从内容营销到内容全域营销，优酷春集宣布2018内容国界

原问题：从内容营销到内容全域营销，优酷春集宣布2018内容国界

4月20日，2018年优酷春集在北京进行，优酷对外宣布了即将在2018年秋冬上档的百余部剧综新品。阿里文娱团体轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东、阿里巴巴团体CMO兼阿里妈妈总裁董本洪、阿里妈妈全域媒体营业中心总司理林文威、阿里巴巴文化娱乐团体大优酷奇迹群高级副总裁兼CTO庄卓然（南天）出席勾当，与在场的上千名告白主、内容相助搭档与媒体分享了优酷本年在内容机关、营销、运营、宣发上的计策与打法。

从公共爆款到圈层爆款，优酷百余部重磅剧综机关2018

本年2月，优酷推出首部网综大片《这就是街舞》，热度和口碑一起走高，让街舞这一年青圈层文化得到了普及的公共存眷，而这背后，是内容财富从公共爆款走向圈层爆款的局面所趋。

艾瑞咨询的数据表现，已往一年互联网视频用户均匀每人天天会花100分钟寓目视频，而这一数字已处于相对不变的状态，但与之对比，内容局限处于几许级数增添中，这就导致内容斲丧越来越昂贵，面临海量内容用户开始更多的按照小我私纪猱好主动选择寓目，圈层随之呈现。

“这意味着本日公共爆款内容发生的概率越来越低，越来越多的爆款呈此刻特定圈层中。”杨伟东暗示。究竟上，即即是影响力可以或许“出圈”的爆款，其基本也是先打透圈层，再辐射影响更多圈外用户。好比此条件到的《这就是街舞》、刚上线一期热度一连攀升的《这就是铁甲》，正在热播的《北京女子图鉴》，以及有着牢靠寓目人群的文化类节目《晓说》、《圆桌派》、《局部》。

本次春集，优酷对外宣布了包罗豆瓣评分8.9的今世古风小说《鹤唳华亭》同名改编大剧，全国霸唱同名小说改编、王俊凯主演的《天坑鹰猎》，唐嫣、罗晋主演的实际题材大剧《回去来》、孙怡、白敬亭二度相助作品《初晨，是我存心健忘你》、张智霖、薛凯琪跨国警匪超等剧集《蚀日风暴》，以及肖央回归收集的首部软科幻题材剧集《嘿屏》和试探模式创新的《头条都是他》等近90部新品剧集。

收集综艺新品则包罗“这！就是”系列中的其它两部作品：《这就是对唱》以及周杰伦、球星林书豪、马布里加盟的《这就是灌篮》，尚有太空体验真人秀《挑衅吧太空》、调查型户外真人秀《满意吧好奇心》、亲子真人秀《想想步伐吧爸爸》在内的“吧！”系列超等网综。值得一提的尚有，蔡康永、小S从头合体的全新脱口秀《率直吧十丈软红》（暂命名）、经典续作《火星谍报局4》，改编自NBC经典综艺《SNL》、岳云鹏加盟的《周六夜现场》以及2018年天猫双十一晚会。

从内容营销到内容全域营销，优酷与阿里妈妈为品牌营销高级定制

从1991年《编辑部的故事》植入百龙矿泉壶开始，中国视听行业的内容营销成长至今，不管是情势的多样性照旧创意的新奇性都实现了质的奔腾。

客岁12月，优酷与阿里妈妈的品牌营销团队完成了整合，两边基于大数据和Uni Marketing全域营销，为品牌提供基于全链路的整合数字化贸易处事，开创了内容全域营销的全新模式。

阿里巴巴团体CMO兼阿里妈妈总裁董本洪暗示，我们致力于为全部的品牌客户提供一个从品到效到贩卖，全域的整合营销办理方案，这个办理方案在市场上是唯一无二的。我们将更全面整合阿里生态资源、满意客户在内容告白+展示告白+结果告白的营销需求，实现更好的品效协同。

现现在，“品效协同”已经成为权衡视频平台营销气力的重要维度。电商和文娱内容的彼此买通，已然是优酷引领娱乐营销厘革的独门武功，也是今朝整个视频行业力所不能及的成长盲点。

阿里妈妈全域媒体营业中心总司理林文威指出，阿里妈妈与优酷可以或许在内容营销的打算期、投放期、复盘期三个最重要的痛点，提供定制化的办理方案。同时，有了阿里大数据支撑，无论是对IP代价的预判、品牌和IP的匹配，内容营销计策拟定，照旧全链路营销结果评估，我们都将针对差异客户，提供量文体衣的高级定制处事。

在2018优酷春集现场，优酷VIP会员正式宣布品牌联名“X打算”，通过与品牌权益买通、渠道连系、玩法共创，为品牌定制专属的营销阵地，打造独占的联名会员相助模式。

优酷VIP会员将整合优酷及阿里生态系统优质资源，春联名会员权益举办全方位的曝光。同时，团结IP内容推出观剧有礼宝箱等定制化处事，辅佐品牌精准触达方针受众。在联名会员卡相助的基本上，将有机遇买通优酷VIP会员和品牌两边的会员权益，实现用户权益最大化，并联动明星大咖和超等IP，配合推出品牌跨界创新玩法，助力品牌声量发作。

（编辑：河北网）

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