外洋增添150%，但这并不是光彩最存眷的工作

原问题：外洋增添150%，但这并不是光彩最存眷的工作

光彩香港技能宣布会竣事后， Link Turbo全收集聚合技能、魅眼全视屏全新办理方案、4800万超清照相称三大黑科技一连性刷屏，又一次验证了智妙手机市场的技能崇敬。个中Link Turbo更是被誉为5G光降前最革命性的通讯技能。

但在新技能之外，光彩营业部副总裁熊军民还扼要回首了光彩的成长业绩：自2016年第三季度开始，光彩手机已经持续9个季度连任互联网手机品牌第一；2018年光彩手机在外洋市场取得了150%的同比增添。前一份后果固定了光彩在中国智妙手机市场的职位，后者可以看出光彩手机在外洋市场的张力。

科技创新和销量业绩的双丰收，无疑让光彩成为手机行业的“进修工具”。

从俄罗斯第二到印度增添之王

无论是双11、618等电商狂欢节上的后果单，照旧身边伴侣的购机选择，人们对海内手机市场的竞争排场并不生疏，风趣的是外洋市场的较劲。

2017年11月中旬，GFK在一份数据陈诉中披露，小米以30%的市场份额在俄罗斯市场夺冠，一度激发了一场舆论风浪。但到了2018年，俄罗斯手机市场的名堂就已经产生改变。据Canalys宣布的俄罗斯市场2018年第三季度销量陈诉中，光彩手机的市场份额同比增添1750%，以18%的市场份额位居俄罗斯市场第二，间隔市场排名第一的三星仅有1%的差距，同韶光彩手机也给出了来岁在俄罗斯市场夺冠的方针。
同样的景象也在印度市场上演，作为中国手机厂商眼中的增量市场，印度历来是兵家必争之地。小米选择在印度市场重兵投入，并在印度市场创立了全新子品牌POCO。OPPO和vivo在印度市场阶段性战败后，也开始试探新的进入方法，好比OPPO在印度市场设立了全新子品牌RealMe。

从2018年头开始，光彩手机也逐渐在印度市场发力，Counterpoint的数据表现，光彩手机2018年4月在印度市场取得了300%的空前增速，成为印度市场成长速率最快的智妙手机品牌，个中光彩9芳华版开售90天销量打破100万台。而从最新的数据来看，2018年光彩手机在印度市场同比增添450%，再次革新记载。

从俄罗斯市场第二到印度市场增添之王，光彩手机在外洋市场的成长张力已经凸显，这些后果单背后与光彩的外洋计策不无相关。

光彩出海，快慢团结

和其他手机厂商的计策有所差异，光彩手机在外洋市场的典范特性就是快慢团结，每每先在方针市场组建团队和验证模式，然后才会快速出击。

光彩手机在欧洲市场的乐成无疑证实了这一点，早在2015年中国智妙手机市场增速放缓的时辰，小米、遐想、vivo、金立等纷纷选择将东南亚、印度等新兴市场作为第二沙场，品牌创立仅一年多的光彩，在主战海内市场的同时也开始操作自身上风举办外洋扩张，并直接瞄向了欧洲市场。

对比于海内市场，欧洲市场看起来更成熟，竞争也更为剧烈，光彩手机在不绝的探索试错之后，已然找到了可行的扩张方法。

除了在俄罗斯跃居市场份额第二，2018年光彩手机以327%的同比增添成为德国市场第四大手机品牌；在荷兰市场出货量同比下滑23%的大配景下，光彩手机以40%的同比增上进入市场前四；在对比于客岁同期下滑10%的捷克，光彩手机的销量直接飙升2267%，代替苹果进入市场前三；同时在意大就手场，光彩手机以150%的增幅成为市场五强中增添最快的品牌。

虽然也有成长较量慢的市场，好比光彩在南美市场仍处于团队建树和模式验证期，也揭破了这样一个究竟：光彩手机在强项地执行“聚焦品牌高地，包围生齿大国”的计谋方针。在差异的市场有着差异的计策，与光彩在海内市场的成长思绪相同，谋大局者不看一城一池的得失，对的偏向远比一时的后果重要。

光彩后劲：技能创新底牌+国际化品牌形象

不知是否有人留意到，在光彩技能年会相干报道的篇幅中，更多的是对光彩自研科技矩阵的报道，业绩回首仅占了很小一部门。不难从中读出光彩的初心：相较于业绩，光彩手机更垂青的是技能创新的底牌，以及国际化的品牌形象。

好比说光彩手机的自研科技在2018年迎来井喷，先是GPU Turbo、THE NINE液冷散热等“很吓人的技能”，到光彩Magic2上搭载的伶俐生命体YOYO、石墨烯散热、莱茵认证40W超等快充等九项自研“黑科技”，再到Link Turbo、魅眼全视屏等等，自研科技矩阵已经成为光彩手机焦点驱动力之一。

通过自主研发的技能创新，办理手机行业悬而未决的用户痛点，打造品牌唯一无二的卖点和差别化，云云才是光彩手机在环球范畴内快速增添的基础。不管是市场计策照旧营销能力，都不会成为手机厂商间的壁垒，唯独技能创新是友商们无法效仿的。

同时在光彩品牌创立5周年之际，开始举办品牌进级，12月10 日，光彩正式官宣新LOGO，并配文“我们的HONOR长大了”。不只是指光彩的Logo由小写变为大写，另同时也是指光彩5年来“从无到有”，“从小到大”的高速成长。新Logo前后计划花了一年多的时刻，发生了100多个Logo计划方案，最后选了来自法国美学研究所的作品，一方面意在凸显光彩手机敢于创新、敢于打破、有立场的精力，另一方面也在迎合国际年青人的审美变革。而Logo的变革也仅是光彩品牌进级中的一个开始罢了，据悉，光彩正在紧锣密鼓的筹办年底的进级项目，包罗品牌标语，青年社群等都将带来全新的体验。

已往很长一段时刻内，，中国企业的出海都在效仿海内的生长蹊径，主打性价比，以销量为焦点指标，而忽略了品牌上的影响力，导致的功效就是在外洋市场很难一连性增添。外洋市场终归和海内差异，穷乏了本土作战的上风肯定难以复制海内的乐成。

亏得光彩手机已履历证了这样一条可行之路：将技能创新和品牌国际化作为“后劲”，照样可以在外洋市场后发先至，而且屡试不爽。

（编辑：河北网）

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