微信、今天头条都做商品搜刮 这是想干嘛？

今天头条（现字节跳动）克日暗暗上线了商品搜刮成果。

今天头条、微信都要做商品搜刮

商品搜刮成果，即可以从APP的搜刮端进口直达电商端，从而实现内容或交际平台的“带货”成果。今天头条商品搜刮成果毗连的，是其在客岁9月份上线的自有电商平台“安心购”。

除了采取一些来自淘宝、天猫的链接告白的投放，靠着矜持流量来包袱平台“导购”的脚色，今天头条还在试图用本身的两大电商模块——“安心购”和“特卖”，完成今天头条生态的搭建。

按照亿邦动力网昨天（11月21日）的报道，从详细的搜刮环境来看，今天头条的首页搜刮框今朝还没有和安心购所有商品类目所有买通。好比在首页搜刮框搜刮“口红”，能看到品牌榜、资讯、小视频等各类讯息，唯独没有商品搜刮功效，而用“安心购”专用搜刮，就能顺遂地搜刮到相干商品。

外界此刻还不清晰今天头条的商品保举逻辑和展示法则，但能看出的是，今天头条在贸易化历程中又一脚踩上了油门。

而在探索变现的路上，和今天头条作伴的尚有微信。

本年6月份，微信就已经早一步上线了搜刮商品成果。现在在微信“搜一搜”的功效页中，“商品”已经成为微信牢靠类目栏，且还常常被展示在“伴侣圈”“公家号”之前，占有着C位。可见微信对商品搜刮成果的重视水平。

不外，微信开放的商品搜刮，今朝只会导流到“京东小措施”，可购商品也都是来自京东自营。京东今朝依然承载着微信通过电商变现的但愿。

腾讯在电商规模的机关不止京东一家平台，微信钱包也早已经给唯品会、蘑菇街、转转、美团外卖等都开设了进口，那么题目来了，为什么“搜一搜”偏幸“京东”？

今朝来看，“搜一搜”是微信的搜刮引擎式进口，而京东本就是以综合性（电商）搜刮为导向的电商平台，在腾讯看来，显然“搜一搜”能最洪流平施展京东搜刮电商的特征。更重要的是，海内能在综合电商搜刮方面与淘宝、天猫正面互“刚”的，事实只有京东了。

腾讯从2014年开始就在给京东支持，京东在微信的钱包页和发明页的进口也设立已久。本年7月份，刘强东还在接管外媒采访时暗示过，“微信对我们很是重要，近四分之一的新增用户来自于微信。”

现在，在微信的社友好况中，这个还不算起眼的“搜一搜”在饰演着越来越重要的脚色。腾讯依然信托，通过电商将手握的流量变现是早晚的事。

改变现有电商名堂？

对付微信的商品搜刮成果，业内有人士以为：微信把本身自带的交际换量和搜刮流量团结起来，对现有的电商存量市场是一种争夺，同时，微信会逐渐稀释淘宝、天猫的流量。

这是一种乐观的观点。只是腾讯和今天头条在电商上的再次发力，真的会再次改变现有的电商名堂吗？也有人认为不会。

虎嗅作者菜花716在文章《微信商品搜刮注定掀不起浪花》中就评价过：

起首，像微信这种通过交际器材搜刮商品的用户场景太弱，在用户被恒久作育出来的风俗和心智下，用户在微信里行使搜刮成果的目标和预期都是环绕人和内容睁开，而不是商品；

其次，搜刮内容来历关闭：微信搜刮今朝的定位是做腾讯系内部的流量分发渠道，因此对付商品类目，暂且很难有海量的商家和商品；

最后，搜刮的流量分发模式自己就与去中心化模式相违反。搜刮自己就是中心化流量进口，由此，搜刮不太也许开放给第三方，同理，海量的第三方卖家和商品也不行能成为微信搜刮的信息源。 

和微信还略有差异的是，今天头条“安心购”自己就属于二类电商，而二类电商的平台属性不敷，禁锢力度也远远不足，它们所受的限定也要远多于传统的电商平台。于是“安心购”尽量颠末尾N次的更新换代，但依然没有为今天头条的变现做出太亮眼的后果。

于是比及今天，今天头条终于推出了本身的小措施。

11月17日，今天头条朝气大会上，初次表态的新任CEO陈林果真宣告了今天头条小措施的上线。头条小措施能掀起多大的风波？

虎嗅作者俊世太保在文章《小措施海潮下，方才换帅的“今天头条”还会有机遇么？》中写过：

“很大程上，头条小措施，最后或许率会和早期的‘头条内容电商’（即‘安心购’）一样，也许又是一个半死不活产物。‘头条内容电商’以为用户看了文章，就会很天然而然的去购置文章里提到的商品，而‘头条小措施’则是以为用户还会进一步有了更多的处事需求，两者现实上殊途同归。但正现在天头条一向夸大‘我是一个内容分发平台’，用户现实上壹贝偾过来看看资讯的。“

目前日头条最近的举措，都还陪伴着“进入上市冲刺期”的据说配景。就在10月份，今天头条被传正在举办Pre-IPO轮融资，，并已启动IPO的筹办事变，将于来岁正式上市。

不管是商品搜刮成果照旧头条小措施，今天头条想赶在上市之前完成根基搭建，让本身的故事有更多的可读性，并不是很难领略。台子已经搭好，变现的戏怎么唱就看头条接下来的举措了。

在微信、今天头条对交际可能内容电商的试探中，推出“商品搜刮”好像是水到渠成的一步。可是显然，真正实现自身流量的变现，在电商界从头搅起一池春水，流量大户们还任重道远。

（编辑：河北网）

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