百度企稳，生态至上

在这一转变进程中，百度从碎片化的移动产物，到移动生态一盘棋。跟着用户、贸易端的齐发力，其增添空间被进一步打开。

今天，百度交出了一份不错的三季报。数据表现，三季度，百度营收281亿元，归属于百度的净利润到达44亿元，随即百度盘后股价曾一度上涨6.7%。

“百度App端内搜刮和信息流利润率获得大幅进步从而敦促了公司整体利润率的改进。” 百度首席财政官余正钧暗示。数据表现，百度焦点运营利润率环比上升14个百分点。

在回暖的财报之下，百度正在产生着更多改变。恒久以来，百度以搜刮成为中国互联网最大的流量进口之一，按照CTR数据，百度上半年包围人群在80%阁下，如故在中国搜刮市场占有着绝对职位。

而跟着技能与用户风俗产生改变，搜刮进口已无处不在，整个行颐魅正产生着不行逆的改变，身处个中的百度正在为本身在搜刮之外探求新的生长空间，即以搜刮、小措施双引擎为拉动的内容、处事生态。

Q3财报表现，9月，百度App日活用户到达1.89亿，同比增添25%;百度智能小措施月活用户到达2.9亿，同比增添157%。个中，百度App向信息和处事的超等进口进化，在原有内容资源上做清算、进级，拓宽处事生态圈，当前的百度正揭示出它在搜刮告白外的多元化收入远景。

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内容生态：“势力巨子+垂直”进级，夯实信息分发壁垒

绿底白字“冠状动脉粥样硬化性心脏病”，以及下方的概述、病因、症状、治疗、搜查和编审专家，这是在百度App上搜刮“冠心病”所得出的功效。

以医疗为代表，百度的内容已经在产生变革。“此刻整个产物线内里PGC、专家，整个出产占比会更高”，百度常识垂类总认真人阮瑜此前在媒体雷同会上暗示。

一向以来，百度所充当的是互联网进口的脚色，用户用完即走，固然曾在内容上有所建树，好比百度知道、百度百科。而跟着互联网内容的泛滥，为了晋升用户体验，百度不得不充当“守门人”的脚色，在为用户提供毗连通道的同时，对内容举办把关。

2017年，李彦宏曾在一次演讲中夸大了“内容”分发的重要性：“百度从实质下去讲，最中心的对象照旧在做内容的分发。”从此，开放百家号，对百度常识产物举办深度梳理，投资垂直内容，百度的内容进级全面开始。

以百度常识产物的建树为例，连年来，其与各规模专家相助搭建势力巨子内容，投资知乎等加强了常识内容的势力巨子性，并实行拓展常识处事。

此前，百度已通过百度知道、百度百科、百度履历、百度文库、百度学术、百度宝宝等六个产物，蕴蓄了数十亿的高质量内容。同时，这些内容存在必然的体系性，好比百度常识内容，可以从势力巨子、富厚、直观、活跃、公益等五个维度举办理会。

当前，百度正在从这些维度上对内容做梳理、进级。以势力巨子性为例，其百科、知道、文库三个产物，当前已经与快要1万专家学者、7000家势力巨子机构举办了相助，医疗正是个中的重点规模之一。

在直观性上，百度的进级也在举办，其典范正是短视频等的插手。正如阮瑜所说，原本各人对付常识内容的领略是死板的文本情势，而此刻用户更喜好用视频化的方法来斲丧。秒懂视频，以及AI、大数据、VR模仿等技能的插手，使得其内容泛起变得更为直观。

以巴黎圣母院为例，百度此前曾与其举办相助，将它包罗已被损毁的玻璃窗花在内的全景搬上了线上博物馆。

在内部做内容进级的同时，百度也通过收购等方法，扩充其内容系统。自2018年开始，百度就加大了在内容生态规模的机关，投资包罗音乐、短视频、文学、游戏、母婴等在内的垂直内容平台，本年，内容生态投资如故是它的重中之重。

截至今朝，百度已投资或增持网易云音乐、百度视频、梨视频、纵横文学、知乎等，以及七猫、凯叔讲故事等垂直内容平台。

在已经越来越关闭的移动互联网期间，这些垂直规模内容的插手，无疑为百度的用户拓宽了内容包围路径。

“改进移动生态的用户体验”，李彦宏曾在答复投资者提问时云云夸大百度的内容计谋焦点。在他看来，百度的内容成长计策是操作现有的内容改进用户体验，可能提供今朝没有的内容。

QuestMobile数据表现，本年9月，百度的移动互联网用户渗出率到达88.4%，较客岁同比增添6.6%。目前年1-9月，我国移动用户仅净增238万，可见在局限见顶的环境下，百度的移动用户如故在以较高的速率增添。

对百度来说，内容的晋升正是其用户增添的要害身分之一。在为用户提供更多内容，扩大用户包围的同时，更势力巨子、更直观的内容，也让它在用户时长上有所收成——事实移动互联网的争夺，归根到底是对用户时长的争夺。

按照QuestMobile数据，本年9月，百科问答的用户月人均行使时长同比增添51.5%，用户对优质内容的需求高涨。

虽然，在统统以用户为焦点的互联网规模，用户局限、用户时长险些可以说是一个企业的焦点竞争要素。而跟着用户局限、用户时长的增添，它的贸易化空间也将被进一步打开。

对百度来说，跟着其对内容的梳理、进级，内容付费也成为它的重点红利试探偏向之一。据先容，当前其已正在试探文库前向收费、知道+处事付费、内容付费阅读等。

在2013年，百度就已开始在百度文库上实行付费会员。以百度文库为主，它正在进一步试探常识付费，并将其与百科、百度知道等产物进一步联动，推出付费问答等情势。

常识付费，成为正在举办内容进级的百度将来可行的红利路径之一。

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处事生态：以用户为中心打造需求闭环，实现全链路营销

发现迷是一个科技类原创短视频媒体团队，有着本身的电商商城，粉丝分手于百度百家、今天头条、新浪微博、腾讯视频等各网站。

从视频到购置，对付粉丝分手的它来说，个中的路径并不直接，以百家号为例，从视频到购置，用户必要接连跳跃。而最近上线百度智能小措施后，发现迷的贸易购置路径被进一步买通。

据相干认真人先容，此前其在百家号上宣布了一则防脱洗发水的视频，并附上了智能小措施购打关照，最终单价199元的洗发水套装贩卖了一百多套。“转化结果还长短常好的，之后我们还会实行百家号文章挂载等更多推广方法。”

财报表现，9月，百家号内容创作者到达240万，同比增添57%。百家号内容创作者的优质内容可同时分享到信息流，并被用户搜刮获取。

自客岁正式推出智能小措施，到本年开始大局限开放、相助，恒久以内容分发为主的百度，终于以一种新毗连的方法，来到了商品与处事规模。

（编辑：河北网）

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