Facebook，改个名吧

原问题：Facebook，改个名吧

本年对付 Facebook 来说，绝对称得上是很糟糕的一年。

在产物口碑上，Facebook 被贴上了“滥用数据”、“隐私泄漏”、“粉碎民主”的恶名；在用户增添上，Facebook 疲态尽显，脚步极重；在告白变现上，Facebook 处在从信息流到“故事”模式的疾苦转型时期。

在方才宣布的2018财年第三季度财报中，Facebook 平台的月活泼用户数为22.7亿，低于说明师预期，在上一季度交出史上最迟钝用户增添数据后，这一季度的增添有所规复，月活同比增添了10%。但个中细分来看，欧洲的用户数持续第二季度呈现负增添。

在营收方面，137.3亿美元的营收略低于说明师预期。个中来自告白的收入依然占了靠近99%的比例。

转型阵痛

扎克伯格在电话集会会议上说，营收增添之后估量会继承放缓，2019年仍将是Facebook 加大投入的一年，无论是员工人数、数据安详成果研发、照旧上线各类新的产物。

扎克伯格在财报电话会上说，2019年公司将继承在新成果长举办投入，包罗主打视频成果的 Facebook Watch，Instagram TV，二手买卖营业平台Facebook Marketplace等。估量，2019年公司的支出比2018年会增添40%到50%。

这些城市影响营收。而更重要的是， Facebook 平台正在从信息流的模式转为“故事”（stories）的模式，后者今朝的告白赚钱手段比已经异常成熟的信息流还差许多。

故事模式是指用户将种种照片、视频荟萃在一路举办编辑宣布，在扎克伯格眼里，这种情势是 Facebook 的将来。他们也在试探这一情势下更好地告白模式，而这就意味着，告白收入也会经验转型的动荡。

这统统都看起来有点糟糕。不外还好的是，“这统统”都指的是作为产物的Facebook，谁人间界最大的交际平台的 Facebook。

而作为一家公司的 Facebook，早已经不可是关于这么一款产物。

Instagram 开始挑起大梁

在当天的电话集会会议上，说明师们争相扣问 Instagram 的状况，在现在的Facebook 财报中，Instagram 的数据并未单独泛起，不外，按照高盛在财报前的一份陈诉，他们看到 Instagram 的变现转型已经开始加快，Instagram 平台上的告白量和贸易化实行正在变多。

而另一款收购来的产物 WhatsApp，也即将进入贸易化的阶段。在财报电话会上，Facebook 高管也认可，正在研究在通信产物上的更多的贸易化变现方法。

除了投资者的存眷，扎克伯格本身也更清晰公司的走向。无论是从用户增添上的思量，照旧要依赖它们的现金流来抵消 Facebook 转型带来的阵痛，或是对交际这弟子意将来的押注，扎克伯格都必需紧紧把握这些新的增添来历，尤其是 Instagram。

于是，在上个月，越发重视产物体验而非贸易变现的 Instagram 首创人集团去职了，更早之前，抗拒贸易化的 WhatsApp 首创人也“愤然退出”，这之后，在这些产物团队中，扎克伯格都安插上了本身的心腹，乃至开始直接打点这些产物。

像当初看待本身一手搭建起来的 Facebook 一样，扎克伯格开始亲身提出Instagram 的计划需求，而目标就是为了实行更好地变现。

纽约时报的报道曾透露，扎克伯格亲身过问 Instagram 的运营，要求推出新成果，让 Instagram“故事”能自动同步到 Facebook上，但不能带有表白视频来自 Instagram 的明明标志。

一名 Facebook 内部认真数据说明事变的员工曾对硅星人暗示，Instagram 注定要变得跟早年纷歧样了，小扎在最近几个月给各人的最大体求，就是尽尽力拓展产物变现的也许。

扎克伯格的“呼吁”在 Facebook 此次财报中收到回报，在财报宣布后第一个买卖营业日，Facebook股价开始上涨。说明师们广泛以为，财报中的数据证明，Facebook用户参加度降落的排场下，不变住了红利手段。

并且，固然此刻 Instagram 的告白收入尚远不及Facebook平台，但它的潜力已经是有目共睹。

Instagram 的告白平台在2017年三月对环球告白主开放，之后告白主簇拥而至，短短一年多时刻已经聚积了200万活泼告白主。Instagram 在最近一年也猖獗更新各类新特征，动图贴纸，新的照相成果等，此刻已经有高出46个国度的用户可以通过它的“故事”帖子直接举办购物。

在看到注重产物和技能的人被扎克伯格“赶走”，全部产物都越发贸易化的时辰，不少人又要老生常谈地说，小扎再次上演了勇士和恶龙的故事。但这种比喻各人早就听腻了，并且，谁说重视贸易化就是“失去初心”、就不酷了呢？难到赚钱不是最酷的工作么。

试试改个名字？

着实，此刻题目的要害是，Facebook 这个公司要以什么形象赚钱，能不能站着把钱挣了。

硅星人倒是认为，大概小扎此刻是时辰思量给Facebook整个公司改个名字了，就像Google和今天头条干过的那样。

虽然，Facebook 并不消像Google那样，用更名来把各条营业线分的更清晰，让他们更独立地运营，但它完全可以借此让 Instagram 独立讲述，从而把最亮眼的数据展示出来。

在上一季度的“史上最差”财报中，Facebook为了掩盖Facebook平台的用户疲态，推出了新的指标“应用家属”月活数据，即每月会行使至少一款Facebook旗下应用的用户的数据。在最新的财报中，“应用家属”月活用户较上一季度增添了1个亿。通过更名重组架构，相同的统计数据可以越发透明。

Facebook 也不消像今天头条那样，通过更名来把各个差异品牌梳理出来，拿来更好估值，但它可以把Facebook这个产物，与公司这个整体彻底分隔来。

在碰着各类 fake news 攻击的本年，扎克伯格一向在夸大 Facebook 不是一个媒体公司，而是一个科技公司。大概要办理这种“误解”，更名是个好步伐。某种水平上也是一次洗头换面，可以更清楚的从头界说公司的形象。并且另一方面，这样也可以给 Facebook 这个“千疮百孔”的产物赢得些喘气和调解的空间。

那么题目来了，各人认为，Facebook 应该改个什么名字好呢？

（编辑：河北网）

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