张小龙说的“改进阅读服从”，从微信靠山改版开始

 导读 

微信靠山的这次改版，大概是腾讯对短视频进一步的机关，更也许是微信对公家号整体打开率降落的挽救法子。

刺猬公社 | 晓通

微信公家号改版了，最重要的变革就在这张图里。

在已往，编辑图文素材时，选择添加，只能添加图文动静，但此刻用户可以直接添加视频、音频可能图片这三类多媒体素材。

选择添加以上三类素材，可以在素材前填写140字的保举语，除此之外不能添加任何其他元素。并且，音视频动静的问题是和素材问题同等的，而图片动静则不能修改问题，同一为“分享图片”。

刺猬君在一条推送里同时添加了视频、音频和图片，预览了一下结果，如下。

就是这个样子。对付视频和音频动静，可以从小图标直接判定出来，这样读者在看到推送时，就可以知道这条动静的内容形态。

对比之前，假如运营者想要单独推送多媒体信息，必要单独有效一次群发的机遇，发出来的结果是这样。

别离预览四次，依次是视频、音频、图片，笔墨动静

看起来，仿佛仅仅是将多媒体信息的展示举办了优化，让音视频和图片可以或许在多图文推送的时辰成为独立的一条信息。可是，对付一贯禁止的微信来说，每一次的改版也许代表了一种偏向性的变革。

而此次的改变，最大的意义或者在于两方面，短视频，尚有“改进阅读服从”。

改版之后，视频信息可以单独展示，这很轻易让人遐想到腾讯最近在短视频规模的机关。

4月初，腾讯旗下的短视频App微视宣布全新品牌形象，经验关停之后，从头杀回短视频规模。

这款腾讯亲生的短视频应用，生成拥有腾讯音乐、影视、游戏等方面的资源，尚有QQ空间的流量支持，来势汹汹。几天前，网上传播出微视对创作者的津贴打算，足以看出其对内容出产的支持力度。

这次腾讯是要当真地在短视频规模搞工作了。

回到微信靠山的这次改版。可以假想一下，假如腾讯将微信公家平台和微视毗连在一路，当时的微视之于微信公家号，就像秒拍之于微博了。

以今朝数目高出2500万的微信公家号来说，对付微视的成长助力将会是极其庞大的。

除了也许会对短视频内容带来的影响，改版的另一个意义在于阅读服从。

“订阅号只是各人订阅的一个荟萃，我们的设法是我们应该去改进一个用户对付订阅的全部对象的阅读服从。”在2018年的微信果真课上，提到对付订阅号是否做信息流时，张小龙出格提到了“阅读服从”这个词。

阅读服从，对现在已经6岁的微信公家平台来说，简直是当务之急。事实打开率下矫魅这个题目也早就不是一个新话题。

我们用数据来看。按照清博大数据对整个微信公家平台中，微信撒播指数（WCI）位于前100位的头部账号的数据统计，我们可以获得这样一份趋势图。

这是从2017年1月到2018年3月，WCI前100名微信公家号的各月总阅读量统计。可以看出，从客岁1月一向到方才已往的3月，各月的阅读量环境泛起的是下滑趋势。

虽然，假如只看阅读总量大概并不完全精确。由于像2月份的阅读总量暴跌，就必需思量进春节的身分。春节时代很多公号休假停更，以是文章总量比其他月份更低，势必会影响到总的阅读量。

那么假如我们将总阅读量和文章总量相除，获得一个“篇均阅读”数据，就能获得一个相对客观的打开率环境了。数据如下。

通过这个趋势图可以看出，一向到客岁12月，top100账号的篇均阅读数也一向都是下滑的趋势。

于是本年的微信果真课上，张小龙提到了这个题目。改进阅读服从，从功效来看，就是进步打卡率。

本年，微信简直做出了改变。从数据上看，本年的篇均阅读数逐渐开始回升。

微信做了什么？对付一贯低调的微信来说，详细的法子我们不得而知，可是颠末刺猬君的调查，可以展望出微信也许采纳的一些要领，好比看一看。

刺猬公社的兄弟账号Epoch非虚拟故事前不久曾颁发过一篇文章，标题是《亲历柬埔寨雏妓变乱：母亲兜销女儿处女，这毫不可是影戏》，今朝的阅读量已经高出8万，当刺猬君查察靠山数据时，吓了一跳。

有90%以上的阅读竟然是来自“看一看”。

看一看是微信在客岁5月份推出的一项成果，作为内容保举和分发的一个窗口，看一看在推出之时曾被看做是微信的“今天头条”。

和回收本性化保举的资讯客户端一样，看一看的文章也是由体系筛选保举而来，而保举的算法思量了热门、地理位置、挚友相关等身分。

前面曾经说过，张小龙在说起信息流时说到过，首要方针是改进阅读服从，但他后头尚有一句：“假如各人必然要去看所谓的信息流，可以用我们的‘看一看’。”

至于看一看详细是怎样保举文章，个中的算法我们不得而知。可是管中窥豹，可以看出微信公家号在分发上开始提供了一些流量支持。

（编辑：河北网）

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