苹果可以靠高价自救，供给商怎么办？

原问题： 苹果可以靠高价自救，供给商怎么办？

苹果正迎来新一轮的“危急”。

起首是股价，制止周二美股收盘，苹果股价为 176.98 美元，这一价位收创本年 5 月 3 日以来的最低，公司市值较最高时蒸发了2870亿美元。固然照旧环球第一大科技公司，但跟打破万亿美元市值时的顶峰相去甚远，只领先第二名微软 600 亿美元。

首要缘故起因，虽然照旧拳头产物 iPhone 没能到达外界预期。而除了 iPhone，苹果条记本电脑的示意也不算优越，市场份额从 2017 年 Q3 的10.4%降落到现在的 7.9%，今朝已经滑落至环球第五位。

苹果也开始了“自救”，起首就是砍单。

《华尔街日报》报道，苹果公司近几周来已经减少了九月份宣布的 3 款新iPhone 的出产订单。

Longbow Research 说明师 Shawn Harrison 在向苹果供给商查证后发明，iPhone XR 和 XS Max 被砍单 20%-30%。上周，苹果关照了数家供给商，再度调低 iPhone XR 的出产打算。

而作为比拟，客岁同期宣布被批“没有创新”的 iPhone 8 和 iPhone 8 Plus，则得到了 25%~30% 阁下的加单。

牵一发而动满身，苹果“失速”往后，浩瀚供给商随着遭殃。

就在上周，Japan Display（iPhone屏幕供给商）、Lumentum（Face ID 3D传感器供给商）、Qorvo（RF芯片供给商）和AMS（情形光传感器供给商）四家苹果首要供给商，相继调低了将来几个季度的营收预期。

而苹果最大的供给商“鸿海慎密”（也就是俗称的富士康），也是受影响最大的谁人。

彭博社援引公司内部备忘录称，富士康将在2019年减少200亿人民币（约29亿美元，降幅超四成）的本钱，以应对“很是坚苦和布满竞争的一年”。富士康在iPhone组装营业上必要减少60亿人民币的开支，并打算削减约10%的非技强职员。

而据日经消息援引动静人士报道，富士康本来为iPhone XR筹备了近 60 条组装线，但最近只启用了 45 条，日产量比原打算少了 10 万台。动静中还提到，部门苹果财富链的供给商已经关照员工无薪休假，首要是跟iPhone XR订单没有增进有关。在本年 9 月至来岁 2 月间，这款手机预估出货量此前已由 7000 万手下调到 5000 万部，险些镌汰了三分之一。

据财经全国报道，受苹果拖累，鸿海本年股价累计跌幅到达 40%，是自 2008 年金融危急以来示意最差的一年。《福布斯》杂志 11 月 13 日发布的台湾富豪榜表现，鸿海团体董事长郭台铭如故是台湾地域首富，但 73 亿美元的资产已经比上一年缩水了 23%。

不外，头部厂商们自有步伐渡过隆冬。

从客岁开始，苹果靠“高利润抵消销量下跌”的模式就愈发清楚，苹果 2018 Q3 财报表现，iPhone销量和处奇迹务收入均低于市场预期，同比增添均放缓，iPad和Mac销量乃至呈现下滑，但利润却创新高，这首要是因为产物单价的晋升。

虎嗅文章《iPhone利润创记载，苹果市值却跌破万亿美元》中曾提到：

据 FactSet 和 StreetAccount 预计，苹果三季度 iPhone 均匀售价为 793 美元，同比增添28%，远高于说明师预期的 750.78 美元。这也是苹果 iPhone 的均匀售价持续第四个季度高出 700 美元，793 美元的均匀售价也创下了本年以来的新高。

借此计策，苹果拿出了大度的财报示意，市值还初次打破了万亿美元大关。

再好比，据 CNET 报道，苹果和亚马逊克日告竣相助，苹果将在亚马逊商城直营店出售更多的苹果装备，范畴涉及美国、英国、法国、德国、意大利、西班牙、日本和印度，而从来岁 1 月 4 日起，亚马逊将榨取其他第三方商家在该平台贩卖苹果装备。

砍掉署理商渠道后，苹果能更好地对价值举办把控，从而镌汰在渠道链条上的利润丧失。

其它，出海（华为、小米）、扩张产物品类（小米）、成长如互联网等副业，，都是可选的路子。

可是，厂商可以靠利润办理题目，供给商则否则，订单量的镌汰是实打实的，并且采购价也不会由于产物最终售价的进步而进步。假如供给商一味进步采购价，那厂商出货量会进一步镌汰，回过甚来遭殃的照旧本身。

供给链和厂商们的相关很玄妙，彼此制衡，却又彼此凭借。厂商们大力大举出货时，供给商是必要好好维护相关的战友；但当市场不景气，必要节约时，供给商们又是砍单的直接管害者。

虽然，不只仅只有苹果，环球手机市场的增添均已停滞。IDC 数据表现，2018 年 Q3 环球手机出货量，同比客岁降落了 6%，手机这个品类险些触顶，不能再重现这个十年头期的高速增添。富士康们，大概只能等候下一次斲丧数码形态的革命尽早到来了。

（编辑：河北网）

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