搅局者来了：新世相挑起常识付费战役

文丨方浩

在新世相念书会上线之前，常识付费规模的竞争一向处于一种斯斯文文各家自扫门前雪的状态。直到一周前，新世相推出常识付费产物「新世相念书会」。

产物上线不到一周，就遭遇了「友商」求助的「战争式」挖角。随后，新世相首创人张伟在伴侣圈予以证实，首席品牌官邵世伟更是直接点出「新世相念书会作者被罗振宇先生的获得定点抢掠」。

△张伟丨新世相首创人

张伟的新世相和罗振宇的罗辑思想，两个此前在新媒体规模的创业旗子，在先后进入常识付费规模后终于要开始全面竞争了。和其他风口行业比，一向以来稍显安静的常识付费行业或者以后往后要热闹起来了。

「新世相念书会」是 10 月 10 日正式上线的。从时刻窗口来看，这并不是一个异常「应景」的产物。相同的工作，获得在做，十点念书在做，许多传统音频平台都在做。并且已经有大V、闻名IP由于续订率不高，开始退出这个规模。而「新世相念书会」上线一小时收入就破百万。

正由于云云，「新世相念书会」上的作者被盯上了。有媒体爆出，来自另一款常识付费产物「获得」的运营职员以高于自身平台作者的酬金强挖新世相念书会的作者。新世相首创人张伟随后在伴侣圈证实：确实存在战争式挖人，但一个都没挖走。

据新世相首席品牌官邵世伟先容，新世相念书会上线两天后，便开始延续有作者反馈，碰着了获得高价抢掠，开出的价值远高于获得平台上自身作者的稿酬。

「可是险些没人被挖走，留下的缘故起因首要是新世相念书会在担保高质量内容的同时尚有着更高效的出产方法，从而担保了作者越发有担保的优厚收入。」邵世伟先容。

已往一年，常识付费是个不大不小的风口。说它大，是由于仅仅打着常识付费旗帜的新创公司就有几十家，有的从内容自己切入，有的从平台切入，有的从经纪中介模式切入，拿到两轮以上投资的不在少数。这还不包罗像喜马拉雅、获得、十点念书这种转型而来的常识付费平台。

说它小，是由于真正渡过存亡线的没几家。新创公司要办理流量题目，转型公司要办理留存题目。这是过往全部常识付费平台的两大命门。

新世相念书会上线的第二天，我和新世相首创人张伟一边喝咖啡一边聊了聊常识付费。张伟说，这个产物，新世相足足筹备了半年，光是两个焦点岗亭的人选，他就挖了 4 个月。

先嗣魅这个产物是什么。既然是常识付费，起首虽然要费钱：会员费一年 365 元，相等于天天一块钱，享受新世相布置的 12 位名家提供的念书处事。好比石黑一雄方才得到了诺贝尔文学奖，新世相会找一位海内最认识他的专业人士给你讲授他的作品。

请牛人给你念书、拆书，这个模式并不奇怪，险些每个常识付费平台都有人在这么做，但能做好的不多。做欠好的缘故起因，用个不太适当的比喻，是「驴唇差池马嘴」。

每一个互联网产物可能媒体品牌，都是一个流量池子。这个池子是长江照旧平静洋，就抉择了它是淡水照旧咸水。淡水只得当鲫鱼、鲤鱼保留，咸水只得当海鲜保留。把带鱼放到长江，可能把鲫鱼扔到黄海，都是「驴唇差池马嘴」。

一些原来是靠郭德纲相声、三国评书发迹的内容平台，非要把讲交响乐的大咖请来大谈阳春白雪;一些专注情绪话题的平台，非要把搞创业的、做投资的请来教人怎么赚钱。咖们错位了，给咖们匹配的流量也错位了，互相都难熬。常识付费的续订率不高，也就不敷为奇了。

张伟把常识付费的本质领略成「高效接收有代价的常识」。高效是什么?就是足球迷直奔体育场，篮球迷直奔体育馆。用户为什么而来，TA生理最清晰，不必要时刻思量、甄选。那什么是「有代价的常识」呢?足球迷看梅西、C罗角逐，篮球迷看詹姆斯、库里角逐，不存在足球迷看篮球明星、篮球迷看足球明星的错位。

那么，新世相到底是足球场照旧篮球场?是长江照旧平静洋?其拭魅这是一个身份题目，假如把新世相这个品牌视作一个「民族」，什么样人才会认同它?张伟说，新世相做了两年，做的项目许多，着实一向都是故意有时地在做一件事：抵挡都市焦急。

新世相图书馆、逃离北上广、丢书大作战、芳华版红楼梦和鲍勃迪伦诗歌集出书……无论是内容、勾当或产物，都是给用户提供一种「生长随同」，从而消解焦急。

今朝新世相微信粉丝 300 多万，根基是一、二线都市的年青人，这个群体毕竟是由于自己是「文艺青年」而喜好上了新世相，照旧由于新世相酿成了「文艺青年」，并不重要。重要的是，他们有着相似的精力属性：盼愿生长，必要随同。他们要么是足球场，要么是篮球馆，横竖不行能兼而有之。

客岁炎天的「逃离北上广」勾当，是新世相作为都市新青年阵地的第一炮：微信增粉 10 万以上，文章单篇阅览量 100 万+;微博上了热搜话题，阅览量高出 1300 万。其后的「地铁丢书大作战」、「破晓 4 点的北京」等勾当同样做到爆款。

爆款的背后是情感。为什么那么多人参加、那么多人存眷?由于群体认同。各人并不是真的要逃离北上广，逃离不是一种功效，而是一种情感的渲染。这是新世相的用户画像：他们借助一次具有明明营销色彩的筹谋勾当，找到了本身，也找到了同类。

罗永浩跟张伟说，中国一半的都市年青人都是文艺青年。这说的就是一种精力属性。从客岁年底到本年开春，张伟一向思量的是，新世相有了内容和勾当的爆款制造手段，有了高度同等精力属性的社群，怎么能让两者的团结更具可复制性?

在客岁关掉桃花岛电商项目、把重心复归新世相之后，张伟推出了一个与阅读相干的项目：新世相图书馆。用户付出 129 元，在一个月之内可以读到四本书，假如四本书所有读完，可拿到全额退款。这就是新世相念书会的前身。

重新世相图书馆到新世相念书会，通过前者的社群运营，催生了后者的常识付费雏形，而社群发生的的条件是爆款内容和爆款勾当带来的同质流量。

「我认为大部门人跑偏了，都在玩命拉大V、请头部IP，而忽略了用户真正必要什么。」张伟说，以是新世相念书会约请大咖入住的原则，起首不是名气，而是专业度和匹配度。

（编辑：河北网）

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