进军东洋，小米怎样交出亮眼答卷？

12月9日，小米公司在日本进行的初次新品宣布会正式开始。日本是一个布满事迹却也守旧沉稳的国家，固然只与中国一衣带水而且渊源深挚，但斲丧文化和互联网行使风俗却截然差异。

之前，小米产物已在环球高出82个国度举办贩卖，更在个中42个国度地域得到了贩卖前五的亮眼后果，但小米却迟迟未对日本市场采纳动作，谋后而动的意味明明。

此次提前公布进军日本市场，对小米外洋扩张步骤极具里程碑意义，也激发了内地市场调查者的凶猛瞩目。近百位日本媒体竞相参加了小米的品牌新品宣布会，现场座无虚席，来自东京、朝日等五大电视台的记者均对此次宣布会举办了报道。

小米在日本召开新品宣布会

签约NTT+政策盈利+线上先行：有备而来的日本之行

此次进军东洋，小米以Mi Note10打头阵，订价为52800日元，仍旧保持了小米不停打感民气的性价比上风。选择Note10试水日本并不是小米的随性之选：现现在，日本社会泛起出"佛系"的低欲望斲丧状态，逐渐回归理性务实，许多人崇尚无印良品式的极简主义计划，斲丧见识也不再如上个世纪九十年月之前泡沫经济期间般的夸诞。由此，当地斲丧者但愿购置到产物质量上乘、计划理念优质、同市价值从优的产物，而Mi Note10强盛的照相成果与防水适用性成果，也与日本用户简捷务实的斲丧理念不约而同。《日本经济消息》评述称，高机能与低价值为小米手机提供了极大的人气支撑。

10月1日，跟着日本新电信贸易法的颁布，运营商靠合约机绑缚用户的期间正式竣事，选择此时进军日本市场的小米正遇上了享受政策盈利的好机缘，但与此同时，当地运营商渠道的影响力如故不行小视。为此小米也经营了两手筹备：早在2018年，就已经与日本最大的移动运营商NTTDocomo签定了一份环球授权协议，也为小米进军日本市场的未雨绸缪打下伏笔。

其它，针对此次在日新品宣布，小米将以日本亚马逊作为贩卖渠道，线上先举办试水，将来也筹划由线上走入线下，全面机关打造小米之家，为日本用户带来纷歧样的科技斲丧体验感。

另外，在小米进军日本市场之前，就已经在东京设立了研发中心，操作日本内地强盛的科研配景，主攻镜头算法等规模，增强当地化的融合交换并在研发力上加快赶超敌手。此次选择进入日本市场的Mi Note 10，最亮眼的就是其堪称"顶配"的前沿照相机能：主摄回收小米研发定制的1亿像素，5颗摄像头和双光学防抖硬件组合，并搭配大量自研相机算法。对付日本这样的高端市场来说，小米也旨在以这样顶配级此外"创新黑科技"赢得日本斲丧者的青睐。

Mi Note 10海报

小米与日本：追求信奉的匠人精力，神韵相通的美学理念

"きょしょう"源于日语，每每直接用汉字"巨匠"暗示，折射出日本人对将匠人文化的爱崇精力，而这样的匠人理念，也渗出到日本糊口的方方面面。秋山利辉在谈到"秋山木匠"怎样作育及格匠人的著作《匠人精力》一书中提到"匠人须知三十条"，个中最重要的一点指出：要做一流的匠人，品德比技能更重要。而这也正和雷军创建小米初始的信心"做产物要真材实料，还要有信奉"不约而同。

日本作为东方古国，在明治维新打建国门后，就开始向西方进修，对象文化上的兼收并蓄也导致了日本文化的多元性，正如本尼迪克特在《菊与刀》中所写："日本人守旧却又盼愿新潮。"内地用户对付潮水审慎而又务实，但对付真正优越的产物与创新计划又会选择性的引进。在环球移动互联期间，小米一方面在"黑科技"与"互联网营销"的创新阶梯上极致试探，另一方面在产物质量与计划理念上不绝追求卓越，致力于品牌辨识度的晋升。而这统统也与日本推许美丽的工艺文化、追求做工的极致打磨不约而同。

纵然方才登岸日本，日本斲丧者已然感觉到小米对产物打磨的匠心和诚意：据《日本经济消息》报道，内地早已有很多米粉，通过互联网线上电商购置小米产物;其它，在电子产物店面的齐集地秋叶原，也早有各色百般的小米产物的身影可寻。就连不停见闻渊博又目光挑剔的日本科技媒体，也曾经把小米6称作是"高机能低价值的神机"，个中，热点日本电子产物评测网站Net-wiki早在2017年就对小米举办了完备的先容，YouTube，Twitter上也有大量日本网友对小米手机的深度测评。

不只云云，自从12月小米在Twitter上开通日本版官方账号以来，已得到普及热烈的转发与评述，赢得高效曝光率。其它，以小米最近宣布的观念机 Mix Alpha 的在线直播为例，固然整场直播并未行使日语举办及时翻译，但该直播在日本的收视率仍排名各国前五，日本斲丧者对小米科技创新的追捧与乐趣可见一斑。

看起来，统统都显得水到渠成，小米产物在正式进军日本之前，已在日本这片泥土暗暗撒下了火种，而其与日本文化的神意相通更为往后的着花功效提供了充实的养料。

文学各人川端康成曾在瑞典颁发过"日本之美与我"的诺贝尔获奖感言，指出日本对美学的追求从未遏制，审美追求也是日本糊口哲学的重要方面。日式计划追求简约之美，这与日本文化取向—注重细节、考究纯粹、追求极致有着深远的相关。譬喻，日本的很多计划偏好白色，与原研哉在《计划中的计划中》说到"白不是白的，让白得以降生的是一种感觉白的容纳性。以是我们不是去探求白，而是必要征采一种能感觉白的感受方法。"而此次宣布会上米家电饭煲和小米观光箱，纯白的计划随处都透露着一种清新、舒服、安静的视觉感，与日本历来推许的纯白极简气魄威风凛凛有必然的契合度。雷军在2016年就声称要做电子产物中的无印良品，做高品格，高性价比，高颜值的产物。"米家"更是旗子光鲜地亮相要做 "糊口中的艺术品"。在2017年，小米在一年之内就经办了德国iF计划、德国红点计划、美国IDEA计划和日本good design的最高奖项，实现了环球计划最高奖的大满贯。方才已往的十一月，小米以NFC处事又摘得2019日本GOOD DESIGN AWARD大奖殊荣，其多成果NFC可以支持银行卡付出，公交地铁门禁等种种场景，极大的进步了斲丧者的行使体验与便捷感，其当地化的品牌营销理念了兼具雅观与行使。

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（编辑：河北网）

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