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刺猬公社 | 晓通 “音频作为一种载体，更吻合去通报相同代价观，可能说是‘无用之用’的对象。”蜻蜓FM副总裁郭嘉对刺猬公社(ID：ciweigongshe)说。 9 月 22 日，网上有动静称，蜻蜓FM完成最新一轮融资，数额达 10 亿元，革新了今朝互联网音频行业的单轮融资记载。 收集音频内容市场的竞争历来剧烈。陪伴着常识付费潮水的鼓起，各大音频平台在头部内容的争夺和内容付费方面的竞争便从未遏制。此番蜻蜓FM融资 10 亿，或者意味着音频平台的竞争将进入新一阶段。 对付当下炙手可热的常识付费，蜻蜓FM并没有盲目跟风。在郭嘉看来，除了职场、贸易、教诲等等规模的“干货”内容，在斲丧进级的期间，会有更多的人乐意为“高级的精力斲丧品”买单。 不是常识付费，是内容付费 就互联网音频平台而言，从最初的收集电台到现在的常识付费，剧烈的竞争从未遏制过。 喜马拉雅FM的《好好措辞》上线当天贩卖额打破 500 万，《薛兆丰的北大经济学课》在获得App上订阅者高出 17 万，收费靠近 3500 万。据估算， 2017 年常识付费的总体经济局限有望到达 500 亿元。 但就是在这样火热的海潮下，蜻蜓FM好像没有跟风而上。 创立于 2011 年的蜻蜓FM本年正式入局常识付费沙场，接连推出了《蒋勋细说红楼梦》和《矮大紧指北》等一系列独家付费音频内容。 个中《矮大紧指北》在上线一个月后付用度户便高出 10 万，流水高出 2000 万。借此，蜻蜓FM正式在内容付费的沙场上占有了一席之地。 
从《蒋勋细说红楼梦》到《矮大紧指北》，蜻蜓FM平台打造出的头部内容并不像获得或喜马拉雅FM平台上的常识付费内容，每一套课程都是完全的干货，要让每一个用户都能获得显而易见的手艺晋升。 “当其他平台在说常识付费时，蜻蜓FM更方向于内容付费。”郭嘉对刺猬公社说，“我本身更乐意用‘后常识付费’这个名称。” 选择夸大“内容付费”而不是“常识付费”，对付蜻蜓FM来说，起点是不想过度突出课程的适用主义属性。 “蜻蜓的标签更方向于随同。” 对付蜻蜓FM的内容，“随同”是郭嘉始终提到的一个词。“不是蜻蜓FM的用户不爱进修，而是我们以为用户更普及的需求是随同。” “随同”并不是蜻蜓FM的一厢甘心，对付用户来说发生的结果也同样明显。“《矮大紧指北》每次更新后，或许60%的人会在 12 小时内收听。”郭嘉说。 
假如用一个形容词来描写蜻蜓FM的品牌调性，可以说有些“文艺”。对付这一点，郭嘉也认可，蜻蜓FM上的内容整体倾向于软常识，可能说是夸大一种“无用之用”的内容。 这一调性难免让人想到“豆瓣”。由于其奇异的文艺气质，隔三差五便有人拿出豆瓣来“品评”一番，关于豆瓣“没有贸易代价”的接头也一直于耳。 蜻蜓FM也走文艺蹊径，会不会碰着像豆瓣一样的题目?“这个天下是多元的，”郭嘉说，“所谓的代价是找到贸易的均衡。” 在大大都商家都在实行用常识付费办理今众人焦急题目的同时，蜻蜓FM的步骤却着眼于精力层面的随同需求，“我信托，在斲丧进级的期间，对付高级的精力斲丧品，用户是乐意买单的”。 音频市场尚未成熟，必要头部内容作育生态 音频行业的成长让许多人看到了内容变现的新机遇，尤其对付常识型内容的变现来说，音频无疑是最为便捷也最轻易操纵的情势。 那这会不会是内容创作者的又一个风口?“就今朝来说，整个内容财富的生态还必要养分。”对付整个内容行业的生态，郭嘉以为还必要一段时刻的作育。 “此刻的内容市场，还无法批量多元地出产头部内容。”就今朝的市场环境来看，郭嘉以为，市场照旧头部流量的市场，而流量又是整个音频行业乐成的焦点，“没有足够多的粉丝，变现就没那么轻易。” 
喜马拉雅FM的《好好措辞》上线当天贩卖额打破 500 万 不管是喜马拉雅FM的《好好措辞》照旧蜻蜓FM的《矮大紧指北》，一个又一个的爆款内容展示出了音频内容的变现手段。然则在头部内容之下，尚有无数中长尾内容没有获得足够的存眷。 假如音频内容财富是丛林，那么今朝的环境即是几棵参天大树方才长成，可是整个生态体系的成立，还必要一段时刻的作育。 而这种生态的作育，必要的即是更多优质的头部内容，作育用户的行使风俗，让用户在现在种类繁多的常识付费产物中，保持对常识付费这件工作的信赖立场。 “任何一个市场都是头部先成长起来，然后才会有响应的中长尾效应，今朝的音频行业还没到UGC全面成长的期间。”对付音频市场的成长，郭嘉以为头部内容的浸染照旧最首要的。 头部内容的打造和分发是将来偏向 9 月 28 日，蜻蜓FM正式公布新一轮融资已完成，由微影成本和百度领投，融资总额近 10 亿元人民币。 钱有了，接下来的题目就是，怎么花? “起首，打造头部内容必要许多的钱。”郭嘉坦言。对付音频行业来说，头部内容始终是重点。在《矮大紧指北》这样的顶级头部内容之后，怎样打造下一个头部，是今朝阶段最为直接的题目。 郭嘉透露，下个月蜻蜓FM将会推出一套“跟高晓松响应量级”的头部课程。至于详细的课程范例，以及约请到的是哪位大V，郭嘉笑着说：“照旧保存一些牵挂吧。” 除了在头部内容的打造上继承深耕，蜻蜓FM的下一个阶段还会越发注重内容的分发。
（编辑：河北网）
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