36氪首发 | 电竞俱乐部「QG」获近亿元 A 轮融资，要成为集电竞音乐综艺与一体的新文创品牌

原问题：36氪首发 | 电竞俱乐部「QG」获近亿元 A 轮融资，要成为集电竞音乐综艺与一体的新文创品牌

陪伴着移动游戏的发作，电竞行颐魅正在平凡化和类型化。2016年，教诲部将“电子竞技行为与打点”归入大学的体育专业，随后中传、上戏、北大纷纷开设相干课程和专业；本年 8 月，6款电竞游戏入选亚运会，央媒们参加的 “#为中国电竞打Call # ”微博话题阅读量到达了 8.6 亿。据艾瑞咨询预估，2019 年，中国电竞市场将到达 993 亿元。

而在成本方面，其存眷点则逐渐进入电竞财富上游。36氪获悉，电竞俱乐部「QG」克日完成了近亿元 A 轮融资，领投方是头头是道基金，方创成本接受财政参谋。

创立于 2015 年 3 月，QG 相继开设了好汉同盟（后被京东收购改名 JDG）、王者光彩、绝地求生、刺鏖沙场、QQ飞车和碉堡之夜中分部，曾得到四次王者光彩季度赛冠军、PSS 中国预算赛第一名和WGC赛事总冠军。下文将从比赛手段、商务手段和将来筹划来先容QG。

比赛手段

比赛手段是电竞俱乐部的基本。QG 的赛训系统包围了最源头的职员选拔、青训系统搭建、队员的实习、锻练组的说明以及队员临场心态培训等各个方面。

QG 内部信仰数据驱动所带来的服从晋升，以是研发了一套“镰刀”数据体系，用于收罗队员的各项指标，包括气魄威风凛凛、兴趣、是非势、成长模板等，由锻练按照数据说明陈诉对队员举办定位和组建步队。同时，镰刀体系也会按照已有赛事来说明敌手的 Ban、Pick 兴趣和整体气魄沤背同帮忙锻练组部署赛事决定。云云也可以停止打点职员活动对战队造成的危险。

因为每个游戏都有牢靠的生命周期，以是俱乐部新旧项目转换的手段很是重要。QG 会从游戏厂商等种渠道预先探知新游戏，综合镰刀体系的数据说明和锻练组的履历，对游戏举办娱乐性和比赛性的评估。评估后假如新游戏也许会成为爆款，俱乐部就会当即举办机关。

帮传统品牌年青化

今朝 QG 的红利首要来自于冠名、赞助、相助定制、周边产物、代言，尚有一些直播收入和赛事奖金。相助方有京东、耐克、361°、vivo手机、携程、皇家猫粮、湾仔船埠等。

从电竞行业特征来看，因为电竞是新型体育竞技项目，在熟人交际中裂变速率快，受众大部门是 16 - 29 岁的年青人，是文娱产物的斲丧主力，把电子游戏视为一般的娱乐方法之一。以是对比于其他品牌，电竞俱乐部好像更像是传统品牌“年青化”的一剂良药。以联名相助为例，在 361°和 QG 推出联名衣饰的当天，应援T恤所有售空。

下一步是打造新文创综合体

在本轮融资后，QG 要依托将在深圳自建的电竞财富基地，从 QG 的电竞 IP 延长成新文创综合体。在 IP 运营上，QG 会打造属于本身的 IP 形象，包罗与潮牌、行为品牌的联名作品。“提供年青人喜好的糊口方法”是新番成本（QG孵化方）高级合资人韩鹏良以为 QG 正在做的工作 。

从贸易角度来看，固然电竞行业仍旧在高速成长中，但 IP 不能仅仅靠单品来支撑，必要更富厚的多元化财富来相互发生联动效应，多角度晋升 IP 的调性。并且电竞行业的天花板也开始逐步清楚，QG 想为这个品牌开辟更多的贸易效益。

而 QG 是不是具有转型的基因？据第三方观测表现，此刻年青人大部门的休闲时刻都花在娱乐、综艺、电竞游戏等文娱财富。从 QG 的粉丝画像来看，其粉丝多齐集在沿海等经济发家地域，月均收入较高在 6380 元阁下，社会身份是 18 - 29 的门生和人员，以女性为主，对娱乐项目有较强的斲丧手段和撒播手段。

以粉丝群体的需求进口，QG 要环绕电竞、综艺和音乐规模出产内容，如艺人集体、原创音乐人等。起首试水的是以“QGHappy 教你玩光彩”的 「光彩学院」，时长在 10 分钟阁下，已上线了60 期，在 B 站、王者光彩助手、克日头条等平台的单集总播放从十几万到上百万不等。除了电竞相干视频外，QG 还孵化了 Fine 乐团和原创音乐人董又霖。

但转型之路不是一挥而就的，电竞转文娱粉丝是否买单、怎么出产优质内容和怎样拓张粉丝群，仍旧是转型时最要害的题目。韩鹏良汇报 36氪：“QG 的团队自己就有娱乐财富的基因，各个项目标认真人都是业内的资深职员。譬喻正在筹办的艺人集体的项目认真人，就是行业内著名的筹谋人，但详细还不利便透露。在转型文娱综合体之后，QG 会着重机关粉丝的互动需求，从线上落地到线下，增进粉丝与 IP 之间的粘性。”

资方头头是道基金合资人姚臻以为：“电子竞技已经逐渐成为了本日年青人的一种糊口方法。在财富层面，也正在形成由游戏厂商、品牌方、赛事建造方、直播平台、职业俱乐部等多环节充实参加的财富链条。详细在俱乐部层面，但愿 QG 能乘着电竞行业的春风，打破贸易化运营的界线。"

（编辑：河北网）

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