papi 酱靠短视频红了，她创立的短视频公司也可以吗？

媒体情势的变革提供了 papitube 得以保留的空间，也组成了它所面对的全部题目。

papi 酱创立短视频公司已经两年多了。

2016 年 4 月到此刻，这家叫 papitube 的公司从 1 小我私人成长到 100 小我私人，换了 3 次办公室，签约了 60 多位视频作者，还实现了整体红利。两周年的庆典上，首席运营官霍泥芳公布打算到年底签约 100 位作者。看上去，papitube 没有什么好担忧的。

除了抖音。

已经拥有 1.5 亿日活泼用户的抖音，尽量如故称本身为短视频，但在本质上是一种完全差异的娱乐产物。15 秒的时刻，比 papitube 善于的 3 - 5 分钟视频，要短得多。papitube 也试图契合抖音，以便抓住其上复杂的用户。至于结果，霍泥芳说：“老博主也许有的人还行，有的人不可。”

因为告白商还在绵绵不断将预算投入到短视频傍边，霍泥芳信托短视频的天花板还没有到来。她因此并没有将抖音当作一个竞争敌手，而是作为媒体情势产生改变之后带来的一种挑衅。那么由此带来的是这样一个疑问，当媒体情势再次塑造斲丧者的娱乐风俗的时辰，短视频在将来会是奈何一种存在呢？

尽量这种说法不无吊诡之处——两年前正是 papi 酱引领了一波从长视频到短视频的风潮，而此刻短视频又被更短的视频所攻击——但却正中题目的本质。媒体情势的变革提供了 papitube 得以保留的空间，也组成了它所面对的全部题目。

假如要归纳综合在已往十年间，产生在视频媒体上的变革，最明明的特性就是它的时长变得越来越短了。2008 年还能打开电视，在沙发上一坐一下战书的观众，到了 2014 年就学会了在手机上缓存一集《奇葩说》，打发上放工路上的时刻。移动装备的遍及、越来越碎片化的娱乐时刻，都为短视频的降生提供了基本。

papi 酱曾被媒体称为中国第一网红，但在短视频界，最早的爆款是一款名为小咖秀的 APP。它来自于短视频平台秒拍的创新部分，焦点玩法是对口型。用户可以选取素材库中的一段音频，对着画面中的字幕提醒，用浮夸的演出方法录制视频。奇怪、风趣，以及王珞丹、张一山等明星的敦促，小咖秀的日活一度高出了 500 万，总用户量 1500 多万，日均原创短视频有 120 万条。

没过多久，小咖秀就祛除了。它更像是视频建造中的后期器材，而且由于提供的成果单一，导致只能输出同质化的内容。小咖秀的教导是，没有足够多样化的内容支撑，短视频无法成为被公共接管的娱乐方法。

这也正是 papi 对短视频的孝顺。2015 年 10 月 papi 酱开始宣布短视频。吐槽双十一、上海话与英语话、男性保留法例、影评，涵盖了各类差异规模，配合点则是可笑中带一点点意味深长。同时，papi 酱更新频率不变，也作育了观众按时收看的风俗。很快，papi 酱火了。而当 papi 酱火了高出半年，就意味着 papi 酱为之后的短视频创作者提供了一个可以仿照的路径。

上海话 X 英语是 papi 酱早期最经典的作品之一

papitube 的运营法例基于对 papi 酱乐成缘故起因的总结。霍泥芳以为短视频的要害是博主自己，即博主必需把内容人品化——“我是 papi 酱，一个集仙颜与才能于一身的女子”。霍泥芳信托：“papitube 本质是在打造人品化 IP，以是有人品魅力很重要。”

papitube 的签约作者郎靖和——他今朝更风俗于被称为 bigger 研究所所长——则会夸大：“早年我们做的片子都是一板一眼的、是有端正的。短视频就没有那么端正，为了提供更快的节拍感，一句话最后一个字没有说完，此刻就直接切掉了。”从节拍感衍生开来，“所长”郎靖和还会提到构图、镜头、光效，“只要够攻击力就好”。

不外，人品化、快节拍也许只是乐成短视频的须要不充实前提，一成不变并不行行。“一条”发动了糊口美学风潮，但它靠的是一种不变的视频拍摄气魄威风凛凛。美食视频也不必然必要夸大快节拍，日食记的镜头节拍也不算快。

papi 酱缔造的短视频行业，在内容上的法例也许只有一条：短视频要乐成绩得把本身做成一档内容不变、更新不变的小型电视节目，无论这档节目是脱口秀照旧购物指南，是美食烹调照旧行为健身，是明星访谈照旧汗青短片。只有在这个基本上，气魄威风凛凛化、人品化之类的诉求才气成为竞争力。不然，人品魅力会带来短时刻的存眷，再由于后续空白而快速消逝。

小型视频建造事实差异于电视节目。短视频不必要复杂的录影棚和十几个摄像机位，在一个房间里架一台 iPhone 就能拍出一个三五分钟的视频。短视频也拥有互联网平台近乎无穷的刊行渠道，也不必争抢有限的电视台上有限的播出时刻。

短视频的法则也因此完全差异。因为门槛较低，但愿复制 papi 酱乐成的人簇拥而至，竞争也就越发剧烈。papi 酱公布创立 papitube 的一个月后，他们收到了高出 20000 份视频和笔墨投稿。到了 2018 年头，短视频平台美拍和咨询公司易观配合宣布的短视频行业陈诉指出，2017 年中国短视频机构已经到达 1700 家，2018 年估量将到达 3300 家。

同时，观众也许已经风俗了为《琅琊榜》可能《奇葩说》付费。但对比起种种建造加倍优异的电视剧和综艺，短视频由于建造轻易，在观众心目中就更像是一种平凡的消遣，而不是值得付费的娱乐产物。除了做汗青短视频的“看鉴”和做影视建造解说的“新片场”以外，鲜有短视频付费的案例。

bigger 研究所所长郎靖和最开始是 papitube 的建造人，其后开始建造本身的视频

（编辑：河北网）

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