海潮里的氛围净化器，在“小崭∏潮与“大退潮”之间挣扎

“要么你看一下氛围净化器！？”

疫情时代，空调跨界氛围净化规模愈发频仍，“智能相对论”为此走访线下卖场，向各大品牌的贩卖导购进一步相识两者融合的市场反馈，未曾想竟获得了一个不测的谜底。

历来游走在家电市场边沿的氛围净化器料想之外地受到线下导购职员的推许，在现在疫情情形和产物跨界的拉锯下，令人玩味。

一方面，疫情的影响激化空净市场需求暴涨，氛围净化器好像迎来了2020年的小阳春。

可是，另一方面，跟着空调产物的成长，慢慢向空净规模靠拢，新风空调等观念产物的呈现进一步挤压本来属于氛围净化器的市场份额。

那么，进退两难之间，氛围净化器的终局是磨灭于零乱的市场竞争，照旧迎着需求增添而迈入新的阶段？

疫情时代空净市场迎来“小崭∏潮，空调的跨界梦碎？

直接管到疫情刺激的细分市场——空净市场是较为明显的一个。

疫情时代，跟着人们愈发对居家氛围质量的存眷，进而发动了康健观念的家电市场增添，氛围净化器作为消杀观念产物，是最靠近斲丧者需求，成为品牌商的发力点。

3月18日，格力电器正式公布推出可灭杀新冠病毒的氛围净化器，消杀服从高达99.9%，售价1.2万元。同期，格力向武汉多家医院捐赠该产物共计60台，进一步将氛围净化器推至市场与社会的核心。

3月27日，米家氛围净化器F1发售，去甲醛、除病菌、净雾霾三效合一成为最大卖点，病毒净化手段愈发成为氛围净化器的要害。

比起品牌产物的上线，市场的回响显然越发敏锐一些。

据奥维云网的监测数据表现，自2020年第附近(1月20日-1月26日)开始,氛围净化器市场在线上市场贩卖量大幅度晋升,从第附近到第七周(2月10-2月16日),氛围净化器线上市场贩卖额同比增添89.8%。

不丢脸出，从市场反馈到品牌举措，一系列的举措都在向外界转达一个炽热的信号，氛围净化器在短期内仍旧受到市场供需两侧的承认。

尽量空调产物一向以来都实行将氛围净化器的成果靠拢，向康健观念推进，并以此推出新风空调等产物，将消毒、除尘、杀菌等康健相干的理念嵌入空调，可是对面临突如其来的疫情影响，主打氛围净化成果的氛围净化器更能在第一时刻迎合市场需求，成为斲丧者争相抢购的产物。

身处“大退潮”下的空净行业，难掩忧伤

短期的市场增添确实令人市场与品牌都看到了斲丧者对付康健产物的需求，可是这对付氛围净化器市场而言，会是功德吗？

今朝来看，或者很难定夺。

一方面，康健需求增添的同时，受到刺激的也不只仅是氛围净化器市场，尚有其他铆足了劲想要向康健理念发力的产物，出格是空调市场。

就今朝市场的勾当频次来看，空调市场显然要比氛围净化器市场活泼。海尔在疫情时代率先推出56°c空调产物，并接连多场场景直播线上带货秒杀，举措几回；海信继而重磅力推新风增氧系列空调，更是打出“开机三分钟，满屋是新风”的宣传口号，勉力向市场推广。

不丢脸出，比起氛围净化器，更多的品牌商好像更乐意去加快敦促空调产物的跨界成果，来应对此次增添的康健需求。

而这统统又不行停止的进一步挤压空净市场的份额，不容乐观。

另一方面，短期的市场增添为品牌提供了清库存的绝佳机遇，将来或将导致更多的品牌快速逃离氛围净化器行业。

究其缘故起因，比起疫情时代的“小崭∏潮，氛围净化器的市场始终处于“大退潮”下的阑珊期。

从市场数据来看，据奥维云网数据表现，自2018年起空净市场迎来下滑，该年度空净市场局限为116.7亿元，同比下滑28.0%，线上市场零售额同比降落25.7%，线下同比下滑33.4%。

从品牌商数目来看，2018年氛围净化器的在售品牌为499个，对比前一年有263个退出空净市场，且在奥维云网的监测下，仅4年来品牌数目一向泛起为逐年递减的趋势。

为此，从全局来看，“小崭∏潮的背后现实愈发袒露空调净化器市场“大退潮”下的困境，当原来萌生退意的品牌趁着这场增添将库存清完，顺着海潮退去，那么对付空净市场而言可谓喜忧参半。

来自外部的压力，空净市场的双向博弈

氛围净化器市场固然位列家电行业，可是并不算是一个不变的市场。

日前，中国度用电器研究院副院长马德军暗示，新冠病毒肺炎疫情的暴发让公众的康健安详意识晋升到了巅峰。但尽量云云，氛围净化器市场仍旧难见喜色。

据奥维云网的监测与判定，跟着疫情慢慢获得节制，斲丧需求或将迎来断崖式降落，对此奥维云网更是给出一季度整体净化器市场将维持在20%以上的降幅。

何以云云？

其一，与越来越淡的情形话题博弈

小米最新上线的米家氛围净化器F1整合三大成果，去甲醛、净雾霾、除病菌成为面向斲丧市场最要害的三大卖点。

那么谈及氛围净化器，便不得不说起此前大家存眷的雾霾话题。究竟上，氛围净化器能真正的进入公共斲丧的视野，少不了雾霾题目的敦促。

可是，跟着连年来，该题目的话题性与热度逐渐镌汰，加上地域方面不绝的强效管理和出产资源优化，氛围质量也在慢慢向好。

就拿广东来说，作为经济强省，出产排放、汽车排放、生齿排放等等带来情形压力本就异常严厉，可是跟着各项管理法子的出台与实验，氛围质量方面已然获得有用节制。

由前不久宣布的2020年《关于开展全面攻坚劣Ⅴ类国考断面动作的呼吁》表现，2019年广东省大气六项污染物指标全面达标，至此广东氛围质量持续五年全面达标。

那么，跟着氛围质量总体向好，被人淡忘的除了雾霾题目，接下来即是与其相干的产物，即氛围净化器。

究竟上，从空净市场的颠簸曲线来看，人们对居家氛围质量并没有明晰的感知需求，除非存在特大的社会话题或卫闹变乱。

好比，2014年空净市场到达了80%的增添，届时正是雾霾题目最受公众存眷的节点；2020年同样迎来高出80%的短期涨幅，此时也正是疫情防控最严厉的时期。

可是随后，不谋而合的该市场都陷入了下滑趋势，慢慢从主流视野退出，回归成为小众市场。

其二，与越来越近的产物成果博弈。

可以说，外部给以氛围净化器的压力不只仅来历于宏观层面的大情形，更有同属家电行业的其他产物，好比空调。

跟着产物技能的加码，空调不只要主导室内的冷暖，也要主导家居情形的氛围质量。这样的跨界主导从今朝市面上的产物来看，已经成为常态，乃至会成为将来空调产物的首要发力点。

今朝，海信即是在积极的宣传旗下新风空调的氛围增氧体系——通过增强室表里氛围的互换，从而带来家居氛围质量与温度的改进，进而到达“开机三分钟，满屋是新风”的宣传结果。

同样的，格力更是在新风空调长进一步冲破传统单向流换气方法，回收双向流换气技能，以进风出风两个通道，实现独立空间的外轮回新风净化。在成果上，越来越贴近氛围净化器的主流浸染。

走氛围净化器的路，让氛围净化器无路可走，新风空调的强势推进，让本来属于氛围净化器的贸易路径越走越窄。

为此，在这场产物博弈下，氛围净化器也慢慢实行向智能化转变，试图做一些短期内空调无法实现的成果来撮合斲丧群体。

科沃斯推出一款氛围净化呆板人「沁宝」，与传统的氛围净化器差异，赋予呆板人之名，其可以借助智能感知技能，监测家居场景的氛围污染点，自由移动实施多空间场景的氛围净化。

起源来看，氛围净化呆板人和扫地呆板人很相像，都是能在全屋移动的智能处事呆板人，一个专注地面，一个专注氛围。

那么，当产物成果的焦点规模被空调侵入，氛围净化器也慢慢在外围规模扩张，在移动性、智能化等方面不绝改进，以加强产物的市场上风。

结语

当我们审阅氛围净化器市场，可以发明，氛围净化的需求一向都在，却迟迟未能成为斲丧市场的主流驱动。这直接导致了氛围净化器始终彷徨于市场边沿，面对一时增添一时阑珊的忧伤排场。

将来，或者空调的跨界能将氛围净化的成果进一步完美，推向主流市场；或者氛围净化器也能沿着扫地呆板人的路径，向移动化、智能化成长，以家居处事呆板人的定位成为新期间的年青产物，值得等候。

（来历：智能相对论）

（编辑：河北网）

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