1亿挖人，30亿津贴，花椒狠砸短视频，直播平台要转型？

刺猬公社 | 加菲

国庆黄金周时代，各地旅客数目猛涨已是人尽皆知的究竟。不知道涌入人山人海里观光的列位，假如刚好碰见景区有人对镜头跳舞，会不会认为惊讶。

在东方明珠塔前跳一段跳舞、在净月潭上泛舟弹唱、在景区门口说段快板，可能在镜头眼前秀一段滑板……来自世界各地的青年男女们在景区使出混身解数拍视频，也是“不畏围观”的黄金周新玩法。

而这个新玩法，与花椒APP在十一国庆时代推出的“带开花椒去观光，拍视频赢一个亿”的勾当有关。

只要用户上传在观景物点的风趣视频，并加上话题问题#花椒到此一游#便可以介入勾当，有机遇得到嘉奖。

这是继花椒宣布6. 0 版本后，初次借助节庆日提倡的短视频勾当。

豪掷 30 亿津贴短视频的花椒，

能其后居上吗?

在间隔国庆尚有半个月的时辰，花椒直播专门为其新推出的6. 0 版本召开了宣布会，主打短视频交际的“花椒6.0”代替“花椒直播”成为这次宣布会的主角。

不只新增了MV短视频和“开趴”成果，花椒直播连系首创人于丹更是在宣布会现场公布花椒将投入 1 亿元签约短视频达人，后续还会拿出 30 亿元津贴优质PGC和UGC内容。

前有今天头条斥资万万挖MC天佑，现有花椒砸 1 亿签约短视频达人;而从投入量级来看，先有头条号先后各拿 10 亿津贴短视频创作者、后有腾讯 10 亿扶持企鹅媒体平台，尔后的阿里巴巴更是怒砸 20 亿扶持大鱼号。

现在，将花“ 30 亿元津贴优质PGC和UGC”的花椒算得上是豪掷了，可见花椒在“短视频交际”规模机关的刻意。

2015 年正式上线的花椒直播一入局直播规模，就将用户聚焦在90、 95 后群体，并以“移动交际直播”做为平台属性。

与此同时，整个 2016 年难挡UGC直播的热度，不只各大直播平台井喷式呈现，更是由此从头界说了“网红”和“主播”。但未加类型的直播内容让直播平台包袱了不少风险，从 2016 年开始国度相干部分隔始严查违规直播平台，一系列政策限定也让直播行业吃紧。

主营直播营业的花椒未尝没感知到这些危急。

细心调查花椒近一年的版本记录，不难发此刻 2016 年底，花椒就开始着手机关短视频营业：

2016 年底，花椒上线“小视频”成果

2017 年 1 月，推出“贺年小视频”，约请明星参加;

2017 年 3 月，分享花椒小视频有惊喜嘉奖;

2017 年 5 月，“录制直播小视频”上线，新增录制并分享小视频使命;(录制直播间的小视频)

2017 年 8 月，上线小视频打赏成果

2017 年 9 月，6. 0 全面改版，新增MV短视频、“开趴”成果

新增的“开趴”成果让用户可以随机进入“开趴大厅”的房间，与生疏人或挚友同步互动直播;而“MV短视频”的成果略有些“抖音”的意思，用户可以选择音乐之后拍摄短视频，但不至追求抖音酷炫的视觉结果，更突出“MV”的成果。

对付曾以直播为主营业线的花椒来说，在短视频规模已成红海的环境下机关短视频可谓“颇有勇气”，但花椒好像对本身“其后”的位置并不忧虑。

“全部纯短视频的平台都面对流量变现难的题目，而直播则具备强盛的造血手段，可觉得短视频内容的着陆提供得天独厚的泥土。”花椒直播相干认真人汇报刺猬公社(ID：ciweigongshe)，

“短视频和直播的融合不只能为用户提供更好的体验，也是更完备的贸易模式。”

除此之外，从用户角度说明，花椒从直播营业迈向短视频也是局面所趋：

一方面，直播的短板明明;占用主播的时刻更长，且不少主播难以担保天天开直播，但短视频可以让主播每天与粉丝晤面，不受时刻和所在的限定;

另一方面，短视频抢占用户碎片化时刻的手段更强，且平凡用户也可以在围观的进程中，一改传统直播“仰望交际”的范围性，亲身参加到短视频的录制中，让“短视频交际”的影响力包围面更广。

基础上来看，花椒和其余平台嫁接短视频成果的逻辑是相似的——依赖短视频增进用户逗留时长和粘性。

花椒直播相干认真人也暗示，本年花椒直播的营业焦点就是打造“视频结交”平台，而短视泼魅正是个中的要害。

主播有70%的分成比例，

花椒怎样打差别牌

短视频的市场竞争已到白热化水平，同质化产物井喷且变现困难仍旧困扰入局者，“二八效应”明明也让短视频红利显得可望不行及。

直播平台入局短视频，花椒也并非首家。

早在客岁 8 月份，陌陌上线的7. 0 版本推出的“时候”成果就支持用户宣布 10 秒短视频，并可以举办分享。

彼时的陌陌也逐渐将本身的定位聚焦在“视频交际”规模，在进级“圈子”的同时，也在加固平台的“交际”属性，与“直播”和“短视频”联动。

陌陌在 8 月发布的第二季度财报表现，第二季度净营收为3. 122 亿美元，个中直播处事的营收高达2. 594 亿美元。

粗浅算来，直播营业红利约占总收入的83%，这个数字根基与陌陌之前的财报环境持平。

也就是说，无论陌陌是否插手了短视频的成果，直播对付整体营收的影响都未被撼动。而至于短视频的插手对付“视频交际”的浸染毕竟怎样，也无从判定。

同样，对比花椒也面对着和陌陌同样的题目。但之以是能迎难而上，又能豪掷 30 亿津贴，花椒看似对短视频借直播渠道变现更有信念。

刺猬公社从花椒直播相干认真人处获悉，花椒一向回收行业最高的分成比例：别家平台主播约可以分得打赏金额的50%，花椒主播则可以分到70%。

“直播的打赏模式可以给短视频带来更多的变现渠道，花椒短视频已经支持打赏成果。”花椒直播相干认真人汇报刺猬公社，“花椒本年估量营收超 50 亿，足觉得短视频提供更多变现的也许。”

然而，花椒也不是独逐一个开放短视频打赏成果的平台，本年 8 月，火山小视频和花椒同时上线了短视频的打赏成果。

火山小视频背后有今天头条的成本扶持，其成果也包罗直播和短视频，加上前期加大津贴力度，依托“拍视频能赚钱”的招呼，吸引了大量用户入驻。

云云一来，花椒的差别化牌该怎么打?

花椒直播相干认真人汇报刺猬公社，一方面，花椒有大量明星和主播达人资源。约请了范冰冰、张继科、王祖蓝等明星入驻，可以通过粉丝招呼更多人参加短视频的创作;

另一方面，花椒自己定位更年青时尚，会环绕短视频和视频结交推出更多好玩的成果。

而投入一个亿签约主播和达人，投入 30 亿津贴优质内容，让花椒看上去有足够大的刻意。

率直说，烧钱简直能在短期内聚积用户和内容。然而短视频的蛋糕有限，分蛋糕者浩瀚，各人面对的题目息争决题目的方法也大抵沟通，同质化的情形下要打出差别化，单靠砸钱还远远不足。

“短视频交际”OR“短视频社区”?

陌陌、花椒等相继要做“短视频交际”平台，快手、火山和抖音也认为本身具有交际属性。交际平台元老QQ、微信缘何除了“短视频”成果之外，没有太多举措?

以是说，“短视频交际”和“短视频社区”是两个观念。

微信和QQ是为人与人的雷同提供的平台。当微信中聚积了大量新老伴侣、同事和相助搭档，我们行使微信的场景和成果也因此而获得衍生。

即便在个中增加了付出、游戏、行为等成果，用户在交际软件的逗留基础上照旧基于“相关”而成立的，短视频是个中的一个成果。

而快手、火山、抖音等短视频平台的基础照旧以斲丧内容为主，用户在产物的逗留时长是由内容自己抉择的，这个进程纵然有围观和被围观的身分在，但本质上都环绕“内容”而睁开，短视频是焦点内容。

纵然陌陌起初有结交平台的基因，生疏人可以通过谈天、直播成立接洽，而“变身”后的陌陌集纳了大量直播和短视频内容，更重视内容撒播，兼有交际属性。

除此之外，诸如淘宝、京东、公共点评等平台增进“短视频”的成果和内容，多半为了增进用户逗留时长、用户粘性和用户活泼度。

而这些基础上都是成立一个以短视频内容为主的“社区”罢了。

短视频在个中毕竟是锦上添花的内容承载方法，照旧让人能参加互动的交际介质。大大都平台生怕都没有想清晰。

（编辑：河北网）

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