斲丧分化趋势凸显，洗衣机市场两大特性需存眷

一场突如其来的新冠肺炎病毒打乱了人们的糊口节拍，疫情最严峻时“宅”家成为抗疫的最佳选择，除了逐日必需的适用粮食和抗疫必备口罩，其他家电类等行业都险些跌入低谷。在经验了五一小长假之后，洗衣机市场好像再度盘活了。

苏宁易购宣布的《五一斲丧大数据陈诉》表现，疫后经济正在快速规复，吃穿住行各个方面都有明显增添，无论是手机、游戏机等电子产物，照旧空调、洗衣机等家电都贩卖火爆，个中，洗衣机销量实现了环比增添342%。奥维云网(AVC)全渠道推总数据也表现，对比于前市，洗衣机市场局限示意已有所向好。五一促销时代(04.13-05.03)零售量217.3万台，同比下滑10.0%，零售额45.6亿元，同比下滑14.7%。

农村和高端市场强劲增添

本年以来，洗衣机市场出货跟从家电行业大盘一路，形势严厉。不外，市场上高端产物和低端产物贩卖却相对强劲，乃至销量不降反升。在这种形势下，中国洗衣机市场斲丧分化趋势逐渐明明。

低端斲丧市场需求耐久兴隆。低价还是敦促洗衣机网购增添的首要动力，据奥维云网数据表现，2020年第一季度线上市场均价同比降落5.8%，而线下价值段也向两头聚拢。业内人士说明以为，受大情形影响，保障房的大量建筑开释了一大批低端斲丧需求，加之区、县、镇市场受房产调控影响较小，以是产物需求量不绝增大。

高端斲丧市场稳中求升。早在三五年前，不少家电企业就开启了一轮“调布局、扩品类、建跑道”的全面转型大幕，通过优化产物布局，晋升产物技能含金量，从而全面转战中高端市场。中怡康2020年第1周数据表现，5000元以上洗衣机在总体布局中，占比过半为53.2%，已经成为举足轻重的规模。

一边是低端斲丧兴隆，一边是高端斲丧崛起，这意味着斲丧需求从来都是多变和多样的。跟着服从的晋升以及信息越来越对称，海内经济呈现地区经济增速分化、生齿布局分化、地区生齿净流入分化等征象，对付价值带很宽的洗衣机而言，强分化仍旧是重要的趋势。

细分品类迎成长机会期

经测算今朝零售市场中，更新换代型需求约占有80-85%的比重，而新购需求因用户人群的不绝细分，已延长出多个偏向。如以除菌成果为代表的康健化，以洗护手段为偏向的专业化，以超薄为代表的场景化等等。

疫情产生后，许多斲丧者都开始注重康健卫生题目，对康健产物的认知也产生了很大的变革。按照市场监测数据，康健杀菌类的家电产物贩卖泛起发作式增添，如具备氛围洗、高温洗涤、消毒除菌、抑菌等功能和布局的洗衣机产物发生了正向刺激。博西家电有关认真人暗示，“将来，除菌洗衣机系列产物将继承成为博西家电产物开拓和推广的重点。”海信家电团体也不破例,据海信家电团体洗衣机奇迹部总司理曾庆全先容，疫情产生后，海信洗衣机有针对性的推出了康健除菌洗护办理方案S9蒸烫洗衣机，在产物技能、成果外面、智能康健等方面加大了刷新力度。可以预见，在此后很长一段时刻内，以‘除菌’为焦点卖点的洗衣机将是斲丧者存眷的重点。

对当前斲丧者来说洗衣机所必要做到的不只仅是洁净，更必要在洁净进程中康健安详。在此基本上，浩瀚品牌也插手了洗衣、护衣措施，让衣服能保持柔顺的手感。不久前，小天鹅宣布超微净泡水魔方洗衣机，其超微净泡技能不只可以或许去除洗涤剂残留，还可以通过冷水洗涤掩护织物色牢和纤维形态，使得织物久洗如新。又如，惠而浦针对羊毛衣物缩水、变形、质感变差的困扰，推出“烘羊毛 稳固形”的Fresh care+干衣机，力争为高端精尤物群在家提供专业级养护体验。

其它，从洗衣机细分规模的成长来看，具有分类洗特征的壁挂式滚筒洗衣机、母婴洗衣机等产物也在进一步凸显将来细分市场洗衣机产物隐藏的成长机会。近期，海尔智感到“防跌落”壁挂洗衣机正式上市贩卖，智能防跌落、UVC深紫外线除菌两项黑科技让该款洗衣机一上市就广受好评。壁挂式洗衣机只是浩瀚细分需求下的一类市场，面临细分人群、细分市场的拓展，还必要一个恒久的投入，以及精耕细作进程。既不能操纵之急，也不能拿传统的局限化红利思绪引爆，照旧应该顺应市场和用户需求的变革，钻营新的差别化打破。

各种迹象表白，斲丧需求已呈现差别化，那么整个洗衣机市场的竞争也将走向细分人群下的增添新动力和新平台。寒冷终将已往，糊口也会规复华盖云集的喧哗。疫情事后，面临差异客户群不绝开释的需求变量，洗衣机企业只要通过不绝深挖用户衣物洗护痛点，紧抓康健斲丧高潮举办洗护技能的创新进级，必然能为市场增添钻营新的空间。

（来历：中国度电网）

（编辑：河北网）

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