2019上半年手机ZDC陈诉：量价齐跌进入肉搏战

    智妙手机行业从不穷乏变革，但概略趋势在颠末一次又一次的洗牌后，整体市场局限逐渐向着头部品牌转移，而头部品牌又泛起出了以本品牌为中心向附近辐射的趋势。2019年以来，华为、OPPO、vivo已经坐稳了头三把交椅，但这并不料味着行业竞争的削弱。

    风趣的是，手机行业的价值走势泛起出了周而复始的趋势，主流机型价位从三千回落至两千，海内手机市场性价比之争回复。2019年上半年，手机行业再次陷入低价竞争的红海，这个中又有哪些门道呢？

    中关村在线继4月推出2019年第一季度海内手机市场陈诉后，此次为各人送上《2019年上半年ZDC海内手机市场陈诉》，过细梳理海内手机行业的成长局面，发掘成长进程中呈现的新特性和新亮点，以期为斲丧者和厂商提供专业的指导和参考。

2019年上半年出货量配景：

截至今朝，天下各大知名数据调研机构都放出了2019年第一季度的出货量统计。从给出的数据来看，环球智妙手机市场的出货量泛起明显的下跌态势：

同样，海内市场的智妙手机出货量也不容乐观——

Canalys：总出货量仅为8800万部，是六年来示意最差的一次。

Counterpoint：中国智妙手机本年第一季度整体出货量继承低于 1 亿部，同比降落 7%，环比降落 12%。

究其缘故起因，大抵可以总结为四点——

1、大情形下行让财富上游投资和出产意愿低落，企业联动发生投资疲软发生恶性轮回；

2、手机行业的高速发作让市场趋近增添饱和，大情形下行会促使斲丧者增添换机周期；

3、手机硬件机能逐渐增强，成果创新疲软，这让用户体验的晋升对调机的依靠性越来越小；

4、5G期间即将到来，而这恰好晋升了不少斲丧者对产物的预期，这在必然水平上导致了换机的延期。

据相干猜测，2019年上半年因为未呈现明明的刺激增添身分，以是整体出货量将仍保持低靡态势，而下半年上市的5G手机将成为行业增添的救命稻草。

2019年上半年中国智妙手机市场首要特性点如下：

    1、2019年上半年季度，华为、OPPO、vivo已经坐稳用户存眷度前三把交椅。

    2、2019年上半年季度，华为P30 Pro、OPPO Reno 10倍变焦版、vivo X27成为最受存眷的手机单品。值得一提的是，身为千元机的OPPO K3逾越了不少旗舰机，位居第五名。

    3、海内智妙手机性价比之争回复，高端产线走势疲软。

    4、Top3品牌用户性别比例逐渐平衡，OPPO、vivo变革尤为明明。

    5、用户最体谅的手机成果还是照相，外面计划存眷度晋升明明。

    6、5G技能、真全面屏、多焦段镜头成为该季度用户度存眷最高的三个技能。

    7、明星代言在手机行业很是广泛，华为nova代言人易烊千玺最受存眷。

一、 华为、OPPO、vivo存眷度稳居三甲 寡头化成长子品牌繁荣

    通过调研，我们将2019年上半年手机品牌存眷度举办总结，数据如下：

手机品牌存眷度

    可以看到，华为、OPPO、vivo三品牌占有榜单三甲。固然大情形身分对华为手机的成长发生了极大的影响，但并没有影响华为在手机行业中的职位。在2019年上半年，OPPO、vivo一连发力，用户存眷度占较量为不变。 

    从手机单品用户存眷度数据来看，2019年上半年存眷度占有前三的是华为P30 Pro、OPPO Reno 10倍变焦版、vivo X27。华为产物占有榜首，优越的技能加成让这样的排名在情理之中。而作为一款并不算新的产物，vivo X27存眷度不减，与其价值的优化不无相关，但这也证明白斲丧市场仍具备着较强的气魄威风凛凛倾向性。

    值得一提的，作为一款千元机，OPPO K3跻身旗舰机林立的存眷度排行榜中，而且位居第五。这证明白高菩巧⑿端机仍拥有较为辽阔的市场。

    新品宣布数目反应了手机厂商们的活力以及对付市场成长趋势的精准捕获。2019年上半年TOP 10品牌中，华为、OPPO、光彩、三星、一加、小米、魅族、红米均有旗舰产物推出，用户存眷度第三的vivo则更多的在多中端产物线发力。

2019年上半年宣布的首要机型

    2019年上半年初部品牌新品价位段漫衍整体来说异常平衡，各个价位段均有漫衍，但入门产物越来越少。个中国产物牌中华为、OPPO、一加价位上限较高，对高端产物线举办了进一步的弥补和试探；vivo加大了中低端价位的试探力度，与OPPO、小米睁开该层级市场的争夺战。

    这时辰我们不禁发生这样的题目：为何华为、OPPO、vivo可以或许恒久霸榜用户存眷度排行？

    华为产物拥有刁悍的技能，这点不行否定：超感光徕卡四摄拥有RYYB像素分列、高达409600的ISO、潜望式长焦镜头、50倍数字变焦、40W超等快充和15W无线充电、GPU Turbo 3.0等等，让旗舰新品华为P30 Pro成为手机行业标杆的存在。另外，华为的5G技能、方舟编译器、折叠屏计划等等，都成为了当前的热门话题。固然国际大情形对华为并不友爱，但华为越挫越勇，这反倒成了华为在海内再度发作的契机。

    对付OPPO而言，2019年是一个全新的阶段，Reno系列成为了OPPO开启下一个十年的初步：侧滑式起落布局、10倍殽杂光学变焦等等，都成为旗舰新品的明显特色。另外，OPPO的透视全面屏技能也激发了浩瀚斲丧者的存眷，这项技能符号着“真全面屏”产物的即将到来。

（编辑：河北网）

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