内容付费后，微信内容生态将会迎来奈何的变革？

文：互联网江湖(ID：VIPIT1)

三年之后，它来了...将来它还会走吗?

1月15日，微信官方公布，微信公家平台今朝正在灰度测试订阅号付费成果，据先容，公家号注册高出3个月，3个月内无严峻违规记录、颁发过至少3篇原创文章的小我私人号有也许被微信选中成为此次测试的参加者。

订阅号“三表龙门阵”在得到灰度测试资格后，宣布了一篇题为“千字长文汇报你微信付费阅读赚钱之道”的文章，一方面直观解读订阅号收费公能也许带来的哪些机遇，另一方面也是一次付费成果的测试。

除三表外，互联网科技评述家迟建强也在其订阅号“MacTalk”也宣布了一篇题为“小我私人如安在互联网上赚钱”的文章以测试微信订阅号付费成果和结果。

比拟三表和迟建强的两篇测试文章，也好像有些风趣的对象隐隐显露。在这两篇文章的订价上“MacTalk”订价6元，“三表龙门阵”订价1元，一方面出于测试的目标，这样的订价更多的是对读者付费意愿的一种“摸索”。

在内容上，两篇文章都以“怎样赚钱”为存眷点，几多带有一丝“转化意味”，这现实上也浮现出面部作者对订阅号付费自己的“常识付费”转化“不自信”的示意：在微信内容活泼低落的当下，内容付费与活泼之间必要越发审慎的弃取。

在付费数目上，截至17日午时，“三表龙门阵”测试文章付费人数为5399人，内容付费的直吸取入为5399元，“MacTalk”测试文章付费人数418人，直吸取入2508元。大抵上来看，这样的收入好像还可以，但要知道，这样的收入与“三表龙门阵”“MacTalk”的影响力显然不成正比。

因而，订阅号付费对付优质内容创作者来说更是一种“锦上添花”式的增补，而非“雪中送碳”式的给以。但无论怎样，订阅号付费自己确实是对优质内容创作者的一种“直接鼓励”，而在订阅号付费这样的改变之后，由此激发的微信自身怎样产生变革更值得人们存眷。

付费，一种简朴有用的优质信息过滤

对微信来说，付费带来的是于优质内容创作者的副黄?得更“亲近”，一方面，微信为这宽大优质内容创作者增进了收入，另一方面，也加强了微信内容的竞争力，有用的停止了优质内容的外流。

以科技规模的几个头部创作者为例，小道动静、keso、caoz的梦话、钛媒体、36氪等优质内容平台都是优质内容，都具备着头部效应，能满意用户的稀缺性，因而具备付费阅读的也许性，同时，付费成果也将成为头部内容出产者变现的一种最直接的渠道。

其次，内容付费也适格小我私人色彩相对浓烈，可能小我私人品牌粘度较强的内容创作者实现内容代价变现，如三表龙门阵、六神磊磊读金庸之类的相对垂直规模内的头部大号。

“中部”内容出产者，大都很难具备付费的也许性，大部门平台还会采纳免费模式，靠告白红利，靠告白红利的模式对用户量、阅读量、订阅人数很重要，因此一旦“头部”内容提供方开始收费，不罕用户也许会迁移到免费的“中部”原创内容。

究竟上，订阅号自己更像是一个内生于微信之中的电子杂志，固然这个说法略带年月感，但它承接简直实是这样的一种需求，只不外增进了语音、视频和留言互动的新情势。

从这个意义上来讲，微信内容生态是有“付费基因”的，只不外，在“羊毛长在狗身上鸡买单”的免费思想下，人们没有形成为资讯付费的风俗。

而现在，经验过“常识付费海潮”的洗礼，用户们不再抵触为优质内容买单，乃至在信息洪水下，付费自己也成为了一种快速检索优质内容的方法。

詹姆斯·格雷克在《信息简史》中曾经提到，应对信息过剩的计策多种多样，但归根结底，本质上可归为两类：要么是过滤，要么是搜刮。而对付必要获取代价信息的人们来说，付费自己现实上也是对代价信息一种过滤。

那么，将来微内容付费的上线意味者微信将全面杀入常识付费规模吗?非也。

在互联网江湖团队(VIPIT1)看来，上线付费内容微信更多的是想要增强与优质内容创作者的相关，通过对优质内容作者的“变现嘉奖”。另一方面，以“付费过滤”的方法让用户快速获取优质代价信息，增强微信内容生态的优化。

其它，常识付费不便是“教诲付费”，究竟上“教诲付费”是一种已经被贸易证实且一向存在的营业，而真正的常识付费现实上越发纯粹，即用户出于乐趣喜爱等“非功利”身分以付费的方法获取代价信息，因而，真正的常识付费市场肯定是小众的，非刚需的。

客观上，付费成果也许会使得一些头部常识付费内容创作者回流微信内容生态，但常识付费不是微信的重点，事实，微信不是会去追逐风口的产物，何况常识付费作为风口也已经逐渐冷却。

微信内容生态的双刃剑

订阅号付费为内容创作者提供了一个直接变现的渠道，但这种变现现实上对长尾内容创作者来说并不轻易，订阅号提供的内容更方向资讯获取，常识获取只是“配菜”，事实对付大大都订阅号内容斲丧者来讲，很少有人通过订阅号阅读来主动获取常识增量，人们打开订阅号的念头更多的是出于对斲丧资讯的需求。

其次，人们对信息的获取大多是在被动的接管：更多的人风俗于在伴侣圈阅读文章而非主动打开订阅号获取代价信息，保举算法和信息流的技能的应用也是在迎合这一受众风俗。因而，对长尾受众来说，付费也许会加重被动接管的本钱。

阅读需求的碎片化，导致创作内容的碎片化，人们也许倾向于为深度阅读付费，但微信订阅号作为重要碎片化阅读场景，其深度阅读的结果如故犹未可知。其它此前微信已经上线了“打赏”成果，打赏自己现实上也是一种优质内容付费的方法，因而订阅号付费好像有成果上的冗余。

付费阅读必要面对的另一个题目是“盗版黑产”的题目，从今朝灰度测试成果看来，微信并没有搪塞费文章给以截屏限定，这就导致，不加任何限定的付费内容很轻易滋生收集黑产，这不只是微信在推出付费阅读之后必要面对的题目，这也是全部付费内容创作者面对的实际题目。

现实上，微信付费阅读对微信内容生态的影响将更为深远，这样的影响也同样是双面的。可以确定的是，付费阅读的上线会加剧微信内容生态的“二八效应”，头部内容可以依赖IP、优质干货内容直接获取变现，而中长尾内容创作者则囿于读者流失的压力很难选择直接以内容变现。

（编辑：河北网）

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