爆款清单：圈层至上，“我”很重要

科技自媒体 / 倪叔 

爆款清单第八年了。

最初，它只是一份“内部”传播的excel表格，通过各类渠道传播到用户手中，渐酿成一个双11购物风向标。缔造经典撒播的同时，一个环绕“爆款清单”的斲丧生态赫然成形，新的生命力开始肆意发展。

本年，新的蜕变再次产生。11月1日晚八点首档电商导购真人秀《爆款来了》迎来直播总决赛。淘live、优酷、爱奇艺、微博、乐视电视、海信电视、虎牙、斗鱼、YY等平台同步直播。

直播当晚，各平台在线互感人次破亿。

八年来，爆款清单一向在迭代，意识到这份excel表格的潜力后，天猫敏捷将其迭代成为“双11官方爆款清单H5”，“官方”认领。

2016年，直播赛道发作，这一年双11爆款清单推出了直播盛典，正式定下“双11上线前奏”的基调。2019年，新的趋势呈现，综艺与直播开始融合，大屏与小屏渐成一体，无界线撒播期间正式来了。

在这样一个大的配景下，“文化汇流”开始了。

约莫在70多年前，古巴习惯学者费尔南多·敖提思·费尔南迪斯缔造了文化汇流（transculturation）这个词，用来描写“一个群体从另一个群体引入一首歌、一种事物或一个见识之后所发生的效果”。

在《1493》年这本书中，作者查尔斯·曼恩借用这个词总结了哥伦布发明新大陆后的天下。旧的系统被冲破，新的体厦魅正在形成。这一点和本日的斲丧情形的底层逻辑是同等的，无界线撒播正在重塑斲丧圈层。

固有的圈层开始膨胀、细分、裂变，与其余圈层融合成为一个全新的圈层。圈层的局限和数目变多了，圈层与圈层之间的接洽也更细密了。在这个进程中，新的斲丧观正在形成，爆款的内涵代价也在被重塑。

这统统，都藏在本年的爆款清单里。

1

圈层至上，我很重要

本年的爆款清单推出了一条主题slogan：我看中的准能爆。而且，在“天猫双11爆款清单”中去掉了“官方”二字。这些微小变革都在转达一个讯息，天猫但愿将理由用户本身来界说什么是爆款。

从excel表格开始，什么是爆款，已往是由官方综合各类维度的数据甄选出来的，可是本年，天猫但愿将爆款的界说权交给用户。

在《爆款来了》这档节目里，有一个环节就是为用户计划的。场内星推官（任家萱Selina、吉克隽逸、刘维和AC雷曦）和101位VIP买手团投票抉择商品去留的同时，网友也可以在线投票，抉择什么是爆款。

网友将和高朋们一路票选出本年的爆款清单年度爆款TOP10。除了投票，还可以在手淘押宝，分享给挚友，压中TOP10爆款的用户还将得到超值大礼。

正所谓“我看中的准能爆”，

这是一个本性声张的期间，每小我私人都有本身奇异的斲丧本性，大家都想用本身的本性界说风行。回归到爆款本质，就是一个全民“票”选的功效。在降生爆款的进程中，圈层崛起，圈层文化开始形成。

基于此，本年爆款清单变得越发富厚。

3000款必买爆款清单细化为超等爆款、超等品类、超等新品、新锐品牌和当红话题五大类，越穿宠物圈、饭圈、潮鞋圈、网红圈、健身圈、国潮圈、观光圈、潮玩圈等八大圈层。

这个中，许多圈层都是最近几年才形成的，是典范“文化汇流”后的产品，好比国潮圈。95后、00后拥有斲丧手段后，传统文化与风行文化突然来了一次大融合，本来各人觉得要被荒凉的国学，突然走红。

并勃发出盎然的朝气。

环绕着爆款清单，，一个完备的斲丧生态已初见雏形，电商、直播、交际换传、综艺与品牌之间的链路已起源被买通。有时中为品效合一的大趋势提供了一个可以参照的样板。爆款清单将不再只是一份清单。

跟着直播电商、跨界综艺的日渐成熟，大屏+小屏+交际的玩法日渐富厚多样，无界线撒播将进一步催生这种“文化汇流”，加快新斲丧观的形成和生长，一条全新的赛道或者迁就此强势崛起。

2

无界线期间

无界线的期间已经来了，用户与品牌的打仗将变得多样且多点化。所谓多点化，指得是用户很难再陶醉在一个单一的平台或渠道里，这将倒逼品牌策划者在更多渠道中机关本身的文化，与用户多点打仗。

这个进程对付圈层的影响是庞大的。一方面新圈层开始大量涌现，另一方面单一圈层的局限不绝扩大。圈层的开放性变得更高了，这导致新圈屋开始快速形本钱身的文化，于是许多人感受看不懂这个期间了。

最典范的例子就是盲盒圈层的呈现。这险些就是一个突然呈现的迷之圈层，发作之前乃至连一点蛛丝马迹都没有，突然就引爆了全渠道。

险些是一夜之间，大家都在接头盲盒。

要说玩法，并不算有新意。二十几年前在小学周边的小卖部里就呈现过相同的玩法，只不外当时辰“盲盒”的外貌是纸糊的，捅破那层纸后你也许落一场空，也也许获得一辆小赛车，可能零食等此外小玩意。

再说产物，更谈不上出格，个中较量知名的盲盒公仔POPMART创立于2010年，险些算是一个新兴品牌，但在盲盒的加持下“火爆了”。

但假如你跳出这个圈层去看，又好像能找到些陈迹，它险些可以算是一个卡牌游戏的公仔版，独一差异的是不能合成，但品级系统还在。再往前推呢？又有点像在游戏里开宝盒，等候着能掉落出一件上古神器。

（编辑：河北网）

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