疫情下家居业呈现三大发展趋势

方才已往的“五一”小长假，使“冰封”数月之久的线下家居卖场迎来2020年第一个斲丧岑岭。2020年5月6日，北京商报记者获悉，跟着居然之家、红星美凯龙、城外诚、集美家居、蓝景丽家等首都家居卖场在线上、线下推出各式百般的“五一”促销勾当，线下卖场门店贩卖额与客流量双双回升。疫情下家居业泛起三大新成长趋势：线下卖场迎清醒、直播带货成常态、康健成行业新风口。

趋势一：线下卖场迎清醒

5月1日，“五一”首日，居然之家各地卖场迎来排长队情况，打响了线下门店清醒的“第一枪”。

“一方面，居然之家‘五一’大促的力度空前，斲丧者久违的家居斲丧热情被引爆；另一方面，浩瀚品牌工场和经销商操作居然之家同城站、淘宝直播等线上数字化营销本领，一连不绝地种草，发掘线上流量为线下卖场引流，结果明显。”居然之家方面暗示，客流量明明回升，得益于4月提前睁开的线上引流勾当。

同样在“五一”时代人气爆棚的尚有红星美凯龙、城外诚、集美家居和蓝景丽家。早在4月15日，红星美凯龙就在超等流量场的赋能之下，开始了全域蓄客，制止5月1日12点，世界累计参团顾主达459806人，累计总斲丧顾主169705人；城外诚建材馆的客流量相较“五一”前明明晋升，地上停车场重现车位求助的征象；集美家居也通过万万元家居津贴券勾当，积攒了一大波人气；蓝景丽家贩卖量则在“五一”时代明明规复，与客岁同期根基持平。

跟着政策逐渐铺开，装修步队进入小区施工，线下卖场将进一步清醒。

趋势二：直播带货成常态

线下卖场的敏捷清醒，必然水平上得益于各个品牌、卖场在疫情时代推出各式百般的直播带货勾当。

5月5日，TATA木门董事长纵瑞原直播首秀，当日累计31万人次寓目，天猫旗舰店访客达15.6万人，单日成交高出1万单，勾当周期订单比同期增添119%。

更多品牌选择连系卖场直播，借助卖场的平台吸引客流。以居然之家为例，制止5月1日，居然之家同城站局限已包围高出120个都市、150家门店，上架商品超76万件，日均访客达20万。在同城站这个线上流量阵地的基本上，居然之家通过门店直播举办流量转化，4月25日-5月5日，居然之家淘宝直播开播门店到达233家，直播场次超2000场，累计寓目超20万人次，成交订单累计1.8万笔。

红星美凯龙则在4月15日就开始了全域蓄客。除整合楼盘、计划师、异业等资源外，红星美凯龙还通过家装营销、全民营销、社群营销、直播营销、会员营销、天猫同城站等全渠道全场景，在IMP筋斗云数字营销器材的赋能下，将浩瀚创意物料通过世界导购、754名星管家、8953个业主群一连举办裂变撒播，为阛阓引流。

易家装饰团体董事长王海勇以为，“当下收集直播的带货方法正无穷贴近斲丧者的糊口，通过这种方法引导、促成斲丧，是不行抗的肯定趋势。可以预见的是，从家居建材产物抵家装处事，直播带货方法也会在栖身规模中逐渐鼓起”。

“无直播，不卖货”成为疫情下家居业的非凡情况，值得留意的是，直播带货并不是贩卖员的“专利”。疫情下，董事长、总裁、营销总监齐上阵，为品牌背书，敦促了直播这一引流的情势在疫情之后的连续。

趋势三：康健成行业新风口

疫情让斲丧者从头聚焦家居康健，各家居品牌争相机关康健赛道。有45%的用户以为透风不佳氛围无法畅通，造成康健隐患；43%的用户暗示，厨房和浴室未做干湿疏散，轻易在保持长时刻湿润时滋抱病菌；35%的用户以为厨房垃圾会萃轻易造成腐朽，从而滋生霉菌和病菌等。

斲丧者的康健诉求下，催生了与康健相干成果产物的研发。3月23日，奥普家居在线上宣布包括阳台、浴室、客堂、寝室等空间在内的整体康健家居办理方案；4月27日，东鹏整装卫浴首度亮出康健体系计谋，打出了“康健理念+康健智造+康健产物+康健处事”的组合拳；4月28日，在首届中国木门无漆日即将到来之际，3D无漆木门争先剧透第五代无漆技能，将创新推出食等第环保木门，同时推出独家保姆级康健童锁，力争在各个方面到达比以往更得当0-6岁儿童的家庭。

“好的康健成果产物颠末市场检讨会沉淀下来，这些沉淀的、被市场证明过的产物，有也许会成为将来糊口的标配。”广东省定制家居协会副秘书长蒙辉以为，与康健相干的成果进级，将是将来家居产物成长的一个重要偏向，“但康健成果进级是否能成为品牌增添点尚有待商讨，起首它必要为斲丧者提供代价，得到斲丧者接管，然后才有也许成为企颐魅真正的增添点”。

来历：北京商报

（编辑：河北网）

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