华尔街日报：欧盟赏罚谷歌或改变移动行业竞争态势

原问题：华尔街日报：欧盟赏罚谷歌或改变移动行业竞争态势

周三，谷歌被欧盟委员会处以50亿美元罚款。美国《华尔街日报》网站颁发文章称，欧盟的这一抉择也许会改变移动行业的竞争态势，也也许会改变谷歌的贸易模式。

以下为文章首要内容：

十年前，第一部Android手机上市时，谷歌打了个赌：其免费的操纵体系将吸引智妙手机制造商们，有助于公司在智妙手机鼓起之际撒播应用并固定其在线告白营业。

现在，这一贸易模式也许必要进级了。

周三，欧盟委员会以为谷歌在该行业有滥用其权利之嫌，并对谷歌处以50亿美元的罚款，迫令该互联网巨头重写数十家相助商的条约。禁锢机构要求谷歌遏制逼迫要求相助商在装备上绑缚其搜刮和Chrome赏识器应用，并包罗下载第三方应用的Google Play市肆。

谷歌暗示将会上诉。自两年前委员会发出正式指控以来，谷歌一向拒绝欧盟的诉讼。谷歌称，制造商可免费试用的Android体系促进了智妙手机制造商之间的竞争，并从而低落了斲丧者的购置价值。谷歌还暗示，指责其阻碍竞争性应用成长的指控是没有究竟依据的，由于制造商凡是可以在Android装备上安装各类竞争敌手的应用——而斲丧者也可以下载其余的应用。

“赏罚的抉择反对了Android体系背后的贸易模式，究竟上这一模式为全部人缔造了更多选择，而不是抹杀选择，”谷歌的首席执行官桑德尔·皮查伊随后在博客中写道。

布鲁塞尔给以谷歌90天的时刻来做出整改，这些改变或可摇动整个移动行业。虽然，它们也也许会给谷歌带来不小的挑衅。

按照EMarketers的说法，作为Alphabet旗下的公司，谷歌无疑是移动方面的超等企业，公司本年的移动告白收入估量可达600亿美元之多。按照S&P Global Market Intelligence的数据，这将占到Alphabet之2018年度总估量营收——1360亿美元——的44%。

这种上风职位部门通过简朴的弃取来实现：作为智妙手机制造商免费行使Android体系的互换，谷歌要求他们为装备预装谷歌的处事，好比搜刮、YouTube、Gmail和谷歌舆图等。这使得公司可以从这些热点应用上网络大量的智妙手机数据，接着又用这些数据向用户计划和定向痛蚨枫告。

在裁决中，欧盟发明谷歌的绑缚搜刮和赏识器应用举动“镌汰了制造商预装竞争性搜刮和赏识器应用的起劲性，也镌汰了用户下载此类应用的起劲性。”继而，欧盟以为，这一功效“低落了竞争敌手有用与谷歌竞争的手段”。

因此，谷歌也许不得不提供新的条款，来给以装备制造商和手机运营商更多自由，以选择首要的应用，与谷歌竞争敌手告竣买卖营业或乃至就预安装其应用向谷歌收费。

“这将给以移下手机公司或运营商更多机遇以向谷歌索取用度，”RBC Capital的说明师马克·马哈尼（Mark Mahaney）在欧盟给出抉择前夕说道。

该裁决还要求谷歌应承手机制造商提供基于Android开源版本的定制操纵体系。这一要求或可使得谷歌难觉得其能运行全部Android应用的移动软件提供单一尺度版本。

任何制造商可以在没有任何谷歌应用的环境下安装Android体系。可是要会见包括外部开拓商开拓之数千款应用的Google Play市肆，Android装备制造商必需与谷歌签定一项“移动应用分销协议”。

谷歌未果真披露这些协议。可是两份在2012年谷歌和甲骨文两家公司的专利和版权案中作为证件出示的文件划定，必需在装备上“预先安装”十几个谷歌应用。该协议要求将谷歌配置为默认搜刮处事商，且搜刮和Google Play须表现在主屏幕上，其他谷歌的应用不能位于靠后的页面。

谷歌的女讲话人暗示，协议不再要求制造商在他们的装备大将谷歌配置为默认或独家搜刮引擎处事商。

欧盟抉择的逼迫变动对谷歌的告白定投手段，以及其红利手段，会有奈何的影响尚存牵挂。研究公司Counterpoint的一名说明师Tarun Pathak说，欧盟赏罚裁定中明晰指出的两个应用——谷歌搜刮和Chrome赏识器——自己就很是受用户接待。就算为预先安装在手机上，斲丧者也凡是会自行去应用市肆下载。

现在，Android手机上预装11个应用，每个应用都以差异方法为谷歌带来收入。YouTube可展示告白。Google云端硬盘以每月2美元的价值出售100千兆字节的存储空间。

其它，尽量欧盟的裁决也许为故意向谷歌收取预装其搜刮和赏识器应用的装备制造商敞开打满，谷歌对制造商们有其本身的影响力。谷歌可以要求他们为行使Android付费来予以应对。RBC的马哈尼指出，着实竞争选择照旧不多。

已往十年中，谷歌一向全力但愿在移动规模闯出一番天地。谷歌的前移动产物打点认真人Sumit Agarwal说，公司高管信托拥有最大的移动操纵体系将是将来计较的要害。

“拥有了操纵体系比如把握了运气，”Agarwal说。

2005年，谷歌以5000万美元收购了Android，其时Android照旧一款新的触屏手机操纵体系背后的创业小公司。Android团队的最初打算是免费为手机运营商提供焦点软件，但对其他成果举办收费。

跟着公司开始与谷歌高管商洽出售事件，这个打算逐渐打消。Android的连系首创人之一Nick Sears说，他们看到了一个差异的贸易模式。“他们汇报我们的是，‘假如你们来谷歌，我们可以给出一个差异的贸易模式，我们可以让全部人都免费试用Android，’”Sears说。

相反，谷歌真正想要的网络数据并向那些也许在Android手机长举办搜刮或看视频的用户播放告白。谷歌讲话人拒绝就此予以置评。

第一台Android手机由HTC出产，2008年上市。仅用了两年时刻，Android就在新手机贩卖量上逾越了iPhone。数十家手机制造商开始回收这一操纵体系来与苹果竞争。

（编辑：河北网）

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