36氪独家 | 淘宝短视频App上线，做导购就算了，怎么还带上了问答？

原问题：36氪独家 | 淘宝短视频App上线，做导购就算了，怎么还带上了问答？

淘宝想做独立的短视频App，是从本年5月就传出的动静。但在已往的四个月里，就连优酷出品的短视频App“电流”都暗暗上线了，淘宝短视泼魅照旧迟迟没有动静。中间一度有传言称，由于团队边沿化，无法在淘宝内部争取到足够多的资源，淘宝短视频开拓进度已经停摆，产物很有也许最终流产。

克日，36氪从某MCN处独家获悉，淘宝短视频App已经上线，名称并非此前一向误传的“独客”，而是“鹿刻”。查询App Store的版本记载可知，这款App的上线时刻为9月10日，但开拓者落款并非淘宝，也不是阿里巴巴，而是杭州多项收集科技公司。按照启信宝的数据，这家公司创立于2008年，由杭州阿里创业投资有限公司百分百控股。在应用市肆里，多项科技今朝仅有鹿刻一款App。

8月31日，手淘举办了一轮大改版前的灰度测试，简而言之，就是将首屏以下内容将所有改为信息流，向差异的斲丧者举办“千人千面”的推送。在整体偏向上，视频化是明明的重点。此前淘宝总裁蒋凡在接管36氪专访时更暗示，将来淘宝很也许90%的内容都由视频来承载。

在淘宝App上加大视频比重还不足，淘宝还必要一个独立短视频App来做各类内容上的试验。在应用市肆里，鹿刻的内容声名是“糊口斲丧类短视频App，致力于用户购物往后的真实分享，提供问答辅佐用户办理糊口中的题目。”

是的，跟“电流”从界面到定位上都对标抖音差异，鹿刻的画风越发清奇，更像是电商导购和问答社区的殽杂体。同样是萌宠视频和扮装视频，鹿客上的问题上必得带上“问：什么时辰你会猜疑自驾的宠物被人穿越了”或是“问：扮装新手求各类小能力”。

在引导用户拍视频的时辰，也分为“自由拍摄”和“问答拍摄”两个选项，题目今朝看起来是由运营提前配置，大多跟淘宝相干，美食、美妆是最大的两个品类。与此对应的是，上传内容的用户也多半以机构为主，这跟淘宝在短视频App筹办时，就提前召开MCN内部雷同会的环境符合。为了营造鹿客App的问答社区调性，在最初便由MCN来做内容冷启动，对其后的用户来说大概会更有引导性。

既然是淘宝做的App，电商属性和直接的购置跳转是必不行少的。＃9.9包邮能买到什么＃等话题不时呈此刻鹿刻信息流里，打开美妆或美食类视频，左下角凡是附有购物袋符号，打开即呈现商品页，点击可以直接跳转到淘宝链接。

值得留意的是，今朝并不是全部短视频都带有购物链接，据36氪测试，今朝或许划三到五屏，会呈现一个购物链接，但呈现频率和促成买卖营业的意向也已经远远高于抖音和其余短视频平台。

按照36氪此前获知的动静，淘宝短视频独立App拟定的KPI是本年年内DAU过万万。但按照产物的气魄威风凛凛来看，鹿刻好像还没有完全探索清晰本身的门槛，问答和导购的稠浊，使它看上去几多有些脸孔恍惚，内容不足优异。更严厉的究竟上，问答产物尽量相对轻易形成社区感，却不是个轻易切入的规模。头条孵化的悟空问答沦为被计谋放弃的产物就是最好的例子。

（编辑：河北网）

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