知乎、快手之后 谁是下一个流量金矿？

　　试想，如果你在朋友圈、贴吧或者豆瓣，用“知乎体”发东西，会受欢迎吗?大多数人一定说，太长了太装逼了!同理，你把快手上的视频发到土豆、美拍试试呢?所以发布哪种风格的内容，关键要看社区氛围的适宜。

　　适宜生产和消费某种风格的内容，对相应调性的用户是不言而喻的吸引。

　　不同品性的内容凝聚不同品性的人心，又框定了内容风格演进的氛围。

　　d、管理机制

　　内容氛围水面之下的核心，是整个平台的管理机制，这就像一个企业的文化常常由背后的制度决定。

　　为什么快手能从微视、美拍、秒拍的重围中脱颖而出，本质上是因为强大的机制。后三者从一开始就沿用微博的中心化机制，太倚重明星美女，这就导致普通人完全找不到存在感，更别说三四线城市和农村“被忽略的人群”了。

　　而快手采用的去中心化和算法推荐机制，形成了一种“普通人也可以红”的机制。快手的可怕不在于有MC天佑这样的人，而在于可以产生N个MC天佑的机制。

　　同样，知乎的“算法推荐+社交推荐+编辑推荐”机制，可以有效确保后来者的参与性。即便你在知乎是一个“菜鸟”，也完全可能一个回答几万赞成为大神。与之相对，朋友印象上的“匿名问答”则具有去中心化的特征，你不需要成为大V，只要用心答题、认真阅读，左划右划，系统就会渐渐帮你找到“三观契合”的异性。

　　e、活动和主题

　　制度是隐性的，对于用户来说，他们看的的就是每天不断流动的新话题和新活动，这几乎是“社区生活”最核心的构成。我们在社区每天经历的，就是一次次“发动群众斗群众”和一次次“主题活动搭台唱戏”。

　　微博的追热点，豆瓣的评论和小组话题，知乎的深度解读和日常撕逼，in上的环球小姐入驻和秀品牌活动……可以说，选择了什么样的活动，也就选择了什么样的人和内容，也就客观上打造了社区的氛围。

　　关系、内容、机制、活动主题……社区氛围就这样形成了，它开始贩卖参与感和社群体验了。

　　有趣的是，尽管社区不等于社交，但社区平台的社交效能常常好于纯社交工具，为什么?

　　八、延伸：内容的附加值

　　那是因为内容社区的内容不只是内容，还有两种突出的价值：

　　1、社交价值

　　社交的有效，常常在于社交优势和动机的匹配和统一。社区中围绕不同话题的丰富讨论，可以将每个用户的优势、需求展现地淋漓尽致，进而有机组合。

　　在知乎上，一般用户“消费感兴趣的优质内容、发现牛逼的大神”，而对应的牛逼大神们，正好可以通过“长回答”来展现社交优势，建立自己的粉丝圈影响力，各取所需、有效匹配。

　　同样是问答社区，朋友印象上的问答不是为了“求知”，而是为了“匹配”，是为了找到和自己有共鸣点的异性，平台会通过算法将“契合点多的人”连接起来：你的交友需求是喜欢摇滚和电音、喜爱Lonely Planet推荐的旅游路线，朋友评价是大度慷慨不记仇，而对方统统满足，又正好喜欢你的关键词，“印象”就成了社交纽带。

　　中国人的社交，常常需要缓冲带，即破冰的场景和话题。如果一上来直接一对一，往往会变成没有话题的尬聊。所以大家需要“内容”作为缓冲区，先围绕内容互动一下，点赞评论沟通，逐步熟络起来。这是内容社区之于社交的另一种价值。

　　2、长效价值

　　与一般的资讯和社交产品不同，内容社区的内容往往具有“长效性”的特征。

　　知乎上的问答完全可以作为深度版的“百度知道”，一个问题展开后，不论是否下沉、只要有用户有相关问题，都可以通过搜索一探究竟。

　　朋友印象上的印象标签和对每个人的360度描述组成了一个人的“数据库”，用户可以像谷歌百度一样去检索一个人的一切，喜欢看什么电影听什么音乐吃什么菜，性格、三观、人生故事、朋友评价，这些内容一经发布，就成为一个人的“大众点评”，不会随着时间流逝而黯然失色。

　　in是消费品牌和口碑的参照手册。美女们围绕美食、美妆、旅游等的生活记录沉淀出有价值的消费场景内容，而这些内容如同“大众点评”一样可以成为用户消费的指南、品牌营销的利器。

　　社交性、工具性、长效性的结合，赋予了内容社区突出的价值。但这并不意味着他已经无懈可击。

　　最大的弱点，往往隐藏在最大的优点那里。

　　九、风险：社区沉淀的瓶颈

　　这个优点就是社区氛围。

　　尽管社区可以利用“氛围的力量”有效获得对应流量，从而“下不去”。但是社区氛围也常常阻隔了更多人的加入，使打造全民社区的努力变得困难重重，所谓“上不去”。

　　试想，如果擅长微博体的段子手进入知乎，一般肯定不受待见，你发几天就没劲了。换句话说，如果微博体段子手们大量涌入，那么知乎的死忠们又可能离开，因为氛围变了，“感觉不一样了”。

　　因为氛围，死不了，做不大，是很多社区的通病。

　　也有人说，什么社区呀，不就是一个BBS吗?既然过去的BBS已经纷纷衰落，你凭什么说内容社区很有希望?

　　其实，传统BBS的衰落，是因为五个主要的原因：

　　1、用户涌入，信息噪声增加

　　用户量一旦上去，必然“人多嘴杂”，结果很多用户不仅不能有效匹配，还会互相骚扰。用户涌入越多，管控难度越大，要在信息噪声的海洋中找到喜欢的东西就越难。

　　2、话语集中，参与感丧失

　　话语权很容易向少数KOL集中，他们成为麦霸，而多数人只能默默围观，缺乏参与感。

　　3、KOL抱团，后进者很难出头

　　这就好像在知乎上，大V点赞的权重远远超过普通人，而如果你不会“站队”得罪了人，还可能遭遇组队点踩投诉，这就让后来者渐渐不大愿意发东西。

　　4、蒸发冷却，劣币驱逐良币

　　另一种可能是，新来者的迅速涌入，渐渐拉低了社区的平均水平，导致顶部的大v渐渐不想说话、逐步离开，然后进一步加剧了社区的水化。

　　当认真生产内容的人努力了半天憋出一篇大稿，效果还不如故事、八卦、鸡汤和段子时，他们也就不想写了。

　　5、PGC依赖症

（编辑：河北网）

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