会员即将触顶，爱奇艺亏损心病何时治愈？

科技自媒体 / 刘旷

一向以来，爱奇艺被外界对标为美国的奈飞，无论是内容生态照旧其技能程度，其潜力都获得业内广泛看好。

然而，在2019年第三季度互联网新经济公司内里，爱奇艺竟然以吃亏78.02亿位居吃亏榜第二名，吃亏水平仅次于新能源汽车规模吃亏86.39亿的蔚来，一个做视频网站的，吃亏竟然靠近一个搞新能源汽车的，这种吃亏确实令投资者倒吸几口凉气。与之对应，爱奇艺的股价一向阴晴不定。

吃亏是块心病，尤其是对上市公司。为了寻求补充吃亏的步伐，爱奇艺迩来举措不绝，一方面通过各类法子加大原创内容输出，低落内容建造本钱；另一方面不绝试水新营业，构建新的营收、利润增添点。

克日，爱奇艺推出信贷处事平台“小芽贷”，通过与中信百信银行、新网银行等持牌金融机构相助，满意用户在资金上的需求。

爱奇艺要跨界做金融了，这不免会让人认为好逸恶劳。不外细心想想，巨亏之下操作自有平台流量做金融未尝不是一个好步伐。但工作真的这么简朴吗？

止不住的亏钱模式

克日，爱奇艺宣布2019年第三季度财报，作为海内“视频流媒体第一股”的爱奇艺，这份财报实在灰暗——财报表现，2019年Q3爱奇艺营收约74亿元，会员费收入过半，达37亿元，总体营收虽同比增添6.98%，但增速放缓，吃亏幅度也进一步拉大，净吃亏达37亿元。

从爱奇艺近两年的财报环境来看，其吃亏同比扩张明明。从2018年Q1开始，爱奇艺从季度吃亏11亿到2019年Q3季度吃亏到达37亿，单季度吃亏不绝拔高；从吃亏总额来看，本年前三季度的吃亏总额到达了78亿，高出了客岁前三季度的63亿，同比增添23.8%。

从果真的财报来看，2017年至今，爱奇艺就一向在吃亏，均匀算下来季度吃亏在20亿阁下。这意味着到今朝为止爱奇艺从来没有赚到钱，相反还在大把大把的往外撒钱。

固然嗣魅整个在线视频规模都在亏钱，但成本对已经上市的爱奇艺，提出了更高的要求，不只要求有营收、现金流，成本对红利的要求也越发急切。

一方面爱奇艺一连增添的付用度户数目给了成本市场极大的信念；另一方面一连巨额的吃亏，又让爱奇艺蒙上了阴霾，尤其是恒久吃亏对成本耐性的消磨，让其股价忽涨忽跌，示意出极大的不确定性。

在这种阴晴不定的股价眼前，爱奇艺必要不绝接管来自投资者的质疑，成本市场的阴晴圆缺无时无刻不在挑动爱奇艺敏感的神经，但吃亏就是止不住。

本季度爱奇艺的吃亏再度冲破在2018年四序度创下的单季最高吃亏记录，将吃亏又一次拉大到了一个新的峰值。依照今朝这种亏法，很难让外界信托其一连成长的也许性；但对今朝的爱奇艺而言，却也无可若何。

其缘故起因有二：其一是自身贸易模式的软肋，国人搪塞费会员的付费意愿不高；其二是偕行恶性竞争，这个很明明，吃亏不止产生在爱奇艺，同为视频流媒体的腾讯视频、优酷同样在吃亏，各家在版权内容方面的竞争拉升了整体市场的内容本钱，而爱奇艺历来乐意为优质内容费钱，本钱晋升带来的吃亏也就不难领略。

投入无上限，押注内容版权

爱奇艺首创人龚宇在内容版权尤其是优质内容上历来都是一掷令媛。在2018年的顶峰时期，将版权预算晋升到了百亿局限，这种投入之下爱奇艺的内容库获得了极大富厚，无论是廉价网剧照旧其余版权内容，爱奇艺都储蓄了一大批优质内容。

近几年，爱奇艺已一连输出了《盗墓条记》、《最好的我们》、《河神》、《无证之罪》、《延禧攻略》、《破冰动作》、《猛火军校》等题材多元的品格热剧，《以前有座灵剑山》得到宽大用户青睐与高度承认，再度将爱奇艺平台强盛的内容原创力与营销创新手段示意的极尽描述。

跟许多在线视频行业的玩家差异，爱奇艺进入在线视频时刻不算久，不只晚于作为先进的乐视、土豆、优酷等，也晚于其后的狂风、快播等平台。爱奇艺CEO龚宇在成长早期，在细心研究敌手之后，就建立了明晰的成长偏向，定下了依赖优质内容驱动成长的计谋。

从2013年起，龚宇就开始与湖南卫视打仗，随后不只斥资2亿重金打造《爸爸去哪儿》第二季、《快乐大本营》、《每天向上》等热点综艺独家收集版权。而且对付独家高价购置到的《爸爸去哪儿》第二季版权，采纳不分销、不换剧、不赠予的“三不”计策，独创了付费内容的行业成长新路径。

此举在其时令行业感想震惊。事实这个动作确实算是创行业之先，其时没有任何人认为斲丧者乐意为优质内容付费，但龚宇的动作以及爱奇艺在热剧加持下的付费会员成倍增添，都证明白做这件事的代价。于是各人闻风而逃，在线视频行业的内容战事一经挑起，就立马搅动风云。

从此，在线视频在内容上的竞争就逐渐白热化，敦促内容尤其是优质内容的本钱水涨船高。作为在内容抢掠战中的前锋，爱奇艺天然也是不甘人后，于是内容本钱的攀升激发吃亏也就很轻易领略了。

按照近几个季度的财报调查表现，爱奇艺的内容本钱占总营收本钱的比重略有降落；但从2018Q1财报宣布以来的数据来看，内容本钱占总营收本钱的比重仍在70%以上，声名爱奇艺的内容本钱是营收本钱的大头。

不外，一连投入的功效也很喜人。爱奇艺的付用度户从2015年的500万人，一连增添到今朝的1.058亿人，与之对应，会员收入占总营收过半，高出了告白营业收入。这中间依赖优质内容发动平台付用度户增添的结果很明明。

2015年7月3日，初次以会员开放全集播放的《盗墓条记》，在播出当晚，用户量即到达汗青高点，突破了爱奇艺会员处事体系，处事器宕机。云云高的会见量，这是爱奇艺团队本来没有预料的，据其后的数据表现，《盗墓条记》全集上线后，5分钟内播放哀求到达1.6亿次。

《盗墓条记》宕机之夜，除了提醒爱奇艺要进级技能之外，最大的收成是证明白付费内容的代价，同时找到了付费内容产物的付费逻辑：此种逻辑在海外已有先例，如在Netflix上《纸牌屋》验证了独有优质内容对用户付费的吸引力。通过《盗墓条记》，爱奇艺初次行使这种独有性得到了用户、营收双增添。

显然，内容是视频平台获客的基础，对内容的一连投资才气支撑平台用户的一连增添。不外，眼下爱奇艺的平台用户在一连增添事后也已经慢慢见顶了。

会员变现已经触顶，吃亏却难以逆转

（编辑：河北网）

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