着实我是一个演员，罗永浩抖音直播：一场教科书式的营销秀

往年的愚人节根基属于艺人张国荣，惦记哥哥徐徐成为了互联网的新传统。但本年这个老例冲破了，由于有另一个纷歧样的汉子来了。他就是罗永浩，人称罗先生、老罗，尚有人称他为龙哥、公孙玉龙(以下统称他为老罗)。老罗的身份许多，曾经的名牌讲师、锤子科技首创人、闻名的持续创颐魅者。

这一次，老罗自称是海内第一代网红，规划转型到抖音做一名带货主播。直播首秀的时刻很是故意思，4月1日晚上8点。恰逢愚人节，给直播首秀又增加了几分牵挂和意见意义性。以至于邻近直播，尚有伴侣强项以为这是老罗的愚人节打趣。这次老罗没有放各人鸽子，很是全力当真地完成了本身的直播首秀。

首秀不乐成：从网红到主播，老罗的路还很远

听到抖音发布老罗首秀的动静时，我觉得将是一场象征性的带货直播。全程在几异常钟阁下，简捷、不拖拉，各人热情较量高涨，还留下恋恋不舍的回味。根基流程或许是：

1、老罗先以主播的新身份向各人先容本身，趁便和老伴侣们密切地唠几句相声，激发各人对旧事的回想和情绪共识;

2、然后郑重地向各人保举少数几款优质产物，夸夸产物的成果利益，夸大本日老罗价的优惠力度，奇妙地带出“卖不卖货赚不赚无所谓，只是想和各人交个伴侣”的态度;

3、保举完毕简朴聊两句，最后夸大接待各人往后多多支持(事实带货主播不是一锤子交易)公布下播。

没想到，老罗要么不做要做就做全套，流水线式的保举产物，一口吻直播了近3个小时，妥妥的大主播尺度。老罗确实立场较量当真，全程没有和网友产生争执，乃至还能在口误之后主动鞠躬道歉。

但作为新人，老罗好像没有做足作业，只是简朴筹备就直接上岗。全程只是一味地念产物硬广，没有带货主播的代入感，也失去了人们喜闻乐见的罗式相声特色。看惯了薇娅和李佳琦式的购物者不满足，由于节拍冗长、没有传染力。而没听到认识的罗氏相声，粉丝和路人也同样感想扫兴。

这从直播间的人气示意就能看出来。一开始气魄如虹，直播间人数不绝涌入，一度到达280多万人，伴侣圈刷的信息根基是正面的。但二三异常钟后，纵然在抖音资源倾力扶持下人气下跌，其后乃至跌破了百万。直播间和伴侣圈的评述也开始转向负面，吐槽老罗太墨迹、节拍慢、空话多、助手喧宾夺主等，不少人乃至提议老罗先报个主播培训班再上岗。GQ尝试室的文章用无聊一词来形容老罗的首秀示意，可谓是精粹入里。

亏得贩卖环境还不错，抖音发布的数据表现，卖了1.1亿元的货，打破了一个小方针，创下抖音的新记载。有些忧伤的是，老罗作为前锤子CEO没能发动小米手机的销量，激动性斲丧的低客单价快消品占了大都，几块钱买不了亏损买不了被骗的那种，好比小米那款巨能写的中性笔。从伴侣圈反馈来看，购置者多是他的忠粉，不是冲着产物斲丧，而是为情怀买单。老罗为本身将极米说成坚果的口误鞠躬致歉时，头顶的地中海展现出来，不少人暗示感想一阵阵心伤。

老罗 “根基上不赚钱，首要是为交个伴侣” 体现的低价上风也没有真正显出来，被浩瀚网友以实例打脸。好比老罗保举的碧浪一盒卖三十多块，有网友说平常官方店做勾当三盒才六十多块钱。一时刻，“低过老罗”成为新的电商热词，被奚落的同时更是打脸。

直播水准未达预期，选品和供给链手段遭质疑，老罗的电商直播首秀示意并不及格。 据报道，老罗初期暂定每周1播，此后视环境增进次数。看来老罗照旧想把带货主播做成恒久买卖的。当网友猎奇生理不再，抖音也不行能一连资源支持，以老罗首秀留给的用户印象，他很难再得到普及存眷。根基可以断定，老罗直播带货出道等于顶峰。

粉丝情怀看似是免费的交情支持，但着实也是有本钱的。假如没有内涵的产物和处事支撑的话，难以一连开拓操作，不然锤子手机也不至于在市场上消散。老罗假如想让粉丝一连支持本身，就必需成为一个真正的电商主播。不能光空喊“根基上不赚钱，首要是为交个伴侣”，而是从选品、价值到营销和处事，都可以或许浮现出应有的专业水准。不然，罗尸粉的比例只会越来越高。

从话题网红到及格的带货主播，老罗要走的路还很远。

标签负面、调性不搭，抖音决心与老罗保持间隔

早前，老罗即将独家签约直播平台的动静，在网上沸沸扬扬得传了好些时日。隔三岔五地有据说频出，固然绯闻工具不再，但路数一样：都是牛气的大平台，都是好几万万元的天价签约费。老罗和抖音一路，将阿里(淘宝直播)、快手和腾讯(看点直播)，完好踩了一遍，个中最无辜的是快手，据说称它花了一个亿参加竞争还失败了。

云云认识的操纵套路，让人遐想起昔时谈天宝(子弹短信)的气象。其时也是融资据说不绝，各大巨头列队相求如此，最终却然并卵。

故意思的是，老罗方面临两边的相助显得分外主动热心，而抖音的立场很是玄妙 。面临老罗片面公布独家签约抖音一事，它既没有出头否定，但也没有认可。在抖音公家号3月26日的推送中，只提到接待老罗入驻抖音成为新主播，其他信息一概没有。老罗是否真的独家签约了抖音，签约费几多，相助时限多久，这些细节至今尚是一个谜。

抖音这么审慎倒是可以领略的，它有忌惮，而忌惮正是老罗本人。

老罗固然是锤子科技的前CEO，但在公共眼中的形象并不是企业家，而只是一个话题人物性子的网红。加上他的一些性格特点(我就不消弱点这个词了，事实老罗很是承认本身)，大嘴几回冒犯粉丝和路人，导致老罗的IP口碑不佳。腾讯科技3月下旬曾经做过一次观测，功效表现近6成人暗示不看好老罗做直播电商，假云云刻再做一次的话，只怕不看好的比例会更高。

（编辑：河北网）

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