侯恩龙称纯电商将辞别十年黄金期间 本年“818”苏宁易购要咋玩？

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运营商天下网 谭乔/文

7月27日，2018年苏宁易购818发热购物节正式拉开帷幕。与客岁差异的是，本年的苏宁易购为了这场大促，在南京国际博览中心1号馆搭建了一座科技感十足的场景——燃客城，将以往纯线上的购物狂欢引申到了线下。

苏宁易购总裁侯恩龙的一句话也与燃客城的打造异常应景，“这个炎天纯电商即将辞别十年的黄金光阴”。着实业内对付纯电商将来走向的接头由来已久，相干企业也都耗费了不少力力量争实现双线融合，并放荡开辟线下市场。凭证侯恩龙的这番话来看，苏宁易购本年的818势必也将差异以往。

本年“818”苏宁易购要干嘛？

前有“418”“618”两大促销节日，那么苏宁易购的“818”有什么与众差异？对付本年“818”的差异之处，侯恩龙是这样总结的。

第一，苏宁易购本年的“818”，不是电商购物节，而是一次全财富参加的线上线下融合的购物狂欢，是“真正意义上全场景的购物节”。第二，本年线上线下五千家门店一路参加“818”，“我们是全渠道、全行业、全社会一路参加”。其它，在本年“818”宣布会现场，苏宁易购连线了日本乐购仕。据侯恩龙先容，本年的“818”产物是环球性的。

会上，侯恩龙公布了两项新营业的推出，一个是将苏宁乐拼购正式改名为苏宁拼购，另一个是苏宁有房营业的上线。据悉，苏宁拼购主打正品低价、自制有好货。苏宁有房则是苏宁最新上线的无中介二手房买卖营业平台，每套房收9999元的处事费，直击今朝房产中介市场上信息不透明、买卖营业流程伟大等痛点。

在宣布会现场，苏宁易购还约请了100家以上焦点品牌商与相助搭档，从年青人喜好的电子音乐，到搜刮的领军的百度，也包罗光大银行等等，在许多维度上面，第三方相助搭档一路参加，配合把流量数据开放，把流量做大。在此进程中，让全部的供给商、平台商户、用户可以获得真正的优惠体验处事。

其它，苏宁易购在本年“818”正式推出了场景互联新物种“燃客城”。燃客城里包罗苏宁广场、苏宁云店、红孩子、BIU店、苏宁极物、苏宁小店等各业态的MINI版，且每一个版块都设有互动地区。数据表现，从7月27日至7月29日，共有6万人实地“打卡”，1.5亿人线上围观，90后年青人群占有主力。在侯恩龙眼里，燃客城无疑是场景互联的样板间。

“以是这次“818”发热购物节，筹备地说不只仅是是一次购物节，更重要照旧一次全社会，全行业配合参加的一次，带有互联网转型特性的符号性节日”，侯恩龙云云说道。

下一个十年将进入场景互联期间

侯恩龙夸大，“场景互联是苏宁最焦点的产物”，场景互联有四个维度，第一需求即场景，第二产物即场景，第三内容即场景，第到处事即场景。

需求即场景。侯恩龙暗示，本年的“818”，“我们但愿让用户所想的必然能触手可及”。

第一，搭建双线渠道场景。在农村市场，苏宁易购有2500家阁下直营店和零售云精选店，专门包围县镇地区的市场。第二，在社区、交通关节等离斲丧者最近的处所，开设苏宁小店。第三，在焦点一线和1.5线都市，开设苏宁广场、苏宁易购糊口广场，让用户在全品类全业态场景中毗连。第四，苏宁体育可为用户提供互动体验，在体育的赛场上面边看边买。

产物即场景。“我们但愿用新生力冲破斲丧不服等”，在互联期间，大数据框架内会催生许多互联网营销方法，从而降生许多营销产物，这些即是流量的来历，“通过大数据说明可以发生流量、发生用户，发生购置，最后让全部的产物最终转移到斲丧者”，侯恩龙如是说。

内容即场景。侯恩龙以为，此刻做的全部大IP，着实既是一个产物，也是内容，侯恩龙但愿通过创新让苏宁易购818“发热节”越发风趣。简直，从媒体宣布会来看，此次的818发热节差异于以往在旅馆开的宣布会，而是融入到了一个能切实感觉到内容的场景之中。

处事即场景。侯恩龙称，本年的“818”要让处事更有温度。早在2016年，苏宁易购推出笑容打算，并在2017年一连执行。笑容打算推出的目标是为了让斲丧者从快递员哪里感觉到一种有感情的交付。其它，侯恩龙还提到，但愿离斲丧者再近一点，“将来三年，我们但愿小店，离用户不高出五百米，我们但愿农村的直营店和零售云离斲丧者不高出五公里”。

侯恩龙还发布了一组数据，称制止7月尾苏宁小店打破一千家，零售云打破一千家，直营店靠近五百家，还稀有百家专业店，“本年我们超额完成了在年头大开拓集会会议上所定方针”。侯恩龙还暗示，下半年会进一步提速加速在场景互联期间，通苏宁小店与苏宁广场和苏宁易购糊口广场，并将互联网线上的的各类手段如付出手段赋能给线下门店，“让将来几千上万家门店完备地发生红利”。

正如侯恩龙在开场合说，要用苏宁易购的伶俐零售新场景，将中国零售土地再犁一遍。简直，颠末十几年快速成长，斲丧者对纯线上购物斲丧的热情好像不如以往，这时辰就必要将眼光转移到线下，线上线下相互融合才是王道。“与你偕行的人，比你抵达的处所更重要”，侯恩龙最后夸大道。

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（编辑：河北网）

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