?

换句话说，在什么样的前提下，你乐意在伴侣圈扩散一条带有宣传推广性子的信息，可能资助转发一篇文章?

微信的日活已达 9 亿，伴侣圈不只是大部门人的交际主场，也成为人们获取和撒播信息的重要渠道。固然基于熟人交际的设定，让伴侣圈的生态相对关闭，但作为流量汇聚之地，天然也催生出八门五花的贸易模式。

除了微信官方的伴侣圈告白，用伴侣圈经商的代购微商，你或者还传闻过有KOL明码标价售卖本身的一条伴侣圈，或者行使过伴侣圈合作推广器材……本日，榜妹就带各人走近伴侣圈背后这个暗流涌动的市场。

KOL伴侣圈推广：

整合营销的一部门，营造刷屏情况

在微博上，常常会有一群大V、段子手同时向粉丝保举一款手机新品可能刚上线的手游，回收相似的文案，打上沟通的标签，这应该是各人较量认识的一种营销套路。

伴侣圈里也有相同的征象，当你发明统一圈子里的多个挚友溘然同时为一个勾当吆喝，要不就是他们刚在统一个群里领了红包，要不就是接了票据为甲方宣传造势。

前一种环境更为广泛，相同于“交情帮转”，但难以节制性价比和撒播结果;后一种方法，则衍生出了一类公关、营销的营业。今朝市面上既有大平台在批量化运营，也有很多“小作坊”在做这样的买卖。

着实从一开始，这种撒播本领就不是独立的，而是属于整合营销方案的一部门。用“军武次位面”品牌认真人、WeMedia前员工陈蜀豪的话来说，“它不属于主角，而是一个要害的副角。”

在陈蜀豪的影象中，行业中最早呈现操作伴侣圈来做营销，要追溯到 2013 年 7 月WeMedia与vivo的相助。其时vivo为科技圈的一批媒体人定制了新款手机，背后写有各自的名字和公家号，然后给这群媒体人同一的文案，请他们发伴侣圈。

其时微信自媒体如日中天，在公家号和伴侣圈做告白还处于试水的阶段。其后，公家号植入告白逐渐成为主流的营销投放渠道，但伴侣圈营销依然没能引起更多存眷。

某网站上对伴侣圈营销的上风先容

相较于微博，伴侣圈的撒播简直越发精准，在熟人交际的基本上，每条信息发生的影响力和信赖度更高。但关闭的生态，也意味着信息撒播的范畴极其有限，难以打破圈层。

会选择KOL伴侣圈来做投放的甲方，凡是是看中了KOL在圈子里的影响力，想在特定人群中营造出一种“刷屏盛景”。

一位新媒体业内人士汇报榜妹，他有偿发伴侣圈的报价是一千多，偶然是署理找到他，偶然是甲方直接下单。前者发完之后，一样平常第二天会跑来要截屏看点赞数，后者就不消截屏，或许算在企业公关中KOL维护的本钱里。

不外他认为这着实 “挺蠢的”，“伴侣圈有个特点，就是物以类聚，人以群分。一个告白发出来，搞所谓刷屏，着实都晓得这是告白，基础就不会点的。”他说，但纵然本身发出的截屏点赞数少得可怜，对方如故会继承找他宣布。

另一位业内人士暗示，这种小圈层撒播的目标只有30%是转达信息，70%则是营造一种热闹空气。

KOL伴侣圈的报价有几多水分?

今朝伴侣圈有果真报价的KOL分为两类，一类较为垂直细分，齐集在科技、互联网、时尚等规模，订价凡是是参考伴侣圈的行业影响力，好比自身有什么知名作品，挚友有什么层级的人。

另一类则是由微博上的段子手、网红博主转移而来，报价更多会思量粉丝数，以及点赞的比例等。

据业内人士透露，大大都的公关公司、网红公司手里都有这类的资源，价值上风各有差异。

榜妹在某平台上看到一位科技类KOL的单条伴侣圈报价为2800，颠末向本人扣问，这位自媒体人本身对外的报价为1500。

随后，榜妹向广东一家从事伴侣圈推广营业的公司询价，在对方给出的报价表中，这位自媒体人的单条伴侣圈报价为 5000 元，并且客服暗示“凡是不接管议价”。

在这家公司的伴侣圈资源表中，尚有两千余个平凡用户，多是白领、微商、模特，一条伴侣圈报价从100+元到800+元不等，对方表明嗣魅这是由于“挚友的斲丧手段纷歧样”。列表中乃至尚有一位某县县长，不外榜妹对其名字和职务举办查询，并未搜刮到匹配信息。

对方提供的伴侣圈资源部门截图

榜妹还在网上搜刮到一家宣称有“大量伴侣圈红人资源”的传媒公司，在营业先容中，该公司称伴侣圈推广“有很不错的结果和说服力”。

（编辑：河北网）

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