内容战役危急：微博拟率先签约独家、头条遏制微博账号登录

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　　微博在上周向各垂直方下发关照，要求垂直方相识大V对和微博签约独家平台和独家内容的意向，详细权责和拟邀大V名单都将在近期上报总站。

　　作者 | 齐朋利

　　一段时刻以来，微博和今天头条一向保持着相同暗斗的竞争名堂——两边都有着 200 亿美元的估值和高出 1 亿的日活，在资讯分发、短视频、直播、交际等多个漫长的战线上相互反抗，时而擦枪走火，但并没有产生大局限的直接斗嘴。

　　这种排场现在正在被冲破。 8 月 29 日，今天头条被曝出签约 300 名知乎大V。微博对此敏捷作出回响，将签独家提上日程。按照三声(ID：tosansheng)相识，微博正在通过垂直方和大V打仗，相识其与微博签约相对独家内容的意向和需求，详细权责和拟邀大V名单也都在酝酿之中。

　　在内容争夺日益加剧的当下，独家相助无疑是一招锁喉的杀手锏，但签独家也许会对大V保值发生影响，因此对平台的手段和资源也是一个很大的检验。

　　微博无疑是有自信的，在冯大辉微博里看到大V与头条详细签约条款后，微博CEO王高飞回覆道，“以是没有排双微，谁都不但愿本身独家签的IP，从独家那天开始就减值。”最近一个月来，头条先从微博抓取内容，之后又签知乎大V、开通通信录同步，在内容和交际上的双管齐下，最终促使微博下了狠手。

　　头条是否知晓微博签独家今朝尚不清晰。就在昨天，头条以落实实名制的名义奉告用微博账号登录头条的用户，称头条将于近期遏制提供新浪微博的账号处事，假如用户想要生涯小我私人数据，必要尽快绑定手机号。包罗头条上的内容不能分享到微博上。早在 8 月 10 日，微博也以头条抓取微博自媒体账号内容停息第三方接口。

　　从技能和数据上来说，微博和头条已经实现了彼此封闭互不相通。在内容上，微博签约独家势必引起头条和其他相干平台的凶猛反弹，内容上的也很有也许逐渐成为一个个孤岛。从财政相关上，微博在 2014 年 6 月跟投了头条的C轮融资，客岁尾，微博以存在竞争为由将股份所有转让。两边统统都已经清理完，只待战役的到来。

　　封闭背后，实名制只是个幌子

　　头条 关照

　　9 月 10 日晚，用微博账号登录头条的用户收到体系关照，头条将于近期遏制提供微博的账号处事，想要生涯小我私人数据必要尽快绑定手机号。据 36 氪报道中援引的一位“头条知恋人士”称，这一关照的推出与收集实名制有关。按照《收集安详法》的划定，收集运营者为用户提供信息宣布、即时通信等处事，该当要求用户提供真实身份信息。

　　微博也接到了相同的关照，据相识，微博必要在本年 9 月 15 日之前完美产物机制，要求全部用户包罗 2011 年之前注册的用户，在发博和评述前先行完成实名验证。微博在 9 月 8 日的通告里提到，截至 9 月 8 日，微博已经完成了全站活泼用户的实名验证事变。

　　按照王高飞的说法，微博是提前完成了使命，按要求本月尾全部网站讲话都要实名。

　　一个月之前，今天头条因推出授权同步成果，在微博未授权的环境下将用户发在微博上的内容按期自动颁发到头条旗下的交际产物微头条上，激发微博封掉第三方接口。据相识，这一接口正与头条用户用微博登录的接口相通。

　　微博通告

　　在 9 月 8 日的通告里，微博提到将向第三方开放授权登录，行使微博授权登录等同于该用户在第三方实名登录。这声名，一旦微博开放授权，用微博账号登录头条现实上并不存在用户未实名的题目。因此，头条榨取用户用微博登录无疑有着其他思量，在头条榨取用户微博登录之后，微博是否还会开放授权也有待张望。

　　两边这次在技能上的角力最直接的影响即是间断内容与用户的互通。固然微博和头条互相之间的间隙正在日益扩大，但两边一向在致力于仿照互相乃至想酿成互相。

　　个中被常常被谈到的就是头条的微头条，微头条与微博成果相同，用户可以发图文以及视频，还可以认证加V，并吸引了雷军、成龙、张召忠等大批KOL入驻。

　　本年 6 月，头条推出悟空问答，意图通过打造问答社区来成长交际相关。前不久头条还推出通信录同步成果，用户可以通过通信录相关存眷行使头条的挚友。

　　头部明星、问答社区加上通信录同步可以看出面条成长交际的执着，除了微博的路径，头条还小心了知乎和微信的履历。在客岁直播和短视频成为风口的环境下，头条接连推出了西瓜视频和火山小视频，并花重金从其他平台挖人，最具代表性的是 2000 万从快手挖天佑，这同样是看中了直播和短视频对用户的吸引与毗连。

　　今天头条首创人张一鸣

　　头条但愿借助交际相关延迟用户逗留时刻最终方针是为了告白收益，在客岁初条告白收入到达 60 亿。头条首创人张一鸣暗示，本年初条要实现 150 亿的告白收入。信息流保举在告白上的优秀示意也引起了微博的留意，在本年微博不只实现了按信息流而不是时刻线的方法泛起内容，还专程在存眷之外开发了热点板块。

　　独家的争夺

　　微博与头条在资讯、短视频、直播等多个规模的竞争，毫无疑问都要环绕人来睁开。今朝头条与微博的竞争核心也正是大V争夺战。在 8 月 29 日的头条签约大V变乱中，头条给出的前提包罗签约三年，每篇文章不少于 500 字需配图，稿费在 100 元到 500 元之间，每月最低 10 篇最高 24 篇。

　　按照这份协议，大V们每月最高能拿到 12000 元，部门头部大V则会有更高收入。和之前重金砸主播一样，以新晋土豪形象示人的头条习习用款子带来立竿见影的结果。而微博则更喜好为大V们提供资源而不是款子。在客岁年头微博拓展大V的进程中，微博只理睬提供热点、微博红包等推广资源。

（编辑：河北网）

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