动视暴雪利润降落22%，投身移动端可否重回王座？

动视暴雪于11月7日宣布了2019年第三季度财报，数据表白，其营收为12.82亿美元，同比降落15%。净利润为2.04亿美元，同比降落22%。我们看到动视暴雪至今如故没能完全从客岁的“公关危急”中走出来，其将来示意依然令人忧虑，受财报宣布影响，截至到发稿为止，其盘后股价下跌2.24%。

旧日的巨头好像已经老去。动视暴雪连年来推出的游戏大多依靠早年的IP，这样固然节省本钱，能收割情怀，但对付单一IP的过度依靠将成为动视暴雪隐藏的危急。并且跟着移动端游戏的鼓起，专注于PC端的动视暴雪也不得不加快转型，可是暗黑粉碎神·不朽手游和义务呼叫手游迄今仍未上线。

不外，游戏市场依然有较大的潜力。这几年，电竞市场逐渐鼓起，手握义务呼叫和守望前锋两大王牌的动视暴雪依然有较大的成长潜力。并且云游戏的鼓起，平台的更新，也给了PC端游戏再度风行的机遇。可是，云游戏的鼓起尚有一段时刻，电竞营业想要睁开也不轻易，动视暴雪依然有较长的一段路要走，美股研究社将一连存眷他的后续成长。

营收利润同比降落，旧日荣光逐渐褪去

从营收的角度看，动视暴雪2019年第三季度营收为12.82亿美元，同比降落15%，但高于该公司此前预期的11.05亿美元。我们看到动视暴雪本年以来的营收示意不佳，个中第一季度营收为18.3亿美元，比拟客岁同期的19.7亿美元降落约7%，第二季度营收为13.96亿美元，比拟客岁同期16.41亿美元降落约15%。从中可以看出，动视暴雪的营收一向呈同比降落趋势。

营收降落的最首要缘故起因也许是没有推出影响力较大的新游戏。固然推出了魔兽争霸怀旧服，并激发烧潮，但对付整个动视暴雪的营收来说，影响依然有限。迄今为止，动视暴雪的暗黑手游依然没有上线，暴雪嘉岁月公布的几款游戏上线时刻也未确定。

动视暴雪的营收可分为按营业部分分别，第三季度来自于产物贩卖营业的净营收为2.60亿美元，略低于客岁同期的2.63亿美元；来自于订阅、授权及其他营业的营收为10.22亿美元，低于客岁同期的12.49亿美元。可见各产物营业均呈降落趋势。

从红利的角度看，动视暴雪2019年第三季度净利润为2.04亿美元，同比降落22%，动视暴雪第三季度调解后每股收益为0.38美元，高于公司此前预期的0.20美元，但低于客岁同期的0.42美元，超出说明师预期。

纵观动视暴雪本年的红利，我们发明他的红利一向呈降落趋势，第一季度净利润为4.47亿美元，与客岁同期的5.00亿美元对比降落11%。第二季度净利润为3.28亿美元，同比降落18.4%。净利润降落的缘故起因与营收降落，没有宣布新游戏有关。并且降落的幅度一向在加大。

动视暴雪估量，2019财年第四序度该公司的净营收将达18.12亿美元，不及预期；每股收益将达0.29美元，不凭证美国通用管帐准则的调解后每股收益将达0.43美元，不及预期。因此第三季度的营收和每股收益固然超出预期，但第四序度猜测数据低于预期，再加上营收和利润同比降落，导致股价下跌。

综上所述，动视暴雪第三季度的财报示意不佳，营收和利润都呈降落趋势。作为一家游戏公司，宣布新游戏对付营收，利润来说都异常重要，客岁的公关危急使得动视暴雪的股价险些腰斩，至今仍未规复。前不久的嘉岁月给动视暴雪注入强心剂，但直到新游戏宣布之前，动视暴雪想要实现增添都不轻易。

太过依靠IP导致用户流失，移动期间暴雪加快转型

从动视暴雪的财报示意中我们可以看到，其2019年以来的示意一向不佳。首要缘故起因也许有两点，一个是太过依靠IP，导致用户不绝流失。另一个是期间调动，移动端游戏鼓起。不外动视暴雪也在寻求改变，固然太过依靠IP，但也在全力推出新游戏。在移动端市场方面，也在起劲开拓各类游戏。

（1）单一IP营收风险大，用户流失逐渐加重

动视暴雪对付单一IP的依靠也许将会导致营收风险和用户流失。从财报营收布局和来历中，我们看到动视暴雪对付魔兽天下，义务呼叫等大型IP太过依靠。魔兽天下已经走过十多年，迄今仍在推出各类版本，炉石传说手游就是魔兽天下的衍生游戏。义务呼叫已经出到16代。诚然，版本更新难度较低，但也会导致营收风险。一旦IP运营呈现题目，营收也许大幅度降落。

并且游戏IP依靠加重的同时，玩家却在前进。据新浪财经报道，已往二十年，玩家在经验了爆炸式的新游戏新模式后，游戏需求的“阈值”也在进步，玩家越来越注重游戏体验、玩法创新和交际，伽马数据调研功效表现，以中国市场为例，过半用户以为创意玩法是当下流戏最首要的不敷。

迟迟无法推出魔兽争霸这样的新型大IP使得动视暴雪玩家不绝流失。出格是2019年，动视暴雪将2019年作为过渡年，固然更新了资料片，但用户照旧在不绝流失。财报表现，第一季度暴雪旗下流戏产物月活泼用户数目为3.45亿人，第二季度用户月活量3.27亿，环比降落5.2%。第三季度，月活泼量为3.16亿，个中动视部分月活泼用户数（MAU）为3600万人次，暴雪部分MAU为3300万人次，King部分MAU为2.47亿人次。可见用户活泼度一向呈降落趋势。

（2）移动端期间光降，动视暴雪机遇与挑衅并存

移动端期间的到来将会使得动视暴雪面对转型困难。从2017年至2021年，环球游戏市场将以10.3％的复合年增添率增添，到2021年将到达1801亿美元。个中，移动游戏将占有环球游戏市场59％的份额，智妙手机游戏将以19.3％的复合年增添率增添，PC游戏则以1.8％的复合年增添率增添。由此可见，游戏已经逐渐从PC端向移动端转移，这对以PC端游戏为主的动视暴雪来说将是一大挑衅。

因此，动视暴雪正在逐渐转型手机游戏开拓。但在转型进程中碰着了诸多题目。一方面原有手游陷入瓶颈。财报表现，炉石传说的营收增添停滞，Sensor Tower指出，《炉石传说》在2016至2017年间收入同比降落了13%。《炉石传说》移动版在2018年实现营收1.65亿美元，同比上涨5%。

另一方面，动视暴雪将要上线的暗黑粉碎神·不朽并不被市场看好。2018年动视暴雪公布要上线这款手游时，险些受到了整个市场的冷笑，并且这款游戏由网易署理，网易在海内毁誉参半，这款手游难以生长为王者光彩级此外手游，其它，这款手游已经跳票多次，口碑有降落，推出时刻还未确定。动视暴雪想要转型也并不轻易。

不外，动视暴雪并没有放弃移动端，反而加快开拓。前不久动视暴雪与腾讯联手推出了义务呼叫手游，今朝还未上线。但从暗黑粉碎神·不朽和义务呼叫手游中可以看出，移动端或者将成为动视暴雪新的营收偏向。

（3）魔兽天下怀旧服上线，情怀可否挽救暴雪

（编辑：河北网）

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