透过全新科技外套，重新审视优衣库的增长秘密

科技自媒体 / 李北辰

前段时刻，优衣库母公司迅销团体发布了制止 2019 年 8 月 31 日止年度业绩。按照通告，2019年优衣库实现营收2.3万亿日元，同比增添7.5%，净利润2576亿日元，同比增添9.1%，创下积年来最佳业绩程度。

并有时外，中国市场为这份靓丽陈诉孝顺良多。优衣库大中华地域利润同比增添21%至890亿日元，成为团体增速最快的市场，估量到2022财年，大中华市场的的贩卖额有望能打破1万亿日元。

优衣库在中国的第一家门店，始于2002年，而倘若将1999年在上海设立的服务处算作出发点，不知不觉间，优衣库入华已满20年，现在也已开设711家门店。

尤其最近一两年，优衣库的快速增添，产生在中国快时尚市场“负增添”的大配景下——业内皆知，犹如而今窗外的气候，“快时尚”市场在中国渐露寒意（我信托相干消息你已看过很多），而优衣库险些是整个行业中独逐一股暖意。

对此，我们虽然要问个为什么。

缘故起因当然有很多，但我想先从一件同样倍感暖意的新衣谈起。

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任安在冬季逛过优衣库门店的人都不会否定，在已往十余年，优衣库在抵制隆冬这件事上收成颇丰，且每年都在一连耕种——他们今冬结出的硕果，名为Hybrid。 

什么是Hybrid？简朴来说，它是优衣库今冬推出的高机能复合外衣系列。对比于你已熟知的优衣库其他抗寒利器，Hybrid最大特点是回收了一种将两种技能资源合二为一的“复合添补工艺”，将一款冬装的保暖性与计划感融为一体。

这两种技能资源，就是优质羽绒和吸湿发烧成果原料。二者的相得益彰，为Hybrid提供了更灵动的计划空间。在直观上，与一样平常的全羽绒技俩对比，Hybrid的廓形线条更利落，看起来就像是一件“加厚”的前卫大衣，摸起来也很轻。在“保暖出众”的科技感与“不显痴肥”的时尚感之间，Hybrid谋得了一个奇妙的均衡点。

而技能是拿捏这种均衡的要害。

究竟上，均衡的成立，源自Hybrid为人体差异部位的“按需分派”（人体自己就是一个伟大生态体系，对温度的敏感度天然差异）：为确保冬季温顺，Hybrid在前身片，颈后，背部等对温度的感知最敏锐，必要出格保暖的部位，添补了含绒量高达90%的优质羽绒，同时通过行使与ULD高级轻型羽绒服沟通的外貌处理赏罚方法，省去了凡是用于防备羽绒服溢绒的胆布的包裹，大幅减轻了整体重量。

与此同时，为确保机动轻巧，Hybrid在下半身和帽子，衣袖，侧缝部门等对机动性和耐磨性要求较高的部位，添补了最新开拓的吸湿发烧成果原料。而颇值一提的是，与优衣库过往的大大都爆款一样，吸湿发烧成果原料的科技相助搭档，仍旧是台甫鼎鼎的东丽。

而分解其技能道理，这种新型材质由30%的粘纤与70%的聚酯纤维准确殽杂而成，可将人体披发的水蒸汽转化为热能。个中，粘纤可接收水蒸汽，被纤维捕获后，水分子的动能会转化为热能；聚酯纤维则可锁住热能，从而有用保暖。

着实依我之见，若用一句话总结Hybrid系列，那就是：技能与计划的珠联璧合，赋予了冬季更大的“自由度”。

这就得谈及Hybrid的降生缘起，其最初计划灵感，正是来自与优衣库环球品牌大使，单板滑雪运带动平野步梦配合相助的赛事服开拓——你知道，在冬季行为中，单板滑雪是个最考究“自由度”的项目，以是其时平野的相助诉求也很明晰：在担保温顺的基本素养外，只管保持轻巧机动，事实在顶尖远带动的代价权衡中，纵然是几克之差，亦能抉摘要害成败。

而优衣库在对各个部件举办了大量试验和偏差说明之后，最终依附非滑板打扮制造商的“局外人”视野，颇具创意地想到了上述复合添补工艺。着实我猜，很多与Hybrid首次晤面的业内人士，脑中或者城市闪过打点学者德鲁克的那句名言：“对创新的最大歌咏，莫过于人们说，这太显而易见了，我怎么就没想到呢？”

是啊，“我怎么就没想到呢？”

着实在我看来，谜底很是简朴，这是由于在这个期间，创新更多会产生在差异规模之间的“边沿地带”——而汗青上的优衣库一贯善于于此，譬如曾几许时，外界也曾默认摇粒绒就“应该”由爬山服和户外服厂商出产，HEATTECH这种产物就“应该”在体育用品店贩卖；现在，在2019年的冬季光降前，就像平野步梦在滑雪赛场上的腾空而起，Hybrid也将专业行为服跃升至一个新高度，在保暖性出众的基本上，廓形线条利落，任何部门都不显痴肥，完全称得上是一件颇具都会气魄威风凛凛的潮水单品。

虽然，作为专业运带动的平野，但愿在角逐中灵动自如；而作为平凡人的我们，同样必要在一般糊口中剔除冬季冗余。现在，优衣库小心平野步梦的着装理念，将专业运带动追求的技能诉求，演变为一件能令人挣脱冬季肩负的时尚单品，也让冬季不再是时尚的绝缘体。

图为优衣库环球旗舰店

（编辑：河北网）

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