内容财富六大规模趋势、变现、贸易模式全理会

　　怎样掌握内容财富的风口，腾讯研究院内容财富全景陈诉带你对六大细分规模的趋势、变现和贸易模式举办全方位理会

　　编者按：本文来自微信公家号“腾讯研究院”(ID：cyberlawrc)，36氪经授权宣布。

　　对内容财富而言，这是最坏的期间，信息爆炸式增添，前言触点无穷伸张，用户留意力碎片化，内容引爆越来越难实现。 但这也是最好的期间。互联网内容财富澎湃澎拜，无论是基于内容财富的创业潮，照旧各大平台对优质内容的争夺，都再一次印证：这是内容为王的期间。

　　内容从未像本日这样重要，也从未像本日这样具备便捷变现的渠道。面临这样的变革，怎样掌握内容财富的风口，腾讯研究院内容财富全景陈诉带你对六大细分规模的趋势、变现和贸易模式举办全方位理会。

　　1、收集文学

　　01 | 移动端成为收集文学平台焦点沙场

　　连年来，收集文学市场局限保持安稳增添，尤其移动端成为收集文学平台之间竞争的首要沙场。按照速途研究院数据，以用户付费阅读收入计，2012年到2014年间，收集文学市场局限一连安稳增添;制止2014年，收集文学市场局限已达70亿元。

　　图1：2012-2014年收集文学市场局限走势(亿元)

　　收集文学用户整体局限今朝已打破3亿，尤其移动端的增添令人瞩目。按照CNNIC数据，制止2016年6月，收集文学用户局限到达3.08亿，较客岁底增进1085万，占网民总体的43.3%;个中，手机收集文学用户局限为2.81亿，较客岁底增进2209万，占手机网民的42.8%;同时，手机收集文学用户的增添数目远超收集文学整体局限的增添数目。

　　跟着移动收集以及终端装备的遍及，移动端收集文学充实操作了用户的碎片时刻，并致力于不绝晋升用户体验，肯定组成各大文学平台竞争的焦点沙场。

　　图2：2015年12月-2016年6月收集文学/手机收集文学用户局限(万人)

　　02 | 收集文学作品成为互联网内容财富重要的IP来历

　　收集文学作品自带的完备天下观设定，使其生成即具有易于改编为其他作品情势的特征，而且改编后的作品也更易于为原有焦点用户所支持，形成粉丝经济效应。收集文学作品逐渐成为影视题材、游戏题材的重要组成，成为跨界泛娱乐化运作的源头以及IP生态的焦点。

　　按照易智观库数据，2015年移动游戏题材首要来历于影视、文学、单机或PC游戏、动漫、综艺等，个中有23.1%来历于影视作品，19.9%为文学作品;而2015年上半年，TOP100影视作品中有39%的题材来自收集小说IP改编。跟着收集文学成为互联网内容财富最重要的IP库，作育、扶持拥有普及受众的优质内容成为了策划者的广泛选择，跨界影游联动代表了收集文学财富将来的成长偏向。

　　图3：2015年移动游戏典范IP范例组成

　　图4：2015年上半年TOP100影视IP漫衍环境

　　03 | 变现模式由纯真用户付费阅读走向多样化，鼓励粉丝斲丧

　　传统上收集文学的收入首要来历于用户订阅付费内容，模式相对单一。假如不在变现方法长举办拓展，即即是头部网文的局限变现，也会受制于读者群的小众向和焦点向。

　　按照艾瑞咨询数据，收集文学用户中，乐意订阅付费章节内容的比例为45.7%，乐意购置道具、打赏作者的比例为37.5%;用户在佳构头部内容上的订阅、打赏斲丧意愿均仅在4成阁下，且用于订阅和打赏的用度均匀每月不高出100元。

　　图5：收集文学用户的付费意愿

　　收集文学的IP化成长，则直接发动了新一轮粉丝文化高潮，“粉丝经济”极大富厚了文学财富变现的方法。按照Data Eye数据，IP大成长之前，可以或许实现版权代价晋升的作品仅限于能改编为网游的玄幻类作品，其他范例则备受荒凉;而跟着收集文学IP跨界到影视规模，极大地敦促了都会类、科幻类、灵异类网文作品的平凡化。

　　收集文学的IP化成长趋势，直接开辟了跨界授权以及相助营销的新规模，为公共缔造了新的娱乐内容，也刺激了周边衍出产物的斲丧;同时，这样的充实借助“粉丝经济”的成长路径使得更多差异范例作品的代价被掘客出来，反过来也促进了收集文学作品范例的富厚以及内容质量的进步，引发出内容出产者的创作热情。颠末近两年行业内的大局限并购重组，今朝已经形成了较为清楚的市场名堂，而跟着版权正规化和财富生态化，收集文学有望迎来新一轮繁荣。

　　图6：收集文学IP范例漫衍

（编辑：河北网）

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