双11买卖营业额或为黑五3倍，美国人偏好线下剁手，中美购置力差距大

原问题：双11买卖营业额或为黑五3倍，美国人偏好线下剁手，中美购置力差距大

中国斲丧者延续收完双十一包裹时，大洋彼岸的购物狂欢才刚拉开帷幕。

玄色礼拜五源自于美国，它指的是戴德节的后一天，也就是11月第四个礼拜四的后一天，美国各大商超、百货公司、电商集团大促销的购物日。

有人将黑五称作是外洋版的双十一。按照麦肯锡和海内天猫数据的观测，环球人民最爱“剁手”的品类都少不了这两样：电子产物和衣饰。

因为两国文化、零售经济、互联网成长的差别，“双十一”和“黑五”作为极度样本，折射出零售经济和电商经济在当下的态势。

1.线下vs线上

每逢“玄色礼拜五”，你必然会看到这样的场景：纽约皇后区的百思买分店才方才开门，店外的长队已经排到了街道的另一边，从店内走出的斲丧者无不满载而归。

这就是黑五与双十一最大的差异之处：双十一拥堵的是收集和付出通道（跟着这几年电商平台的全力，体验已经获得了改进）；在美国，“黑五”的典礼感是——人们天不亮就带着帐篷，穿戴羽绒服在北风中排几个小时队，等着百货阛阓开门，为的就是开门后直接冲向阛阓的促销打折商品。

不外，跟着电子商务的成长，“黑五”的寄义也变得跟早年不再一样，线上开始参加进来。2005年，一个网购节日Cyber Monday（收集礼拜一）横空出世。Cyber Monday由全美零售商连系会部属的Shop.org网站创始，指的是玄色礼拜五之后的第一个礼拜一，它连续了玄色礼拜五的促销和折扣潮，让人们在收集上继承买买买。

其后，，戴德节+黑五+Cyber Monday就演变为陆续4天的“组合套餐”。不少商家和电商平台从黑五前就开始促销，打折贯串整个圣诞购物季。

然而，这依然没有改变美国人线下购物的热情。

2015年，美国梅西百货公司起源预计，戴德节此日有约莫1.5万名顾主在纽约曼哈顿海诺德广场的全美旗舰店门外守候开门。据美国斲丧者消息与贸易频道报道，尽量电子商务平台成长敏捷，依然稀有以百万计的美国人在戴德节此日享用完火鸡后，奔向各大shopping mall。

据媒体报道，客岁“黑五”之后，美国西雅图耐克工场店现场似被“洗劫”一样平常，一片散乱。

2015年，黑五的线下贩卖额是675亿美金，而线上只有29亿美金。据Adobe 2017年纪据，16%的受访者暗示只在实体店购物；29%的受访者暗示实体店购物占绝大部门，在线“小买”；26%受访者暗示在线买和线下买的比例各占一半；20%的受访者暗示在线买的比线下多；只有9%的受访者完全在线购置。

这意味着，在黑五这场狂欢里，线下依然是主力军，线上则是增补。本年，环境好像正在产生变革，有媒体报道梅西百货、百思买和Target门可罗雀，往常列队的澎湃人群不复再会。电商平台如亚马逊则占有上风，不只线上促销折扣，线下还开了家“黑五之家”体验店。

这样的环境在中国的双十一则完满是相反的。自2011年开始，双十一就是一场线上的收集购物节，跟着近两年新零售的火热，线下正在被卷入到这场狂欢中。天猫、京东以及苏宁都在本年与更多商家联手买通线上和线下，而更多品牌选择在此时代打折优惠。以天猫为例，本年已有10万家伶俐门店介入双十一的勾当。

2.“黑五”买卖营业额不及“双十一”的三分之一

本年黑五，电商巨头亚马逊发布了一个“破记录的动静”：仅用了9个小时，亚马逊贩卖的商品数目就已经高出客岁。

亚马逊还暗示，到今朝为止，顾主已经购置了100多万件玩具和70万件时装。

而在本年双十一，天猫也发布了一个破记录的数据。11月11日1点47分，2018天猫“双11”成交总额打破1000亿元大关，革新记载，比客岁提早了7个小时。

尽量亚马逊并未发布详细的贩卖数据，但可通过近几年美国黑五和中国双十一的数据中看见一些信息。2015年，美国“玄色礼拜五”和“收集礼拜一”的成交总额总计69亿美元，而当期天猫“双十一”的成交总额则高达143亿美元。

2017年，美国“玄色礼拜五”及“收集礼拜一”的成交总额总和到达79亿美元，而此时的天猫“双十一”已经高达253亿美元。

2018年，天猫“双十一”当生成意营业额高达2135亿元人民币，折合307.6亿美元。“黑五”的数据尚未发布，假如能打破100亿美元成交总额，或者能遇上“双十一”的1/3。

成交总额悬殊的差距背后，天然与斲丧者数目、购置风俗以及贩卖局限相干。对付美国的网购达人而言，黑五并不是一个最佳的购物时刻，由于戴德节的均匀折扣比黑五还要低24%；另外，在美国，大都零售商整年都在打折，尤其是一些美国本土品牌，经常呈现五折折扣力度，这些是网上险些不行能呈现的，分手的优惠期让斲丧者不会在黑五当天齐集性大量购置。

斲丧者的钱的流向也存在差别。在西欧，大部门斲丧额都流入了零售巨头。市场研究公司comScore的数据表现，玄色礼拜五当天，全美流量前四的网站别离为亚马逊（Amazon）、沃尔玛（Walmart）、百思买（Best Buy）、约翰-路易斯（John Lewis）。 在海内，双十一是电商公司的狂欢，以天猫为首，后头尚有京东、苏宁、当当网和亚马逊。

从“只身狗节”成长为一个全民购物狂欢节，双十一在10年间保持着高速增添。而“黑五”鼓起于线下零售折扣，在连年的销量增添上显得乏力。2016年，着实体店斲丧人数乃至呈现降落。另外，这两年美国零售店正在经验一波亘古未有的关门潮，自2016年以来，上万家线下零售店关门。

据媒体报道，按购置力平价（PPP）估算，2015年至2030年时代，美国中产阶层的购置力将保持在4.7万亿美元，而中国的中产阶层将从2015年的4.2万亿美元增添到2030年的14.3万亿元。

虽然，不管是大洋彼岸的“黑五”照旧海内的“双十一”，只要有一根网线，美国人民也可介入双十一，国人也能通过各类海淘网站感觉“黑五”带来剁手的快乐。

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（编辑：河北网）

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