今天头条没走BAT老路

文丨方浩

特朗普到访中国那天，有两家中国公司跑到美国「搞工作」。

一是中国互联网巨头腾讯收购美国交际媒体Snapchat 10%的股份;二是来自中国的超等独角兽今天头条收购猎豹旗下消息聚合平台News Republic，同时投资猎豹的另一个外洋直播平台Live.Me。必要声名的是，News Republic是猎豹客岁从法国人手里买来的，今朝主打西欧市场，可以当作是西方天下的「今天头条」。

过了不到两天，今天头条又公布收购本年美国最火的娱乐短视频应用Musical.ly，后者估值近 10 亿美金。

本年年头，今天头条还曾收购了美国移动短视频创作者社区Flipagram。而就在今天头条拿下News Republic的当天，美国媒体The Information爆料说，客岁今天头条故意收购美国闻名交际消息网站Reddit，总估值高达 200 亿美元，不外最终两边并没有告竣同等。

今天头条的生长逻辑，完全差异于以往中国互联网巨头，没有「原罪」，没有肩负：从一开始就没有走Copy to China的路子、在巨头的夹缝中异军突起、还没有上市的条件下扛起中国互联网公司外洋扩张的大旗，这是BAT没有走过的路，张一鸣和他的今天头条要走。

今天头条此刻估值 200 亿美金。BAT这个别量的时辰，腾讯其时要面临MSN的攻击、百度面临谷歌的威胁、阿内里对亚马逊和eBay的挑衅，并且沙场都在中国。其时BAT纵然有一些外洋投资，加起来也许也没有今天头条已往一年的买卖营业局限大。这声名今天头条开辟外洋市场，要与国际互联网巨头一较高下的野心。

此刻的今天头条是两线作战，一条战线是起劲开辟外洋市场，不得不面临FB这样的强盛的敌手;另一战线，海内市场同样不容乐观：方圆险些满是巨头，并且到今朝为止今天头条也许是中国独逐一家没有拿过BAT投资的独角兽。从来不站队，还去抢大佬的们的地皮，除了今天头条也没谁了。

但这样很伤害。开心网最火的时辰，正面沙场有大家网及其替人另一个开心网，交际游戏诸如偷菜、抢车位要跟腾讯争，交际相关链面对新浪微博的蚕食，还不算后头对其追击的51.com以及王兴的校内网等。从 2008 年到 2010 年，不到三年时刻，人们目睹开心网高楼起，目睹其楼塌了。

本日来看，开心网很痛惜，错过了许多机遇：交际没做起来，游戏没做起来，最后连移动互联网的站台票都没拿到。但基础缘故起因，还在于没有看清形势。 2008 年到 2010 年中国互联网最大的形势是什么?是PC期间的流量竞争已经进入存量清场阶段。换句话说，是巨头们拼了老命也要守住山河的阶段。这个时辰到处树敌、跟巨头抢地皮，无异于虎口夺食。

今天头条的崛起，着实就是两个缘故起因：一是抓住了移动互联网的盈利期，也就是流量的增量时期;二是算法保举，这一度被巨头们看不起、看不懂，直至此刻追不上。

今天头条不是开心网。但今天头条要答复昔时开心网没能答复的题目：破局之后怎么走。两年前的 2015 年，当大大都中国互联网公司选择器材作为切入点出海的时辰，今天头条也开始了本身的内容出海之旅：从自建头条外洋版，到投成内地头部应用，再到本日的频仍收购，全部要害词环绕内容二字。

跟着客岁Facebook、Google等首要告白平台计策的调解，中国险些全部器材型出海公司都受到了殃及，收入变少，增添放缓，是这些公司的最浩劫题。归根结底在于，流量变现的命根子把握在外国人手里，不能形成贸易闭环。

但内容分发的贸易模式已经很成熟，无论是以Google、百度为代表的搜刮引擎，照旧今天头条开启的保举引擎，变现的路子简朴粗暴，就是告白。

题目在于，贸易模式没题目，贸易路径是否有题目。 20 多年来，互联网着实就是不绝办理三个维度的题目：人与信息的相关、人与人的相关、人与商品(处事)的相关。人与人的相关是交际，人与商品(处事)的相关是电商。

但电商和交际规模，从来没有一家真正意义上的环球性公司降生。Google和Facebook的财报里，中国市场是可以忽略不计的;亚马逊和eBay很早就进入中国，最后灰头土脸地都被赶了出去;微信那么牛，Wechat比起海内用户数的确是小巫见大巫;阿里也出海，最远也就是抵达俄罗斯……

这是一个很是故意思的征象：全天下排名最靠前的互联网公司，谁都不敢说本身是一家环球性公司。硅谷巨头来到中国，下场只有一个：败走麦城。中国公司打垮美国去，更像跟团十日游，顶多算是蜻蜓点水。

显然这与交际和电商的当地化属性极强有关。势头再猛、体量再大、资源再多，也抵不外由汗青和实际积淀成的用户群体特性。Facebook没成，腾讯没成，亚马逊没成，阿里也没成，百度没成，Google没成。相对来说，搜刮引擎是与用户文化特性的相干性最弱的，也是最有也许成的。由于对资讯和内容的斲丧，原来就不分古今中外、对象南北。但百度一向忙着赚海内种种中小企业的钱，Google信仰本身的那一套对象。互相等面错过。

更重要的是，BAT各自焦点营业的原型，险些都是来自海外(美国)，也就是Copy to China。我们从一开始就是仿照者、追赶者，在本身的地皮上都是费了九牛二虎之力才把先生赶走，况且跑到人家地皮上去!

但今天头条从降生起，就不存在Copy to China，至少很难在美国找到一个与今天头条相同的产物可能一个公司。移动互联网以来，中国降生的几家市值过百亿美金的超等独角兽，最初都有美国对标原型：小米对标苹果、美团对标Groupon、滴滴对标Uber。只有今天头条，从一开始被误以为是消息客户端，到此刻成为一家保举引擎，从来就没有可以对标的美国公司，活生生的「中国制造」。

许多人说，今天头条在海内的竞争已经很剧烈了，为何还要在这个时辰跑到海外?

起首，硅谷看今天头条这样的公司，是与对待从前的BAT纷歧样的。无论BAT做的多大，「剽窃者」的标签是始终存在的。今天头条刚出来的时辰，许多投资人没有搞清晰它与传统客户端、以及美国Flipboard这类新型消息客户端的区别，仅仅从媒体的角度来对待它。但到本日，今天头条也许是第一家在纯互联网产物规模以原创者的姿态进入环球市场的中国公司。

（编辑：河北网）

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