双十一的狂欢背后：郁闷、固化同在，初心、本源迷失

尽量没有参加到双十一的剁手大战傍边，可是，我依然感觉到了双十一的浓浓气氛。满屏的红包雨、不绝弹出的推广链接、伴侣圈里不绝刷屏的盖楼勾当，尚有各大卫视的双十一的晚会都在汇报我双十一已经真真切切地来到了我们眼前。固然各大电商平台的数据依然示意精采，而且参加了千亿元的大项目，可是，隐约约约傍边，这个双十一好像有了一些纷歧样的味道。

身边不绝有人诉苦享受平台的优惠必要颠末缜密的计较、必要许多的前提才气拿到平台的津贴、辛辛勤苦拿到的优惠必要比及零点往后下单才气享受获得……这些征象好像又在汇报我们所谓的双十一或者正在背离最初的快乐内在，酿成了一个略带疾苦的存在。因此，真正意义上的双十一应该是一个满意自我购置需求，而且享受快乐的存在，而不是一个疾苦的开始。

当各大电商平台陶醉在百亿、千亿成交额的高兴之中的时辰，我们或者越发应该思索的是怎样让双十一真正回归双十一自己，而不只仅只是一个拼数据、拼流量的平台。对付处于转型期的电商行业以及双十一来讲，找到一个新的成长模式，或者要比一味地用原有的套路对用户举办透支来得持久。

双十一的狂欢背后是郁闷和固化

尽量每小我私人对付本年双十一的观点都是不尽沟通的，可是，在这些差异的观点傍边，我们老是可以看到有些共性的对象。固然各大电商平台都在不绝地鼓吹双十一的火爆与自身气力的不绝增添，可是，在这些火爆的背后更多地是对用户耐性的挑衅以及对用户的不绝收割。当双十一仅仅逗留在买卖营业额和流量，忽略了用户体验，它可以或许带给我们的或者仅仅只有郁闷和固化。

双十一狂欢与火爆的背后着实都是流量思想的连续。 从满眼的告白到各类百般的津贴和福利，我们简直很早就感觉到了双十一的火爆气氛。可是，在这些火爆的气氛背后更多地是对付人们吸引力的转移，从而将流量不绝吸引到本身的平台上面。这着实与之前的电商运营套路并没有本质的区别，全部的运营本领都是为了获取流量在举办。

在电商市场的名堂根基确定的大配景下，电商平台并不会过多地存眷用户自己的体验，而是更多地为了流量而流量，这个时辰，用户在双十一享受到的不再是精采的体验，而更多地像是砧板上的鱼肉。正是由于云云，在本年的双十一，我们听到的、看到的更多的是用户对付各大电商平台运营套路的诟病与质疑。

尽量流量对付电商行业来讲很是重要，用各类百般的运营本领和营销伎俩来吸引流量无可厚非，可是，假如为了数据上的悦目，忽略了对付用户体验的重视，所谓的流量或者仅仅逗留在数据上，对付真实成交以及后续的复购着实并没有正向的促进浸染。当用户对付电商平台这种获取流量的方法倦怠时，这些曾经培育了电商平台光辉的用户，或者同样将会把电商平台曾经的光辉倾覆。

双十一对付成交额的存眷背后着实是以捐躯用户体验为价钱的。 我们都知道成交额是权衡一个电商平台在双十一的红利环境，而且是对电商平台自身各项手段的检验，可是，假如仅仅只是存眷成交额，试图用成交额来展示自身平台在各方面的上风，而且这些上风的取得是以捐躯用户体验为价钱的。

除了用目眩凌乱的津贴来吸引用户之外，许多电商平台将这种津贴与自身平台上的数据指标绑定在一路，即用户想要得到津贴，必必要凭证电商平台设定的游戏法则操纵。这个时辰，着适用户的体验已经变得不再重要，真正重要的是怎样通过各类百般的运营思绪和本领去告竣电商平台的各类数据指标。

对付电商平台的既定用户举办指标化的运营仅仅只是一个开始，对付外部平台的隐藏用户同样在举办数据指标化的运营。在本年的双十一，只要我们打开网站、应用，乃至是电视，我们都可以看到的是双十一的告白。电商平台通过差异的方法来获取流量的初志并没有错，可是，用户想要真正得到所谓的盈利同样必要凭证他们提前配置好的游戏法则来操纵，这个时辰，用户着实更多地穷乏了自主权，只会凭证电商平台预先配置好的游戏法则机器性地举办操纵，穷乏了真正意义上的购物的爱好，用户体验更是无从谈起。

双十一的火爆与狂欢无法袒护用户需求上的无法满意。 双十一之以是会呈现就是由于它顺应了用户需求的转变，而且以一种全新的方法来满意了用户的购物需求。尽量双十逐一向都在试图摸清用户需求的转变，而且插手了以大数据、云计较以及智能科技为代表的新技能，可是，平台的供应依然无法跟上用户的真实需求，许多用户买到的并不是心仪的商品。

造成这些题目的基础缘故起因在于用户真正必要的产物着实都是新产物，对付厂家来讲，对付这些新产物来讲，他们并不太缘故起因打折促销，而是只会将新产物当成是一种营销噱头，价值同样不会有太多优惠。这种征象所导致的一个最为首要的缘故起因就是新产物的研发和推广所必要的本钱许多，假如在双十一举办打折促销的话，并不必然可以或许真正收回本钱，对后头的贩卖同样会发生影响。

这种题目的存在所导致的一个直接功效就是用户在双十一真正买到的并不是本身心仪的商品，而是那些商家僻静台真正去库存的商品，对付用户来讲，他们心田真正的需求并没有获得真正意义上的办理。因此，在双十一的火爆和狂欢背后着实更多地是用户需求依然无法满意，用户痛点的一连存在。

造成双十一之以是会有云云多的痛点和弊病的基础缘故起因在于电商平台的郁闷以及对付老套运营思绪的固化。对付传统电商运营套路穷乏创新，对付新的贸易模式穷乏真正的开辟，对付运营数据的过于沉沦最终培育了双十一呈现的诸多乱象以及对付用户真正需求的无视。假如双十一继承凭证这样的套路继承运行下去，我们看到的或者只剩下电商平台亮眼的数据，而真正失去的或者是用户对付他们已经被消磨得所剩不多的耐性。

游离于忧伤边沿，双十一怎样才气回归初心？

对付数据的郁闷以及对付运营思绪的固化最终让双十一开始受到越来越多的诟病，对付曾经风靡的购物狂欢节来讲，双十一无疑从之前的香饽饽开始进入到忧伤的边沿。对付双十一来讲，真正回归初心和本质，或者才气真正让它可以继承成长。假如双十一仅仅只是酿成了各大电商平台比拼数据的器材，忽略了对付用户需求的存眷，失去了不绝进化的勇气，所谓的双十一或者将会沦为鸡肋。那么，双十一怎样才气真正回归初心和本源呢？

对付用户需求的存眷和满意是双十一辞别固化的要害地址。 颠末互联网期间的洗礼之后，出格是跟着人民糊口程度的不绝晋升，当下用户网购不再仅仅只是为了买获得那些线下实体店买不到的对象，而是更多地想要通过线上购物买获得那些真正可以满意本身用户需求的对象。对付电商平台来讲，我们必需意识到需求的转变，通过不绝改变自身的供应来满意用户的需求。

（编辑：河北网）

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