创业公司如何做PR？听听这位有20年PR经验的老司机怎么说

原问题：创业公司怎样做PR？听听这位有20年PR履历的老司机怎么说

为你的创业公司筹谋一次消息宣布会就像举行一个你想要的隆重派对一样。你但愿许多人都能来介入你的宣布会，你想让各工钱之赞叹。你全力让每个细节都尽也许美满。在这种环境下，宣布会就相等于是一个你对之布满豪情的产物。你终于按下开始的按钮来看看结果，功效什么也没产生。没有人来介入你的宣布会。你给记者发的推介电子邮件也险些无人回覆。你的宣布会——你的少数几个能引起惊动的机遇之一——在互联网行业也没能引起任何波涛。

Eventbrite的环球撒播副总裁Terra Carmichael暗示，许多公司在汲取这个教导的进程中都支付了极其昂贵的价钱。企业撒播内容不只仅只涉及媒体相关，要做好企业撒播事变必要很多身分的配合浸染，纵然同时具备了这些身分，也许依然无法到达预期的结果。现在，创业公司比以往任何时辰都感觉到了做好企业撒播进程中所经验的疾苦，由于科技媒体行颐魅正处在不绝变革之中，能被科技媒体报道的公司越来越少，并且媒体报道的声量很轻易就会被其余噪音所沉没。

可是如故有一些要害的计策能帮创业公司得到所必要的存眷度。在最近的一次独家专访中，Carmichael分享了四个步调，只要遵循这4个步调，创业公司就可以探求到吻合的记者并向其推介本身的产物，纵然你的公司是完全不知名的公司也没有相关。她还分享了本身在雅虎、Eventbrite、美泰、耐克等公司长达20年的事变中所蕴蓄的PR履历。

为什么做PR怎样艰巨？

科技媒体行业有几个明显的变革。在2008-2009年的经济动荡中，许多消息编辑室的局限都缩小了。另外，一些媒体还在艰巨地从印刷媒体向数字媒体转型。一向以来，但愿获得媒体存眷的创业公司的数目呈现了激增。我们的记者数目越来越少，但但愿获得媒体记者报道的公司的数目却呈现了急剧增添。竞争日趋剧烈，创业公司首创人必要大白，接洽TechCrunch或VentureBeat等科技媒体已经无法担保能让本身获得报道了。

已往，假如能被《华尔街日报》或《纽约时报》这样的世界性媒体报道听上去像是公司PR的最终胜利，现在已经不再是这样了。在我早期为Mattel and Kellogg做媒体相关的时辰，我们都想上奥普拉的节目可能《今天秀》，由于其时各人都存眷这些节目。此刻已经不是这样了。现在，观众已经变得很是分手。你此刻可以通过一些更小、更有针对性的渠道来得到同样的结果。

为了应对这个变革，首创人必需放弃这样一种设法：他们必需获得大量知名媒体的报道才气得到他们想要的撒播结果和影响力。你的方针应该是去触达那些你真正必要的去触达的人群，不管是求职者、隐藏客户照旧投资人。真正的乐成是在方针人群眼前通报你想通报的信息。有许多要领可以辅佐你触达你想触达的方针受众。

当你将媒体报道的门槛设得云云之高时，你最终会忽略那些更有代价的方法来通报你的信息，这会真正会危险你的公司，而被《期间》杂志这样的媒体荒凉着实并不会危险你的公司。

譬喻，在21世纪初，Carmichael有先见之明，发明白小我私人博客的呈现以及这些博客在推广她地址的公司中所具有的潜力。为了充实操作这一趋势，她让一些新兴的科技博客写手与公司高管们面扑面交换。“我们在他们在现有体制中得不到尊重的时辰让他们的事变正当化了。拥抱他们的计策，更重要的是，从他们哪里寻求反馈从而将产物打磨得更好，这为我们带来了很多忠诚的、有影响力科技博客写手资源。” Carmichael说道。

这个计策取得了庞大的乐成：Carmichael地址公司的焦点方针受众常常阅读这些博客作者的文章，而这些博客作者常常对她地址的公司举办正面地报道，由于这些博客作者们认为本身已经参加到了Carmichael地址公司的产物演变和公司团队的乐成中。最终，Carmichael地址的公司被以高额的价值收购了。从当时起，媒体的天下就越发开放了。你存眷的细分媒体渠道越多，你所作育的相关就越多，那么你的公司就能被越多的媒体报道，报道的可信度也就越高。

现在，创业公司要获得媒体报道的难度比以往任何时辰都要大。不要好高骛远，要学会明智地对准。

如作甚一家创业公司做PR筹划？