《2018中国收集视听成长研究陈诉》：收集视频用户超6亿 超5成付费

凤凰网科技讯（作者/花子健）11月29日动静，本日第六届中国收集视听大会在成都拉开序幕。大会宣布了《2018中国收集视听成长研究陈诉》（以下简称《陈诉》），这是中国收集视听节目处事协会第四年宣布该陈诉。

《陈诉》表现，2018年，收集视频市场成长安稳。制止2018年6月，中国收集视频用户局限为6.09亿，较2017年底增进3014万，半年增添率为5.2%，网民行使率为76.0%，较2017年底增进1个百分点。

手机成为收看收集视频节目标首要装备。制止2018年6月，手机视频用户数目到达5.78亿，较2017年底增进2929万，半年增添率为5.3%；手机网民行使率为73.4%，较2017年底增添0.5个百分点。不外跟着生齿盈利逐渐消散，移动网民局限增速放缓，手机收集视频用户增添率趋稳。

短视频应用的崛起成为2018年最为明显的一个征象。制止2018年6月，综合各个热点短视频应用的用户局限达5.94亿，占整体网民局限的74.1%。并且，各年数群用户对短视频的行使率跟着年数的增添逐渐降落，年青态名堂突出。

与短视频对比，收集直播成长趋于不变。收集直播在2016年成为风口，2017年以秀场直播和游戏直播为焦点的收集直播遭遇禁锢调控，在2018年其又泛起出新的成长态势。制止2018年6月，收集直播用户局限到达4.25亿，较客岁年底微增添276万，用户行使率达53.0%，但较2017年底降落1.7个百分点。缘故起因在于短视频用户局限敏捷增添，抢掠了网民娱乐时刻，分流了部门收集直播用户；其它，行业自己历经高速成长后，进入市场布局调解和营业重塑时期，现阶段成长趋于不变。

自2017年以来常识付费的发作敦促了以音频为前言的常识付费类课程和节目纷纷涌现，海内收集音频用户局限一连增添，2018年收集音频用户局限估量能到达3亿，年增添率在15%以上。《陈诉》猜测，2018年整个视频内容行业的市场局限为2016.8亿元，同比增添39.1%。

收集视频的用户、内容、流量均向优爱腾平台齐集。已往半年内，通过腾讯视频、爱奇艺、优酷三大平台收看过收集视频节目标用户占整体收集视频用户的89.6%；第二、第三梯队平台的用户行使率降落，市场名堂越发固化。但视频网站作高本钱运营导致红利仍旧乏力。

《陈诉》表现，2018前三季度，共有网剧214部、收集综艺118档、收集影戏1030部上线，上线数目与客岁同期对比持平或稍有降落，但播放量大幅增添。较以往收集视听作品鱼龙稠浊的市场情形，今年度佳构化、独播化、创新化的内容形态更受用户青睐，大量粗制滥造、低程度内容被市场丢弃。

另外，2018年前三季度新上线的收集剧涉及的首要范例有恋爱剧、笑剧、悬疑推理剧、奇幻/玄幻、古装剧、科幻剧等，数目都在10部以上，网剧创作题材可谓富厚，不外古装宫廷剧、战役剧、汗青正剧成为用户较为偏幸的题材。

就收集影戏而言，2018年新上线的收集影戏首要齐集在优酷、爱奇艺、腾讯视频三大平台。2018年前三季度，收集影戏累计上线1030部，整年估量上线1400部阁下，对比2017年的1900部呈降落趋势。

个中必要付费寓目标收集影戏为808部，占比达78.4%；独播收集影戏991部，占比达96.2%，个中有980部在优爱腾播出，占比为95.1%。可以说，收集影戏付费比例近八成，优爱腾展现压倒性上风。

《陈诉》表现，在整体网民中，收集视频应用的行使率高达76%，这部门用户日均上网时刻相对较长，对收集的行使较为深入。个中，即时通讯、收集消息、网上搜刮作为基本的互联网应用，视频用户的行使率都在88%以上；视频用户对收集购物、网上付出、收集音乐等应用的行使率也都在75%以上。

从性别来看，视频用户性别组成与整体网民相等，男女比例为52.2:47.8；视频忠适用户中，女性用户却占比57.2%，比男性高14.4个百分点。就用户年数段而言，收集视频用户相对年青化，年数在10-39岁用户占比75%。

《陈诉》观测表现，我国收集视频收听收看装备进一步向手机齐集，83.4%用户首选手机。另外，，制止2018年9月尾，互联网电视累计包围终端到达3.22亿台，激活终端2.18亿台，激活率到达67.7%。智能电视行使率高达55.2%，同比客岁增进18.6个百分点。

在收集视频用户中，险些天天城市收看的用户占比达41%，每周看5-6天的用户占2.6%。可以看出，收集视频已经成为网民的娱乐刚需。并且，一线都市、30-39岁收集视频用户中，重度用户相对较多。跟着视频用户行使时长一连增添，将来将成为各平台争夺的重点。

另外，45.8%的收集视频用户已经不再打仗报纸、杂志等传统媒体。分群体看，除80后打仗传统媒体的比例略有晋升外，50/60后用户亦阔别传统媒体，43.5%的50/60后已往半年未打仗传统媒体。

从对将来内容预期来看，常识付费、短视频、微综艺被以为是2019年三大新风口。

就名堂而言，中央广播电视总台，优酷、腾讯、爱奇艺和抖音形成为“1+3+1”头部名堂已经形成。就网综而言，访谈及脱口秀类、文化纪实类、糊口体验类等种别网综受存眷。就网剧而言，高出60%的受访者以为短剧崛起、黑白剧并存、单片付费期间或将至。关于这种新趋势，高出50%的受访者认同分账网剧将会更专注于垂直规模。就收集影戏而言，远景尽量乐观，但整体创作程度偏低是首要桎梏。推进收集影戏的成长应该出力吸引专业团队入局，敦促佳构化，同时试探多元化红利模式。就短视频而言，垂直细分规模最具贸易代价，微综艺将成将来发力重点。“电商+短视频”已成为一种新贸易模式。

在禁锢上，短视频、直播及收集综艺三大敏感区需审慎。在“网上网下统一尺度”、下架与自查双管齐下以及行业情形肃清，偷逃税及片酬等乱象获得整治，收集视听媒体规制不绝。有高出87%的受访者以为将来一年里网生内容的政策禁锢会继承增强。

（编辑：河北网）

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